新華社北京４月２６日電（記者王龍　許晟）當前，數字文化産業已成為文化産業發展的重點領域和數字經濟的重要組成部分，面向未來的數字文化如何構建？ＵＰ２０１８騰訊新文創生態大會日前在北京舉行，大會正式發布了“新文創”戰略構思。騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示，要推動文化價值和産業價值的互相賦能，從而實現更高效的數字文化生産與ＩＰ構建。

　　從“泛娛樂”升級到“新文創”

　　據了解，“新文創”概念是對騰訊２０１１年提出的“泛娛樂”概念的進一步升級，也是騰訊在文化維度上的一次全新戰略思考，它的核心是更加重視ＩＰ文化價值的構建和ＩＰ塑造的方式、方法。

　　《２０１８中國泛娛樂産業白皮書》顯示，２０１７年泛娛樂核心産業總值約為５４８４億元，預計佔數字經濟的比重超過１／５，成為我國數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要引擎。過去６年，騰訊以“科技＋文化”的發展戰略初步構建了一個以ＩＰ為核心，涵蓋遊戲、文學、動漫、電影、電競等業務，開放協同、通融共生的泛娛樂生態。

　　然而，在很多人看來，泛娛樂仍像是産業發展的方法論，在産業價值以外，泛娛樂還能提供什麼？ＩＰ熱潮大肆興起之時，一些文化快餐式的作品是否經得起時代考驗？沉淀下來的內容又能有多少？

　　“互動娛樂産業，本質上是文化創意産業。過去幾年，我們較多地關注了ＩＰ的商業價值，而ＩＰ在本質上首先是一個文化概念。它不僅在商業上有著直觀的價值，更是一個民族、一個國家文化強盛的標簽，是文化輸出的真正基石。”程武表示。

　　程武介紹，新文創正是一種更加係統的發展思維：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和産業價值的互相賦能，從而實現更高效的數字文化生産與ＩＰ構建。新文創時代的數字文化，核心要從內容升級為體驗，不但要有好的內容，而且還要有好的形式；新文創時代的數字文化，是可以廣泛參與的，而且是動態發展的；新文創時代的數字文化，追求文化價值與産業價值的良性迴圈。

　　騰訊互娛版權業務部ＩＰ業務中心總經理李明認為，在每一個平臺都不斷發展的情況下，新文創是一個水到渠成的過程。ＩＰ不需要去適應新文創的環境，而在于新文創的環境怎樣服務于ＩＰ的成長，提供給ＩＰ更好的生存和孵化環境。

　　中華傳統文化是新文創的養分

　　電視劇《慶余年》就是新文創的一個生動闡釋。該劇改編自網絡文學作家貓膩的同名小説，講述的是一個普通少年為探尋母親身亡之謎只身涉險，最終憑借智勇闖出一片天地的故事。在這部作品中，融入了豐富的中華傳統文化元素，包括歷史人物事件、詩詞歌賦，以及傳統文化思想等。

　　“我去探班的時候，他們也送了我一塊提司的腰牌。”程武同樣對劇中的傳統文化元素充滿熱情。

　　中國有五千年的文化，可以為文娛領域的創作提供源源不斷的創意養分。騰訊在泛娛樂産業發展中積累了很多既有傳統文化表達、又緊扣時下受眾需求的好ＩＰ好作品－－武俠小説、敦煌、長城等ＩＰ都已經或將成為新文創語境下的典型開發案例。

　　華語流行樂壇知名寫詞人方文山在新文創生態大會上表示：“如果想要傳統文化獲致通俗且受眾層面廣泛的影響力，那麼就用通俗的方法去推廣，最好的平臺就是互聯網。”

　　據騰訊互娛自研市場部總經理侯淼介紹，騰訊去年與故宮、敦煌合作，把傳統文化融入具備科技感、時代感的遊戲産品中，用更好的多媒體方式展現給用戶，把遊戲從單純的娛樂擴展到更多領域，獲得很好的傳播效果。

　　“現在全世界需要中國的超級英雄角色，我們也希望聽到中國超級英雄的完美故事，不僅是《西遊記》。”蝙蝠俠係列作品開創者邁克·尤斯蘭在會上表示。

　　文化價值與産業價值的良性迴圈

　　文創産業是義利互補、義利結合的産業領域。它的價值呈現，就體現在經濟與文化的互補互促上。文化藝術産品是思想意識的物質表達，必然帶有一定的價值取向。

　　網劇《古董局中局》的導演五百認為，任何一部影視劇都必須同時具備社會價值、工業價值和商業價值的屬性。影視作品不能單純以商業為主，內容很重要，現在有些作品商業化過重，哪怕投資再大，市場反響也不會很好。

　　網絡文學作家橫掃天涯説，網絡文學發展二十年，各種題材百花齊放，讀者的口味盡管一直在變，但不變的是思想和內容，只有真正積極向上，給人以鼓勵、感動的作品，才能越走越遠。

　　閱文集團原創內容部總經理楊晨介紹，閱文不僅以眾多經典的玄幻仙俠作品著稱，現實主義題材寫作也正以一種更新鮮生動的能量，打破網絡文學的套路化、模式化，開拓出更寬廣的領域。２０１６年，閱文旗下簽約作者有１４人成為中國作協會員，１１部作品入選２０１６年度中國作協重點作品扶持項目。

　　據介紹，騰訊同時將功能遊戲作為業務的戰略發展方向之一，計劃推出五大類功能遊戲産品，係統性探索發掘遊戲的正向社會價值。這不僅關乎企業自身的商業利益，對于改變當前社會上對網絡遊戲的一些片面認識，促進全行業的轉型升級，也具有重要意義。

　　“我們發現做內容産業一定要基于內容産業本身，但是要有超出內容産業的文化視野和文化格局，才能夠去把事情真正地做好，做出有生命力的、經得起時間檢驗的、有口碑的好作品。”程武表示。（參與採寫：周年鈞　喬麗雅）

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責任編輯： 王佳寧