為打造促進體育消費和賽事經濟試點城市，5月17日，貴陽市體育局聯動市商務局及貴陽部分核心商圈，正式啟動“尋寶商圈·暢跑貴馬”2025貴陽馬拉松商圈打卡活動。活動自開啟以來，萬達廣場、萬象匯、青雲市集、杉杉奧特萊斯等13家知名商圈積極響應，通過“線上宣發、線下尋跡、商圈打卡”的創新模式，將馬拉松文化積極融入城市消費場景，助力貴陽打造“賽事經濟”新標杆，為“爽爽貴陽·生態領跑”畫上鮮活底色。

  以賽為媒，激活商圈消費新動能

  作為2025貴陽馬拉松的重要預熱活動，“尋寶商圈·暢跑貴馬”以“體育惠民、商圈賦能、城市出圈”為目標，打破傳統賽事時空限制，有效串聯貴陽核心商圈。市民在指定打卡點完成拍照併發布指定社交媒體平台，即可獲取貴馬專屬福利。截至目前，貴陽馬拉松組委會及各商圈累計投入福利總價值超百萬元，包括貴馬直通名額、紀念獎牌、參賽服或運動裝備、品牌文創産品、消費折扣等，極大地調動了市民的參與熱情。

  活動積極營造濃厚的馬拉松賽事氛圍，設置創意打卡點500余個。貴陽各商圈電子屏幕全天候滾動播放貴馬主題宣傳內容，日均覆蓋客流量超30萬人次，並將賽事熱度有效延伸至夜間消費時段。貴陽馬拉松通過官方公眾號、短視頻平台宣傳、KOL參與打卡等方式，持續為商圈引入客流，“線上+線下”場景融合，有力推動實現“全民參與貴馬，人人皆可完賽”的辦賽理念。

  貴陽馬拉松賽作為貴陽市重點打造的“奔跑貴陽”IP賽事核心項目，正日益成為推動商圈消費升級的重要引擎。截至6月5日，活動累計參與人次已突破63萬，全網相關話題總曝光量達7億次。活動期間，參與商圈在節假日整體客流量較去年同期提升26%，合作品牌銷售額峰值增幅達42%，部分商戶單日消費額環比增長超過68%，初步形成了“流量有效轉化為消費”的良性循環態勢，賽事IP賦能商圈的“乘數效應”顯現。

  創新玩法，全民共享“奔跑貴陽”

  本次活動設計注重趣味性與互動性，市民可通過“貴陽體育”或“貴陽馬拉松”官方公眾號查詢打卡地圖與活動細則，前往參與商圈的指定打卡點完成拍照打卡任務。主打卡點的大型主題桁架噴繪成為市民喜愛的合影背景；副打卡點深入合作商戶店內，消費者與“貴馬”主題宣傳內容合影，參與掃碼抽取獎品活動，在享受餐飲、購物優惠的同時，有機會獲取貴馬直通名額、紀念獎牌、參賽服裝及運動裝備等獎勵。

  據統計，青雲市集以131家商戶參與位列首位，發放獎品數萬份，其融合本土市井文化與馬拉松賽事元素的特色，成為市民游客的熱門打卡點。全民參與的熱潮有力拉動了貴陽消費經濟的增長，讓“奔跑貴陽”的城市活力與賽事經濟的蓬勃勢頭相互激蕩、相得益彰。

  多方聯動，共築文體旅商融合發展

  2025年貴陽馬拉松成功獲得世界田聯精英標牌賽事認證後，市體育局立足“體育+消費”的賽事經濟創新思路，積極促成體育賽事與商圈資源的跨界聯動。各級媒體平台積極報道本次活動進展，共同推動體育動能轉化為消費新引擎。各商圈管理單位廣泛動員，鼓勵商家推出聯名優惠活動，攜手構建文化、體育、旅游、商業融合發展的立體化消費生態。此次活動是貴陽探索將大型賽事流量轉化為經濟增量的一次重要實踐，為加快建設區域性國際消費中心城市提供了有效助力。

  隨着6月16日收官在即，市體育局將持續鞏固深化與各商圈合作，優先支持深度參與本次活動的商圈繼續融入賽事體系，並通過商圈電子屏幕持續營造賽事氛圍。本次活動讓本地市民享受了體育賽事進商圈的福利，也使外地市民提前體驗到“跑一場馬，愛一座城”的城市魅力。

  “尋寶商圈·暢跑貴馬”作為貴陽馬拉松賽前的重要預熱活動，也是一場全民共享的城市嘉年華。活動中，運動精神與商業活力交融，市民熱情與城市發展共鳴，共同繪製以體育為引擎的貴陽文旅商融合發展新篇章，助力爽爽貴陽以更加開放的姿態邁向世界。