新華社貴陽7月30日電 題:新華社經濟隨筆:“出圈”到“長紅”,“村超”何以能?
新華社記者羅羽
近日,2024年貴州“村超”總決賽在貴州省黔東南州榕江縣落幕。這場包含了足球、歌舞、美食、煙花等元素的視聽盛宴,吸引八方游客匯聚球場的歡騰畫面,依然在許多人的腦海中盤旋。
作為一項於2023年火遍網絡、火出國門的鄉村足球賽事,“村超”在2024年熱度不減、活力四射,依然保持了現象級的火爆。
數據顯示,一年多來,“村超”吸引全網瀏覽量超780億次,助力榕江全縣接待游客1169.24萬人次,旅游綜合收入130.7億元。
從“出圈”到“長紅”,從“流量”到“留量”,從“樂子”到“路子”,“村超”持續火爆的背後,是鍥而不捨的探索創新。
從2021年底到2023年盛夏,榕江縣立足自身資源稟賦,先後將具有深厚群眾基礎的籃球、鬥牛、足球等運動,與當地民俗文化嫁接組合,借助新媒體傳播技術,進行了六次“出圈”嘗試。由於疫情影響、同質化競爭等原因,前五次嘗試均未取得預期效果。第六次,民俗文化與民間足球的相遇,闖出了“村超”新路。
探索的過程,也是思維轉變的過程。
總結前五次嘗試,還存在政府主導過多、群眾缺乏參與自主性等原因。之後的兩屆“村超”,當地政府轉變思路,主抓賽事的規劃引導、服務保障,把隊伍組織、賽程安排、規則制定、節目統籌等交由民間,讓他們自主決定、自主實施,變“要我做”為“我要做”。
“官推民辦”激活“一池春水”,為“村超”品牌的塑造奠定了基礎,也為當地社會經濟發展注入新的動能。
記者在當地採訪“村超”時,許多人還表達了這樣的體會:要想獲得持續性發展,必須始終站在消費者角度思考,堅持以客為先、服務至上的理念。
從在“村超”球場設立外地游客寵粉區,到向游客獻上美食;從想方設法開放免費停車場,到號召全縣居民為游客提供住、行、游方面的幫助……“村超”舉辦以來,始終堅持把游客當朋友、當親人待。
針對游客提出的“住宿緊張,希望解決”“節目缺少互動,希望帶動觀眾一起玩”等訴求,政府持續引導經營主體將全縣住宿床位從2023年的5000多個,提升至如今的11000多個;推出“我要上村超”“帶着非遺上村超”“全民K歌”“萬人蹦迪”等互動新模式……“掏家底式寵粉”,贏得的是廣大游客的口碑,是網上線下的熱情回饋。
“村超”持續火爆,還在於堅持共建共享、開放合作。
從2023年開創全國美食足球友誼賽,匯聚全國草根足球隊和非遺項目,到發起校園足球“班超”比賽,帶動更多青少年足球隊,再到計劃開啟2024年“村超”國際友誼賽,促進對外交流……
一年多來,“村超”吸引了全國各地300多支足球隊,隨之而來的還有各地美食和上百項非遺節目,以及法國、利比裏亞、柬埔寨等國家業餘足球隊的“雙向奔赴”。與全國乃至世界共享“村超”流量,以文塑旅,以旅彰文,助推當地文體旅商的融合發展。
打開創新思路,發展才能別開生面。
近年來,從“村BA”到“村超”,從“村歌”到“村排”,一系列“村”字頭文體旅活動的火爆,展現出一幅幅活力滿滿、熱氣騰騰的圖景。這些競相出現的新場景、新業態,正在成為促進消費、擴大內需的“催化劑”。
當前,社會經濟發展加速轉型,舊的模式在升級,新的模式在涌現。我們有理由相信,只要找準自身優勢,因地制宜,守正創新,將會有更多的“村”字頭破土而出,開枝散葉,生長成經濟社會發展的參天大樹。