從“水墨江南”到“北國風光”，寒冬也擋不住人們奔赴遠方的熱情。去年以來，我國文旅産業蓬勃復蘇，動能強勁。在近期密集召開的地方兩會上，多地將文旅産業高品質發展作為重中之重，提出進一步推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，推進文旅融合創新，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。
文旅“出圈” 驚艷“亮相”
多地政府工作報告中，文旅産業數據創新高。
2023年貴州省推動旅遊業加快復蘇，全省旅遊人次、旅遊總收入、遊客每人平均花費分別恢復到2019年的113%、119%和105%。
2023年陜西省文旅産業8條重點産業鏈營業收入7729.86億元，全年接待省外遊客1.09億人次，同比增長271.94%。
入冬以來，哈爾濱冰雪旅遊火爆“出圈”，客運繁忙。2023年，哈爾濱完成航空旅客吞吐量2080.5萬人次，創歷史新高、居東北地區之首；黑龍江全年接待遊客數量、旅遊收入分別同比增長85.1%和213.8%……
2023年9月29日，西安長安十二時辰主題街區裏，懷抱玉兔的“嫦娥”與手提花燈的“月宮仙子”翩翩起舞。新華社記者 蔡馨逸 攝
一份份出色的成績單背後，是各地實施重大文化産業項目帶動戰略，多渠道擴大文旅消費的實幹之舉。
黑龍江省政府工作報告指出，2023年黑龍江省出臺助力旅遊業高品質發展的規劃及實施方案等，制定實施釋放旅遊消費潛力50條、加快發展邊境特色旅遊20條等措施，完成開展旅遊業治理專項行動，夏季避暑和冬季冰雪旅遊兩個“百日行動”成效顯著。
陜西省2023年聚力打造文旅新業態，新增2處國家級旅遊休閒街區、1處國家級旅遊度假區、2處國家工業旅遊示范基地、1個全國智慧旅遊沉浸式體驗試點、1個全國“5G+智慧旅遊”應用試點、2項全國沉浸式文旅新業態示范、3臺全國旅遊演藝精品，有效激活文旅發展後勁。
融合創新“擦亮”特色
不少代表、委員表示，如今人們對旅遊的期望從“看山看水看風景”逐漸向“觀文品史、體驗生活”轉變，其中折射出旅遊産業多樣化、個性化的發展趨勢。
繼鄉村籃球賽、“村超”接連火爆“出圈”之後，體育與旅遊融合遊成為貴州兩會的關鍵詞，山地戶外體育、大眾體育不斷涌現出新亮點，與鄉村休閒遊、露營産品等深度融合。截至目前，貴州省累計推出28個鄉村振興體育旅遊示范點，遊客“流量”成為帶動鄉村經濟增長的新引擎。
“客人來了我們會給他們唱古歌、吹蘆笙，教苗繡，讓他們沉浸式體驗苗家人最原始的生活方式。我們用世世代代傳承的本地文化吸引客人，用相互尊重的理念服務他們。”貴州省人大代表、凱裏市季刀苗族文化傳播中心法人陳琴説。
2023年6月30日，村民在貴州“村超”足球賽場旁的文創攤位展示民族服飾。新華社記者 楊文斌 攝
陜西省堅持以文塑旅、以旅彰文、數字賦能，“文化+旅遊”“文化+科技”等新業態、新場景不斷涌現，有效促進文化旅遊市場繁榮發展：在西安城墻上，點點手機，就能獲取導覽服務資訊；在秦始皇帝陵博物院，戴上VR眼鏡，“地下軍團”在眼前“復活”；在統萬城國家考古遺址公園，3D場景模擬等數字技術帶遊客穿越千年，與居住在統萬城的百姓“隔空對話”。
在深挖自身特色基礎上不斷融合創新，旅遊給遊客帶來不同的體驗，滿足了多元需求，多地文旅産業頻頻“破圈”。
百尺竿頭 再鑄亮點
新的一年，文旅依然是各地著力打造的重要産業。多地紛紛定目標、出實招，助力文旅産業再上層樓。
根據黑龍江省政府工作報告，2024年黑龍江將大力發展特色文化旅遊，不斷增強黑龍江特色文旅吸引力；推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊全産業鏈發展；計劃冰雪季接待遊客突破1億人次，旅遊收入超1500億元，以冷資源撬動熱經濟，把綠水青山、冰天雪地更好轉化為金山銀山。
遊客在哈爾濱冰雪大世界遊玩（無人機照片，1月5日攝）。新華社記者 王建威 攝
“文旅市場持續繁榮讓我們振奮的同時，也對工作提出了更高要求，需要我們為遊客提供更多高品質旅遊産品和更有溫度的旅遊服務，更好地滿足文旅消費需求落地。”山東省政協委員、泰安市文化和旅遊局局長朱麗説。
近期，鄂倫春族、達斡爾族群眾紛紛走上哈爾濱街頭，展現獨具魅力的少數民族非遺文化，受到廣泛歡迎。黑龍江省人大代表、黑龍江省文旅創意設計産業協會會長陳嘉建議，應借此勢頭，安排非遺文化駐場演出，推出非遺文創産品，讓更多人了解非遺、愛上非遺。同時加強冰雪旅遊與創意設計的深度融合，大力發展數字文創，開發更多“出圈”的文創産品。
陜西省政協委員閆小寧建議，通過“延鏈、補鏈、強鏈”推動文旅産業鏈式發展，著力打造文娛演出産業鏈、文化創意産業鏈、會展經濟産業鏈、賽事經濟産業鏈和出版發行産業鏈，形成“一業興”帶“百業旺”的文旅大産業發展新格局。（記者姜辰蓉、劉赫垚、張力元、齊健、蔡馨逸、許祖華）
