華為Mate 20 Pro、蘋果iPad Pro、戴森卷發棒、李寧紐約時裝周係列、“美加凈×大白兔”潤唇膏……這些産品雖來自不同品牌，卻有一個共同點：一經發布，就受到市場追捧。最近，他們又有一個共同點：在上海這一“全球新品首發地”，經過網友和專業評審，成為“2018年度新品”稱號。

　　“2018年度新品”評選由阿里巴巴發起，涉及多輪消費者和專家評選，其中不少環節線上上進行。但頒獎儀式卻在上海舉行。對于這一選擇，天貓總裁靖捷覺得毫無懸念：“上海從100多年前開始到現在，對整個中國的消費趨勢都有至關重要的影響，這樣一個舞臺能展現創新的意義，完美演繹創新為中國消費者創造的理想生活。”

　　鐮倉襯衫快閃入滬

　　事實上，很多新品的“第一次”亮相就在上海，上海的消費實力和創新能力也成就了新品。

　　一個最新的案例是剛剛在上海揭幕的鐮倉襯衫快閃店。鐮倉襯衫是日本的小眾品牌，之前只在日本和美國開設門店，沒有電商業務。它被中國遊客在出境遊時發現後，很快成為國內社交平臺上的“網紅”。面對中國消費者的熱情，品牌決定試水中國市場，一邊在上海開設快閃店，一邊在網上開出旗艦店，成為鐮倉在中國市場的首次亮相。

　　選擇上海的背後，是“全球新品首發地”的魅力。在鐮倉看來，上海是中國的時尚之都，通過與上海消費者線下面對面交流，品牌能更好地了解中國市場，確定下一步發展戰略；上海又有豐富的零售業態，為品牌落地提供了多種選擇，像快閃店就能讓品牌用不太高的成本迅速獲得線下曝光。

　　相關數據還顯示出上海的消費實力對新品的吸引力。阿裏研究院與天貓聯合發布的《2018中國新品消費趨勢報告》顯示，上海新品消費力居全國所有城市之首，成為當之無愧的中國“新品消費之都”。具體來看，上海有298萬“重度新品消費用戶”，他們格外重視潮流趨勢，年均新品消費金額達全國平均水準的3.9倍。上海消費者對新品的選擇面很廣，數位、家電、服飾、美粧、食品、快消、家居、汽車等領域的新品都被上海用戶收入囊中；從消費金額看，上海用戶還願意為高質高價的新品買單。

　　本土網紅：美加凈×大白兔

　　更重要的是，上海的消費實力和市場對時尚的敏感度還孵化了很多新品，“美加凈×大白兔”潤唇膏就是一個典型。這款産品被網友和專家共同評為“2018年度潛力新秀品牌”，它的誕生與上海的消費環境和企業創新力不無關係。

　　一方面，作為老字號的美加凈和大白兔數十年如一日為市場提供高品質産品，在上海消費者和全國消費者中都有很強的品牌號召力。另一方面，兩個老字號又主動擁抱新技術，積極創新，利用天貓大數據等預判並設計可能受到市場歡迎的新産品。這款土生土長的“上海新品”一經發布，立刻受到全國消費者歡迎。

　　業內人士認為，來自上海的新品和新業態在未來會更多。“現有的新品分享和激發將會帶來更大的創造力，這能讓全球見識到中國市場的消費實力；更重要的是，發布新品還形成引領全球品牌進行産品創新的能力。”靖捷覺得，上海這一“全球新品首發地”所展示的魅力和實力影響的不僅僅是消費者，更是所有的品牌乃至相關行業。（記者 任翀）

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責任編輯： 文星月