新華社經濟隨筆：“出圈”到“長紅”，“村超”何以能？

　　新華社貴陽7月30日電 題：新華社經濟隨筆：“出圈”到“長紅”，“村超”何以能？

　　新華社記者羅羽

　　近日，2024年貴州“村超”總決賽在貴州省黔東南州榕江縣落幕。這場包含了足球、歌舞、美食、煙花等元素的視聽盛宴，吸引八方游客匯聚球場的歡騰畫面，依然在許多人的腦海中盤旋。

　　作為一項於2023年火遍網絡、火出國門的鄉村足球賽事，“村超”在2024年熱度不減、活力四射，依然保持了現象級的火爆。

　　數據顯示，一年多來，“村超”吸引全網瀏覽量超780億次，助力榕江全縣接待游客1169.24萬人次，旅游綜合收入130.7億元。

　　從“出圈”到“長紅”，從“流量”到“留量”，從“樂子”到“路子”，“村超”持續火爆的背後，是鍥而不捨的探索創新。

　　從2021年底到2023年盛夏，榕江縣立足自身資源稟賦，先後將具有深厚群眾基礎的籃球、鬥牛、足球等運動，與當地民俗文化嫁接組合，借助新媒體傳播技術，進行了六次“出圈”嘗試。由於疫情影響、同質化競爭等原因，前五次嘗試均未取得預期效果。第六次，民俗文化與民間足球的相遇，闖出了“村超”新路。

　　探索的過程，也是思維轉變的過程。

　　總結前五次嘗試，還存在政府主導過多、群眾缺乏參與自主性等原因。之後的兩屆“村超”，當地政府轉變思路，主抓賽事的規劃引導、服務保障，把隊伍組織、賽程安排、規則制定、節目統籌等交由民間，讓他們自主決定、自主實施，變“要我做”為“我要做”。

　　“官推民辦”激活“一池春水”，為“村超”品牌的塑造奠定了基礎，也為當地社會經濟發展注入新的動能。

　　記者在當地採訪“村超”時，許多人還表達了這樣的體會：要想獲得持續性發展，必須始終站在消費者角度思考，堅持以客為先、服務至上的理念。

　　從在“村超”球場設立外地游客寵粉區，到向游客獻上美食；從想方設法開放免費停車場，到號召全縣居民為游客提供住、行、游方面的幫助……“村超”舉辦以來，始終堅持把游客當朋友、當親人待。

　　針對游客提出的“住宿緊張，希望解決”“節目缺少互動，希望帶動觀眾一起玩”等訴求，政府持續引導經營主體將全縣住宿床位從2023年的5000多個，提升至如今的11000多個；推出“我要上村超”“帶着非遺上村超”“全民K歌”“萬人蹦迪”等互動新模式……“掏家底式寵粉”，贏得的是廣大游客的口碑，是網上線下的熱情回饋。

　　“村超”持續火爆，還在於堅持共建共享、開放合作。

　　從2023年開創全國美食足球友誼賽，匯聚全國草根足球隊和非遺項目，到發起校園足球“班超”比賽，帶動更多青少年足球隊，再到計劃開啟2024年“村超”國際友誼賽，促進對外交流……

　　一年多來，“村超”吸引了全國各地300多支足球隊，隨之而來的還有各地美食和上百項非遺節目，以及法國、利比裏亞、柬埔寨等國家業餘足球隊的“雙向奔赴”。與全國乃至世界共享“村超”流量，以文塑旅，以旅彰文，助推當地文體旅商的融合發展。

　　打開創新思路，發展才能別開生面。

　　近年來，從“村BA”到“村超”，從“村歌”到“村排”，一系列“村”字頭文體旅活動的火爆，展現出一幅幅活力滿滿、熱氣騰騰的圖景。這些競相出現的新場景、新業態，正在成為促進消費、擴大內需的“催化劑”。

　　當前，社會經濟發展加速轉型，舊的模式在升級，新的模式在涌現。我們有理由相信，只要找準自身優勢，因地制宜，守正創新，將會有更多的“村”字頭破土而出，開枝散葉，生長成經濟社會發展的參天大樹。