貴州省銅仁市印江土家族苗族自治縣創新打造“村戲”文化品牌，通過“文化搭&、經濟唱戲”的模式，探索出一條文旅融合助推鄉村振興的新路徑。當地以群眾喜聞樂見的文藝形式激活鄉村經濟，實現文化傳承與産業發展的良性互動。

  文化賦能傳統藝術煥發新生機

  印江土家族苗族自治縣深入挖掘本土文化資源，以“梵凈西游記·印江有好戲——鄉當好耍”為主題，精心打造“村戲”文化品牌。自2023年啟動以來，這項活動已從田間地頭的自發演出發展為有組織、有規模的文化盛事。

  2024年11月2日，首場村戲擂&PK賽在縣城廣場火熱開演。土家擺手舞、苗家蘆笙、儺戲表演等傳統藝術形式輪番登場，現場鑼鼓喧天，觀眾喝彩聲此起彼伏。65歲的紫薇鎮煙農代方強在舞&上邊跳着土家擺手舞一邊説：“日子越過越好了，我們靠種煙蓋起了兩層樓，買了小轎車。排演村戲讓生活更有滋味！”

圖為村戲演出現場

  據統計，截至2024年底，“村戲”活動已成功舉辦9期，全網相關短視頻播放量達7.1億次，話題瀏覽量5.8億，現場參與超10萬人次，成為鄉村文化IP。

  産業聯動文旅融合激發新動能

  村戲的火爆帶動了周邊業態的蓬勃發展。活動廣場周邊，木黃鎮的米豆腐、刀壩鎮的豆豆粑等特色小吃攤位排起長龍；洋溪鎮臘肉、新寨鎮綠茶等農特産品展銷區購銷兩旺。

  “活動日營業額能漲三分之二以上，光礦泉水就能賣600多瓶。”廣場旁經營煙酒百貨的張大爺笑着説。便利店老闆鄧葉則&&，每逢演出日都要提前備足貨品，滿足游客消費需求。

圖為村戲旁便民店老闆鄧葉（左一）收銀畫面

  不僅如此，印江縣還依託“書法之鄉·養生印江”的定位，打造“區內提升、區外拓展”的全域旅游格局。朗溪鎮柑橘採摘、合水鎮古法造紙體驗、團龍村民俗文化等特色項目，與村戲活動形成聯動效應。

  “旅游熱帶動了各類消費增長，特色商品的銷售尤其明顯。”片區捲煙營銷員代德義介紹，“景區附近的零售點客流量大增，不少商戶優化商品陳列，將貴州特色産品擺在醒目位置，既滿足游客需求，也提升了經營效益”。

  據了解，依託“村戲”等文旅活動的引流效應，當地零售市場活力顯著增強。許多游客在體驗民俗文化的同時，也會選購特色商品作為伴手禮，進一步拓寬了商戶的增收渠道。這一現象正是印江推動“文旅+”融合發展的生動縮影，當地通過文化引流、旅游帶動，促進特色農産品、手工藝品、休閒食品等多元消費，形成“以文促旅、以旅興商、以商富民”的良性循環，為鄉村振興提供了可複製的“印江樣本。”（羅建）