今年暑假，火熱的不只有天氣，還有中國電影市場。8月24日，暑期檔總票房突破200億，持續創造暑期檔影史票房新高。
依靠《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》《孤注一擲》四部影片，暑期檔順利成為影史上第一個誕生兩部30億+項目和兩部20億+項目的檔期，被稱史上最強暑期檔。
它究竟強在哪兒？又呈現哪些新趨勢？
強在話題——
關注現實、貼近生活
今年暑期檔的高存在感，不僅體現在票房和觀影人數上，上熱搜的次數也不勝枚舉。以《孤注一擲》為例，上映以來微博累計上榜熱搜話題超1200個，觀眾關注演員演技的同時，也熱烈參與影片中詐騙案的討論。
“不要相信天上掉餡餅的事”“真實情況比電影還要殘酷”......目前，關於《孤注一擲》的討論還在持續，影片熱度居高不下，連續23天獲票房日冠，目前累計票房達33.8億元。
而由真實故事改編的《消失的她》和《八角籠中》也多次引發網友關於“婚姻”和“逆襲”的討論，目前分別暫列檔期票房第一和第四。
為何高話題度成了“票房密碼”？重慶美電先鋒電影製片廠廠長李冠一&&，這與觀眾觀影喜好的變化有直接關係。“‘爆米花’時代已過去，現在觀眾更喜歡與他們生活息息相關的現實主義題材，這讓他們有參與感，在觀影后可以得到情感、知識上的滿足。”李冠一説。
這一點，影院的上座率也能證明。據重慶UME影城宣傳負責人王興介紹，過去進口片尤其是大IP最受觀眾喜愛，此前《灌籃高手》在重慶UME影城的零點首映場，上座率接近100%。但在暑期檔中，《蜘蛛俠》《閃電俠》《變形金剛》等好萊塢大片都被《消失的她》《孤注一擲》等國産片碾壓，上座率不及一半。“觀眾口味真的變了，開始關注民生等社會現象。”王興説。
話題之外，現實主義題材影片的價值也逐漸顯現。
重慶市民余女士&&，暑期檔電影聚焦社會痛點和人們的情緒點，引發觀眾情感共鳴的同時也讓觀眾有了更多思考和學習。
《孤注一擲》上映以來，不少親歷者勇敢發聲，講述真實被騙經歷，讓更多人看到了詐騙真相；看完《消失的她》後，不少觀眾&&在人際關係處理中將保持警惕，不莽撞相信他人；看完《學爸》後，不少“80後”“90後”家長開始反思自己的教育理念，&&今後將更多關注孩子的感受。
強在情懷——
激發文化自信、掀起文化熱
除了現實主義題材的影片，令人驚喜的是，《封神第一部》《長安三萬里》這兩部也表現不凡，截至目前分別斬獲票房24.37億元和17.89億元，暫列暑期檔第三和第五。
一部動畫片，一部神話片，兩部影片雖屬不同類型，但都以中華傳統文化為主基調。
《封神第一部》是神話史詩系列《封神三部曲》的開篇。導演烏爾善説，為了讓《封神三部曲》擁有中華文化的底子，主創團隊走訪了河南、陜西、山西等10所商周歷史文物博物館，力求在服裝、道具、場景等方面實現歷史質感的高度還原。
例如，服裝造型來自元明道教水陸畫，紋路的設計源於商代青銅器和玉器。道具方面，龍德殿內柱子所雕的紋飾，全都是殷商時期的饕餮紋。
有網友評論，“這部電影於中國電影的意義遠比電影本身的意義更大。”《封神三部曲》拍攝耗費9年多時間，首篇上映後引發熱烈反響，被不少影評人稱為”開闢了全新的東方神話史詩賽道”，提升了國産IP的影響力。談及創作初衷，烏爾善也&&，不希望人們只知道國外的超級英雄，卻不了解中國的經典文化。
《長安三萬里》則是依靠影片中耳熟能詳的唐詩，點燃了無數人心中的詩詞熱情。不僅影廳變大型背詩現場，還有詩詞愛好者在公交車、地鐵裏吟唱詩詞，更有家長購買相關書籍，讓孩子在家學詩、背詩。
抖音電商&&數據顯示，包括《長安詩選》在內的長安三萬里相關書籍銷量猛增，較電影上映前超23倍。重慶“80後”家長陳榮華告訴記者，“受電影影響，孩子愛上了唐詩，暑假每天都在堅持學習。”
影片的熱映也為詩詞所涉及景區帶來了流量，部分景區還推出“背詩免門票”活動，全國各地掀起詩詞學習熱潮。
有影迷留言：“這部電影讓我感受了中國古代詩詞的魅力和強大的文化自信。”
火熱背後——
口碑維護和製作質量有待加強
樂觀的同時也要看到不足。李冠一説，暑期檔縱然火熱，但電影的口碑維護和製作質量仍需加強。
電影《孤注一擲》上映以來票房逐漸走高，可口碑卻逐漸下滑，甚至出現兩極分化。究其原因，主要是映前宣發帶來的影響。影片此前將宣發重心放到抖音&&，正式點映前抖音相關預告視頻播放量就突破了80億次。
重慶市民喻夢雪就是看了抖音預告後抱着很高期待去了影院，卻發現正片不及預期。目前該影片豆瓣評分6.9分，有不少人打出了“一星差評”，“宣傳得很好，但劇情一般”等評價也越來越多。
相反，《封神第一部》則是因為宣發不當導致了前期低迷。以往“封神”系列山寨片過多，影片的宣發本就存在挑戰。映前片方保守的宣傳風格沒能激發觀眾興趣，而在映後，宣發團隊不僅不追趕熱度，甚至用“導演賣慘”製造話題，敗觀眾好感。直到後來，電影開啟全國巡迴路演，口碑才實現逆轉。而《長安三萬里》映後也因部分情節描述與真實歷史不符引發爭議，遭受洛陽網友批評。
高票房需要有好口碑支撐。維持良好口碑，影片不僅要在內容上保證嚴謹，積極穩當的宣發策略也至關重要。
此外，在製作上，雖然《封神第一部》和《長安三萬里》實現了國産神話片和動畫片的突破，但製作技術相對保守，缺少突破。“現在視頻拍攝門檻低，這就要求電影提升技術，增加特效難度，帶來更好的視覺效果。”李冠一説，VR、AR等技術的加持或將成為未來國內電影市場新的發展機遇。
今年的暑期檔，雖引發了一些爭議，但總的來説整體向好，為下半年電影市場奠定了良好基礎。目前，《前任4：英年早婚》《堅如磐石》《我是哪吒2之英雄歸來》等已定檔國慶，有望再次迎來觀影熱潮。
記者 吳禮霜/文