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點亮重慶“新夜色” 打造消費新藍海

  今夏,2023全國暑期消費季暨“不夜重慶生活節”,在重慶解放碑——朝天門商圈盛大啟幕,開啟了暢享夏日盛惠美好生活,感受不夜重慶獨特魅力的消費盛宴。重慶38個區縣結合本地特色開展超200場全域夜間消費活動,吸引1.5億人次參與,整合多個消費平臺,涵蓋21余萬線上線下商家,全網相關話題總量超12億。艾媒咨詢發布的《2023年中國夜間經濟行業發展研究報告》顯示,2023年中國夜間經濟城市總體發展態勢良好,重慶榮登中國城市夜經濟影響力榜首。

  從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”,夜間經濟已成為城市商業的重要組成部分,是彰顯城市特色與活力的有效載體。在重慶,布局更合理、功能更完善、業態更豐富的夜經濟體係正在加快形成。

  繽紛“夜經濟” 嫋嫋煙火氣

  5月3日,重慶市南岸區城南家園夜市,將近200個攤位沿著大路依次擺開,卷涼皮、鹵煮、雞蛋仔、烤冷面、粉絲蝦滑……各色美食讓人眼花繚亂,攤主賣力吆喝,客人絡繹不絕。

  “這會兒還早,晚一點兒人更多。”18時許,主營東北烤冷面的黃老板一邊忙活,一邊笑盈盈地介紹,“我們的烤冷面特受歡迎,周中一晚上差不多能賣50份,周末能翻個番,平日每晚流水有千元,節假日生意更加火爆。”

  説話這一陣子,剛出鍋的烤冷面被搶購一空,領到餐食的客人有的迫不及待地“先吃為敬”,有的不忘拍照打卡,好不熱鬧。

  “夜吃”是“夜經濟”中濃墨重彩的一筆,“夜娛”“夜購”也讓“夜經濟”煥發光彩。

  今年,重慶大悅城推出“瘋搶節”,開展“大悅瘋搶屋千元大獎、萬元禮品任性拿”,渝北吾悅廣場帶來超級BAG瘋搶屋活動,龍湖公園天街打造金秋嗨購季,帶來“稻野迷宮”主題展。渝北區SM廣場、愛融薈城、T CTIY桃源天地、新光天地、統景溫泉、水獺雲選廣場、金港國際購物中心、蘭亭·新都匯等聯動推出係列消費促進活動。氛圍濃厚的周邊消費活動吸引了大批客人。

  重慶之所以在“夜經濟”中脫穎而出,是與其自身魅力、努力不可分割的。“8D立體”的魔幻地形、豪爽火辣的江湖文化、加上奇麗醉人的夜景,造就了重慶獨特的網紅氣質,吸引各地遊客慕名而來,洪崖洞、解放碑、觀音橋、九街等地標夜景,更是帶動了當地的夜間消費。獨特的氣候、山水景觀和人文特質,為重慶發展夜間經濟創造了得天獨厚的條件。數據顯示,重慶城市消費60%發生在夜間,夜間經濟具有舉足輕重的地位。

  今年“五一”假期,兼具巴蜀文化和建築特色的渝中區解放碑——洪崖洞街區點亮了燈火瓊樓,如潮遊客摩肩接踵。解放碑成為了全國夜間消費最旺的商圈,假期單日人流量達72.94萬人次。

  政府搭臺、企業唱戲、市場運作、市民受惠,動員組織重點商貿、文旅、金融企業及電商平臺廣泛參與,重慶持續發揮“夜經濟”對促進消費、穩定經濟、培育市場的積極作用,提振市場信心,助力消費回暖。重慶夜間經濟已由早期的燈光夜市轉變為包括“食、遊、購、娛、體、展、演”等在內的多元夜間消費市場,夜間經濟營造出靚麗的創新城市氛圍。

  繁榮“夜經濟”

  拓展新藍海

  作為城市消費的“新藍海”,“夜經濟”成為拓展消費場景的重要方式。重慶出臺政策打造升級版夜間經濟,成為擴大內需、拉動消費的一大亮點。隨著夜間經濟等場景不斷豐富,消費市場變得更紅火。

