來源：9月6日《新華每日電訊》

  作者：新華每日電訊記者劉恩黎

  重慶豐都，位於三峽庫區腹地，置縣已有兩千餘年歷史，以其雄奇的自然山水和神秘的傳説故事名揚天下。

  近年來，豐都不斷挖掘當地優秀傳統文化內涵，形成了豐都文化的“紅寶石”與“黑珍珠”兩大新名片，讓沉睡的文化資源與市場銜接，為千年古城新發展塑形、賦能，不斷增加城市吸引力和軟實力，讓豐都“有看頭更有賺頭”。

重慶市豐都縣名山風景區（高志相 攝）

  有文氣更有人氣

  不久前，2023年中國重慶·豐都廟會開幕，來自全國各地的游客在現場飽足了眼福，有焰火、光影秀，還有炫酷的無人機方陣表演。上千架無人機時而變成文字，時而變成圖案，有龍鳳，有陰天子和天子娘娘，還有巴渝神鳥……

  來自福建的游客翁虹發現，這場秀蘊藏着豐富的中國傳統文化。“我之前以為天空上的圖案是牛郎織女，聽了現場解説才知道是陰天子和天子娘娘。而巴渝神鳥和鬼城豐都的故事，更是令人大開眼界。”

  在中國傳統文化中，豐都具有獨特的地位，是道教“洞天福地”中七十二福地之一，特別是因民間流傳千年的“陰王、地府”傳説而名聲遠播。

  “以前，人們一提到豐都就想到鬼城，這給豐都帶來了知名度，也帶來了尷尬。”豐都縣委書記張國忠説，基於中國人對死生大事的忌諱，不少外出打工的豐都人不敢“自報家門”，害怕被另眼相看。

  事實上，豐都不僅有鬼城文化，還有以“巴渝神鳥”為代表的祈福文化。近年來，豐都一方面堅決摒棄封建迷信等糟粕，另一方面組織各方力量重新挖掘豐都傳統文化中的精華，形成了新時代豐都文化的“紅寶石”與“黑珍珠”。

  “黑珍珠”是以鬼城為載體的“豐都鬼城文化”，其內核是“揚善、懲惡、公正、和美”；而“紅寶石”是以巴渝神鳥為載體的“豐都鳳凰文化”，其內核是“吉祥、平安、富貴、奮飛”。這“一黑一紅”“一陰一陽”，共同構成了今天豐都的文化雙核，是豐都文化的靈魂。

  為了讓更多的人認識、了解豐都文化，廟會活動期間，豐都還邀請重慶市內的楹聯專家，對豐都縣的傳世楹聯進行賞讀，以獨特的視角帶着人們領略豐都的風景名勝、歷史典故，感悟其中的人生道理。歷時12天的廟會活動，豐都累計接待游客150.1萬人次。

  “了解了豐都文化，這趟旅程就不再是單純的逛廟會、看民俗表演了，更像是一場心靈之旅。”翁虹感慨説。

  還有更多外地游客重新認識了豐都，迷上了豐都。陜西游客李楊中元節再游豐都，這是他第三次到豐都旅游。他説，近年來豐都對傳統文化的發掘，使這座古城更具人文魅力，吸引人一看再看。

重慶市豐都縣南天湖景區（豐都縣委宣傳部供圖）

  有不變更有萬變

  作為一名“老豐都人”，劉明華對今年豐都舉辦的祈福文化節記憶猶新。

  “‘三界巡游’的祈福大典，和記憶中的廟會巡游表演很像，又有點不一樣。”劉明華説，原來“凶神惡煞”的牛頭馬面、黑白無常，變“萌”了、變帥了、變得逗趣了，還有“神仙”踩着平衡車，騎着電動自行車，現代感、科技感十足。

  在豐都小官山景區，“00後”游客程婷婷沉浸式體驗了一下那些代代流傳的豐都故事。“進入景區，就走進了《南游記》的世界，跟着主角‘華光大帝’勇闖地府，還能體驗古代的婚禮、集市，很有意思。”程婷婷説。

  重慶市人民政府高級旅游經濟顧問、重慶大學教授蒲勇健注意到，豐都的文旅盛會聚焦年輕游客，推出了很多新業態、新形式、新體驗。這些新嘗試力求勾起“老豐都人”的記憶，回應“新豐都人”的期待，既有“傳統味”，又顯“年輕態”。

  “在傳承的基礎上，我們追求創新性發展和創造性轉化，突出互動性、時尚感，用現代科技手段賦予傳統文化新生命。”豐都縣文旅委主任譚雲昭説，豐都將進一步打造豐都祈福品牌，以及豐都樂谷、唐王游地府、鬼城民俗文化體驗館等文旅體驗項目，提供更多功能豐富、業態多元的新産品、新服務。同時，精心打造南天湖、雪玉山等露營基地，高質量舉辦豐都廟會、南天湖冰雪節等節會活動，提升游客的參與度和體驗感。

重慶市豐都縣南天湖景區（楊森 攝）

  有近慮更有遠謀

  聊起今年的祈福文化節，豐都人彭天俊非常高興：“我把村裏老鄉們自製的風乾蘿蔔、腌海椒送到展會上賣，非常受歡迎，一天賣出一千多元，賺了個開門紅！”

  豐都縣文旅委的統計顯示，“祈福文化節”期間，豐都全縣累計接待游客233.5萬人次，實現旅游綜合收入約5.37億元，其中會展收入1800余萬元。“豐都廟會”期間實現旅游綜合收入7.5億元，展會收入1100余萬元。

  通過策劃舉辦南天湖避暑狂歡季、豐都短視頻大賽、全國鬼面舞大賽、電音狂歡節、龍河濕地酷跑等活動和賽事，豐都積聚了人氣，帶動了餐飲、住宿、購物等消費增長。

  “既要考慮當前的收益，更要注重為城市長遠發展賦能。”張國忠説，豐都的“賺頭”不止於文旅市場復蘇發展，更在於“以文塑城”的牽引，高標準謀劃城市發展規劃，完善基礎設施建設，不斷優化營商環境，整體提升豐都經濟社會發展軟實力。

  近日，吉美大健康産業（山東）有限公司將投資5億元建設的王老吉西南地區生産基地落戶豐都，主要生産紅心柚大健康飲品。“豐都不僅物産豐富，更重要的是這裡獨特文化孕育的誠實守信、耿直向上的營商環境，讓我們一拍即合。”公司相關負責人説。

  今年二季度，豐都縣製造業投資同比上漲52.3%，固定資産投資同比增長11.2%，稅收收入同比增長45.5%。豐都正吸引越來越多的海內外客商投資興業。

  目前，豐都正瞄準重慶“郊區新城、文化名城、山水智城”定位，高標準建設高鐵新區、北岸文旅融合發展小鎮、南天湖旅游度假區城市副中心，推動城市規模超30平方公里，積聚30萬人口，力爭把豐都建設成一座具有儀式感的時尚之都、具有煙火氣的活力之城。