來源：11月2日《新華每日電訊》

  作者：新華每日電訊記者吳楠

　　電影“爆款”頻出、演出門票“一票難求”、節慶長假“人山人海”……今年以來，沉寂已久的文旅消費市場再度繁榮，擁有巨大觀眾基礎的電影市場也呈現良好勢頭。

　　在破紀錄的“最熱暑期檔”後，國慶檔在亞運賽事與出游熱潮衝擊下，儘管票房不及預期，仍出現個別爆款。燈塔最新數據顯示，截至10月31日下午5時，2023年電影票房已經達到492.37億元。有理由對偶有跌宕但總體復蘇的電影市場保持信心。

　　觀察近年來市場供需之變，中國電影“長紅”密碼何在？

  跌宕中加快蘇復

　　2023年電影暑期檔異常火爆，國家電影局統計觀影人次5.05億，票房達206.19億元，是暑期檔票房首次破200億。在暑期檔“餘熱”中，國慶檔遭遇亞運賽事、小長假出游潮帶來的觀眾“分流”，觀影人次6510萬，票房27.34億元，截至10月底年度總票房已逾490億。

　　在經濟持續恢復、總體回升向好態勢下，電影市場呈現出偶有回落但總體強勁復蘇之勢。懸疑、動作、喜劇、動畫、戰爭……多種類型為觀眾提供差異化選擇，有效豐富市場供給。

　　暑期檔電影呈現出“百花齊放、群雄逐鹿”的多強格局，燈塔專業版數據顯示，《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部：朝歌風雲》分別以檔期票房35.26億、35.23億、24.81億位列前三。熱門新片持續突破，前五名（除上述三部還包括《八角籠中》與《長安三萬里》）票房均破15億，數量創新高，top5影片合力帶動票房增長，貢獻超六成票房。

　　國慶檔則呈現出“升騰跌宕、蓄力薄發”之勢，總票房27.34億，日均票房同比提升59.6%，場次353.5萬刷新國慶檔紀錄。《堅如磐石》《前任4：英年早婚》《志願軍：雄兵出擊》分別以檔期內8.8億、6.2億、5.0億領跑。儘管未能延續暑期檔的火熱，爆款不多，但復蘇之勢已不可擋。

  觸動人心的“密碼”

　　解碼今年以來高票房電影的“流量密碼”，不難發現，這些影片創作方向大體上可歸為兩類：或立足中華傳統文化與歷史，或取材自中國社會豐富多彩的現實。

　　部分影片植根中華優秀傳統文化，深入挖掘傳統價值觀與當下聯結，通過富有時代氣息的電影語言，展現中華文明獨特魅力。比如，廣受好評的《長安三萬里》，將唐詩、詩人命運和歷史浮沉緊密結合，喚醒國人血脈深處文化DNA。“詩在，書在，長安就在”中代表至善理想的“文化長安”，為人們提供精神的鼓舞。豆瓣網友“不良生”評論道，“電影有一種樂觀豁達的況味，即使人生如朝露轉瞬即逝，仍落拓笑看凡軀老去，一路追尋心中信念且理想不滅。”

　　《封神第一部：朝歌風雲》則以先進技術呈現、當代視角解讀，深挖封神故事內蘊的“何以華夏”價值觀，家庭中的善意、對親情倫理的維護、正義取代邪惡等，成為周朝翦商、華夏文明新生的生動注腳。

　　“從源遠流長的中華文明汲取精神滋養，用光影藝術展現中華文化的博大精深，中國電影人用自己的努力，為傳承弘揚中華優秀傳統文化貢獻了力量。”中國電影評論學會會長饒曙光如此評價。

　　另一部分影片則扎根現實，善於從五光十色的人間百態挖掘素材。《八角籠中》，以粗糲質感包裹貧困、留守兒童等議題，講述貧困山區草根少年“逆天改命”的努力。浙江師範大學教授黃鐘軍認為，影片“呈現為可供中國電影市場傳播的現實主義體育類型電影文本，彰顯出強烈的人文關懷和深度思考”。

　　《熱烈》取材自新晉亞運項目霹靂舞，呈現逐夢青年的熱血之旅，以溫暖底色描繪奮發向上的時代精神。《孤注一擲》聚焦網絡詐騙、《消失的她》改編真實案件……“這些影片兼顧藝術性和商業性，讓觀眾感受現實的厚重、觸摸現實的溫度。”中國傳媒大學戲劇影視學院副院長張宗偉&&。

　　在宣發策略上，這些影片大多選擇長線宣傳，上映後的口碑帶來“自來水”安利、精準的話題營銷等為票房帶來助推。《消失的她》以高討論度女性話題引發觀影熱；《長安三萬里》宣發側重歷史、古詩，輔以浪漫唯美畫面；《封神第一部：朝歌風雲》以良好口碑發酵，上映初票房不及預期後實現長期“逆跌”。

　　可見以小搏大的宣發策略背後，質量仍是重要指標。花樣翻新的營銷手段之外，過硬質量才是真正票房靈藥。

8月28日，人們正陸續進入影院觀影。（薛思雯 攝）

  順應“口味”和場景之變

　　觀察近年來的中國電影市場，還有一個大家有目共睹的現象，那就是與國産片爆款頻出屢引熱議相比，進口大片的討論聲量明顯下降，“扛票房”能力也大不如前。

　　燈塔數據顯示，截至10月底，2023年已上映的73部引進片票房僅佔16.7%。在引進數量已恢復至疫情前的前提下，前十個月平均票房1.1億，比2017年低了一億，票房影響力顯著下降。

　　例如有“近十年最佳動作片”盛名的《碟中諜7：致命清算（上）》，全球5.66億美元入賬中，國內票房佔不到十分之一。豆瓣網友“王寫寫”評論，“系列的兩大賣點，動作創意和敘述詭計，在這一部都變成了公式化的表達，不復靈性與創想”。

　　與上述進口“大片”類似，一些空有“大場面”的國産電影，也遭遇了同樣的票房尷尬。

　　這些現象似乎表明，成熟工業體系生産的“流水線”電影，已不能滿足觀眾的審美需求。其背後更深層的邏輯，則是從追求大場面、精美製作、流量明星等的“看熱鬧”，到注重文化內涵、現實關照、自我體驗的“看門道”——隨着中國電影工業化程度提升與國民消費水平提高，觀眾已建立特有的審美偏好與選擇標準。

　　與此同時，大眾影視消費的場景之變，也在考驗着電影市場的傳統運作模式。近年來，觀看網絡首發電影的群體增多；更多影院外的觀影空間涌現。

　　數據顯示，截至2022年底，國內網絡視聽用戶達10.40億，網民使用率為97.4%。目前，愛奇藝、優酷與騰訊視頻成為國內三大頭部流媒體&&。

　　相比傳統電影生産模式中主創壟斷話語權，流媒體&&通過大數據與計算模型對觀眾喜好進行精準畫像，實現量身定制；在多屏時代，一個APP可變身海量片源“移動影院”，解鎖多場景全時段觀看體驗。

　　由此，傳統電影業與流媒體&&相互借力融合發展，或許將成為未來的新趨：一方面，借助&&掌握的用戶大數據，通過精準分析受眾需求，調整電影創作生産方向，另一方面，通過流媒體&&進行物料放送、口碑引導，為票房帶來顯著正面效應。

　　總之，新形勢下，中國電影人應以質量為先，努力創作出一批從優秀傳統歷史文化、人民群眾現實生活汲取靈感、質量過硬的上乘之作；同時，適應觀影新需求，與流媒體&&融合發展，中國電影票房必然不斷做大做強。