  結合國際消費中心城市建設,重慶發布促進夜間經濟發展的若幹措施,舉辦“夜間消費節”等係列活動,激發城市活力。今年3月,市商務委出臺《重慶市推動成渝地區雙城經濟圈建設行動方案(2023-2027年)》,提出營造高品質國際消費空間,做靚重慶夜景名片,建設夜間消費核心區;大力發展會展賽事經濟,提升“不夜重慶生活節”全球知名度。

  近年來,重慶持續打造“不夜重慶”城市品牌,展示重慶味、國際范的夜間經濟獨特魅力。通過“不夜重慶”IP,重慶引入重磅活動、突出專業活動、注重融合活動,吸引商圈、商業綜合體、街區及商家積極參與,覆蓋美食、養生、賞景、演出、遊玩、購物等多個領域,激發各區縣深度融合區域特色,一係列線上線下場景聯動,商文旅體深度融合,為遊客帶來差異化的消費體驗。

  例如渝中結合“江崖街洞天”夜間消費場景,推出“奇妙夜渝中”主題活動,廣邀市民遊客探索多個人氣地點;渝北緊扣中央公園,開展“渝北中央公園生活節”,以不同節氣、不同消費階段,推新公園生活方式;南岸依托南濱路沿線,開展“不夜南濱生活節”,打造濱江夜間生活趣事;銅梁深挖球迷經濟,推出“足球啤酒音樂狂歡”活動;榮昌結合“七夕”節點,推出“‘七夕’河燈旅遊文化節”,助推浪漫經濟……多個差異化活動不斷豐富“不夜重慶”的內涵,向全國展現了更具吸引力的魅力重慶。

  還有諸如時尚街區、潮流夜市、文創集市、後備箱集市、星星集市、社區民生夜市、微演藝等受到年輕人的歡迎。這些“小而美”又不失“煙火氣”的新形態,也正成為重慶“夜經濟”發展的活力因子。

  拓寬“夜經濟”

  釋放消費力

  單一走向多元,線下結合線上,城市延伸鄉鎮……隨著經濟水準、新興技術和多元需求的發展,重慶“夜經濟”不再局限于“小吃街”的模式,在消費業態、消費主體、消費格局等方面呈現出更多亮點。

  近年來,重慶圍繞“街區、後街、天臺、江岸、步道、洞穴”等獨有消費場景,發展“趣味性、特色性、新穎性”的文娛業態及沉浸式消費業態,為夜經濟發展提供多元特色消費空間。

  “夜經濟”作為一種新型文旅業態,正成為擴大內需、拉動消費的又一發力點。線上上惠民消費活動中,工商銀行、中國銀聯雲閃付、餓了麼、T3出行等消費平臺積極參與,共創聯名活動,推出多項重磅活動,陸續發放超5000萬元惠民消費券,開展限時免單、優惠定制團購等活動,不斷完善夜間消費新圖景。

  同時,“夜經濟”一頭連著消費,一頭連著就業。2022年,重慶火鍋全産業鏈收入超過4000億元,其中火鍋營業收入600多億元;“火鍋料理師”也于2022年納入國家職業工種,解決就業近100萬人,不僅打通城市經濟實現多點支撐,更立足旅遊經濟實現多業共生。

  此外,重慶還加強管理,強化食品安全、環境污染、品質隱患等問題監管,完善公共服務體係。在重慶的街頭巷尾,規范之後的夜市,沒有佔道經營,沒有狂歡整夜,也沒有肆意丟棄的垃圾,時光很慢,步履不停。

  “深入挖掘城市的人文底蘊和獨特優勢,利用商業的力量賦能地方傳統文化煥發新生機,將集裝箱、玻璃景觀等時尚元素融入‘地攤經濟’‘夜市經濟’,融入更多科技元素場景,打造出新風尚的夜市特色街區,讓夜間經濟擁有更加鮮明、更可持續、更有活力的文化基因。”市商務委相關負責人表示,接下來將持續推進文旅融合、挖掘消費潛能,由以往單一業態的消費模式逐漸向産業多元化、場景融合式等新模式轉變,讓升級版的夜間經濟成為假日消費新亮點。

  從夜市到夜間經濟商圈,再到夜間文旅消費集聚區,重慶夜間經濟不斷向産業化、專業化、品質化的方向升級。更多的新場景、新業態,正不斷釋放重慶夜間消費的新動能。

編輯: 李海嵐
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