不少“偽科普”其實是真廣告，“偽科普”資訊本身是許多不法商家逃避廣告審查義務的手段。

　　在不少中老年人的微信朋友圈，往往能看到轉發的大量所謂“科學研究表明”文章。開頭都“科普范兒”，充斥高深晦澀的專業名詞、“重量級”專家解讀、“權威”數據援引。近日，“新華視點”記者調查發現，這些“偽科普”式虛假醫療廣告，大多集中于兩性疾病、健康養生等領域，被一些民營醫療機構或商家利用，包裝宣傳其産品或服務。

　　對于這類“偽科普”資訊，相信許多人應該不會太陌生，它們經常出現在朋友圈或者親戚群裏。面對這些“偽科普”，別説一些缺乏相關科學常識的人，就是許多文化程度較高的人也經常缺乏“免疫能力”，時不時“中招”。

　　原因是，這類“偽科普”資訊不是一眼能看穿的粗制濫造的“行銷帖”，或者有明確標識的廣告，而是利用了人性中的認知偏好精心炮制而出。一句話，它就是專門為讓人“入坑”而來，其偽裝術堪稱科普界的“竹節蟲”。

　　可是，“偽科普”就是“偽科普”，不會是真的，偽裝得再精巧，也依然“假的真不了”。這種“偽科普”文章，提供的是假資訊、假邏輯、假論證，對人當然也就只能造成誤導，不可能産生任何正面作用。實際上，在醫藥、養生領域，由此類“偽科普”造成的傷殘、中毒、毀容、延誤治療、病情加劇等惡果，簡直數不勝數。

　　比如，此前有人打著科普的名義，斷言所有疫苗都有害，勸告父母別給寶寶打疫苗，導致一些父母産生“疫苗恐慌症”。但實際上，疫苗為人類的健康築起疾病預防的綠色城墻，讓無數人遠離傳染病的侵擾，大大降低了流行病的發病率，甚至消滅了像天花這樣的疾病。

　　這次新華社的調查報道表明，許多“偽科普”文章的炮制，其實是源自一些人處心積慮、有策劃、有訴求的刻意“炮制”，背後是一些人見不得光的蠅營狗茍。不少“偽科普”其實是真廣告，“偽科普”資訊本身是許多不法商家逃避廣告審查義務的手段。

　　從法律角度上説，炮制“偽科普”文章實施廣告宣傳，無異虛假廣告，顯然是違反了《廣告法》中對于廣告真實性的最基本的要求。雖然“偽科普”文章利用了資訊傳播和廣告宣傳之間模糊的地帶，但背後的利益訴求卻是很難掩蓋的。另外，一些“偽科普”炮制者，本身就相當無知，為了達到傳播效果，往往刻意誇大某類疾病的嚴重程度、傳播速度。如此，那就是在編造虛假資訊，可能觸犯《刑法》中“編造、故意傳播虛假恐怖資訊罪”。

　　可以説，打擊惡意炮制“偽科普”的行為，于法有據，相關部門以及一些自媒體平臺也不妨行動起來，真正從“生産”端堵住此類虛假錯謬資訊的出現。科普之益，在于其真，炮制“偽科普”違背了科學倫理和法律的底線，依法打擊，相信也是許多深受其害的網友盼望已久的事情。（溫文）

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責任編輯： 李潔瓊