隨着虎年春節臨近，《王者榮耀》分別合作廣東佛山、四川樂山、安徽蕪湖、山東泰安及河南許昌等五座城市，打造“王者小虎集市”，以融合《王者榮耀》元素與傳統文化的風格，通過對知名街區的包裝改造，為各城市實體經濟注入活力。

　　近兩年來，居民日常消費場景加速由線下遷移至線上。在此背景下，各城市，特別是一些線下文旅資源豐富的二三線以下城市，如何能夠為復蘇線下實體經濟注入新的活力，成為一段時間內城市經濟發展的探索重點之一。

　　這一次，《王者榮耀》攜手佛山、樂山、蕪湖、泰安、許昌五地，結合游戲元素在本地核心文化商業街區打造具有沉浸式體驗的王者小虎集市，為城市實體經濟探索出以數字經濟來驅動發展的嶄新思路。

　　傳統文化與網游結合，助力線下經濟

　　千年歷史的沉澱，讓佛山、樂山、蕪湖、泰安、許昌這五座城市擁有着各具特色的歷史人文氣質。底蘊積澱，也是上述城市在經濟文化發展當中彌足珍貴的無形財富——如何運用好這筆“財富”，也成了此次五座城市合作《王者榮耀》打造王者小虎集市的重中之重，也是各地合作街區選址的核心準則。

　　以祖廟、東華里、歷史風貌區為發展主軸，蘊藏着超過數十處歷史文化遺跡的“佛山嶺南天地”；緊靠樂山港，與樂山大佛隔江相望，聚合川味美食與巴蜀文化的“樂山上中順特色文化街”；始建於公元前109年，見證華夏先民千年來精耕細作，林立無數徽派建築的“蕪湖古城”；以泰山雄厚為靈感，創造性結合“二十四節氣”設計命名的“泰安老街”；還有以春秋樓、曹丞相府等歷史文化遺址為核心，呈現三國時代獨特風貌的“許昌曹魏古城”——這些堪稱城市名片的核心經濟街區，不僅凝聚着五城千百年來的文化積澱，也在今天成為地區發展的重要驅動力。

　　以佛山市為例，小虎集市借助微信小程序等數字技術，與嶺南天地街區入駐商家達成合作。活動期間，用戶只需前往王者人生指定合作商家消費，即可參與線上抽獎。獎品當中，除道具、皮膚等深受用戶喜愛的獎勵外，《王者榮耀》還帶來價值不菲的一等獎“2022年皮膚基金”，獲獎者可解鎖全年所有限量皮膚。

　　與此同時，興盛於宋代，一貫令佛山人引以為豪的千年剪紙藝術也被引入到了此次合作當中。佛山剪紙有別於其他地區，融剪、刻、鑿、印、寫、襯等技藝於一體，構圖嚴謹且剔透雅致，具有鮮明的地方特色。此次王者榮耀小虎集市特別邀請專業剪紙老師前往嶺南天地，與現場觀眾一同挑戰王者榮耀五虎主題剪紙，感受佛山剪紙飽蘸千年歷史的獨特魅力。

　　嶺南文化遇上潮流，嶄新名城新魅力

　　對於佛山、樂山、蕪湖、泰安、許昌這五座歷史悠久的城市而言，與《王者榮耀》合作打造小虎集市的過程，本質上是以當代深受廣大年輕人喜愛的數字IP，以年輕人喜聞樂見的潮流文化為載體，將五座城市千年底蘊和文化特質融入其中，藉此打造新的城市文化名片，從而在吸引年輕人關注和消費的同時，也實現了城市傳統文化的傳承和發揚。

　　在本次活動中，《王者榮耀》從地方特色文化與電競潮流文化當中汲取創意，將游戲內元素根植於街區當中，從而打造更具沉浸感的消費體驗。讓慕名而來的《王者榮耀》用戶們，能在現實中觸碰自己所喜愛的“王者峽谷”，以此拉近入駐商戶與消費者的&&。

　　借力數字經濟，驅動城市發展

　　近年來，數字經濟在國內獲得快速發展，正在成為連接不同行業的重要橋梁。與此同時，作為數字經濟的重要組成部分，游戲、電競、動漫等數字化IP對於傳統線下經濟發展的助推作用也在日益凸顯。

　　特別是在不久前，由中國音數協游戲工委與中國游戲産業研究院共同發布的《2021年中國游戲産業報告》數據顯示，用戶結構逐漸合理的2021年，相關産業市場規模已達2965.13億元，同比增長6.4%。基於此，各個主要城市相繼將游戲、電競等數字經濟代表，列入城市未來發展綱要。

　　有專業人士指出，游戲電競産業所具備的商業潛力，將為亟待轉型的傳統經濟提供新的發展方向。與此同時，數字經濟也絕不能脫離傳統實體經濟獨自發展，而是應作為後者的輔助，以謀求共同發展。

　　本次《王者榮耀》在佛山、樂山、蕪湖、泰安、許昌傾力打造的小虎集市，便是對“數字經濟+實體經濟”發展模式的一次重要嘗試，用實打實的線下落地活動，向外界證明了這種模式不僅具有可行性，更有望成為二三線以下城市經濟發展的全新增長點，更有助於傳統文化在當下的傳承與弘揚。

　　期待在不久的將來，更多地方城市能夠在與數字IP的合作當中迸發出新的火花，同步促進經濟與文化的同步發展。（吳波）