來源：2023-01-14 瞭望 2023年第3期
◇國際消費中心城市是國內消費市場升級的高級形態，2021年7月，上海、北京、廣州、天津、重慶獲批率先開展國際消費中心城市培育建設
◇隨著我國居民生活水準不斷提高，人們對高品質生活的追求越來越強烈，各類服務消費成為消費者追求品質生活和消費升級的主戰場
文 |《瞭望》新聞周刊記者 張桂林 伍鯤鵬
遊客在位于重慶解放碑商圈的山城巷遊覽（2022年12月24日攝）唐奕攝/本刊
不久前召開的中央經濟工作會議強調，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景。
2021年7月，上海、北京、廣州、天津、重慶獲批率先開展國際消費中心城市培育建設，這標誌著我國消費潛能激發，進入構建新場域、延展全時態、創造新業態的係統推進階段。
國際消費中心城市是國內消費市場升級的高級形態，也是對接全球消費市場、吸引全球消費者的樞紐和平臺。一年多的時間裏，新商圈經濟、夜間經濟等讓這些城市商業活躍度持續提升，而新消費場景的不斷涌現和體驗式消費的日益普遍，則進一步釋放了這些城市的消費潛能。
“相關城市在國際消費中心城市建設過程中探索出的消費新場景、新載體、新業態，打破了傳統的消費空間和時間界限，拓展了消費的物質和精神維度。”重慶工商大學副校長、教授李敬表示，未來隨著雙迴圈格局形成和擴內需政策深入實施，國際消費中心城市建設，將成為引領我國消費高品質發展的風向標。
消費新場景不斷涌現
“對于我們這些老重慶人而言，解放碑就是重慶商業的象徵。這裏有重慶第一個高檔影城、第一個室內冰場、第一家奢侈品店，它也是重慶第一條步行街。”重慶市民徐遲説，“不過現在的解放碑和以前完全不一樣了，在這裏逛街不再只是到商場買東西，各種運動、潮流、高端的店鋪越來越多，國際范兒越來越明顯。”
作為西部第一條商業步行街的重慶解放碑，見證了重慶商圈消費的發展史，如今，隨著國際消費中心城市建設推進，更實現了向智能化、潮流化和高端化的華麗轉身。商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《中國城市商圈發展報告（2021）》顯示，2020年重慶解放碑步行街客流量超過1億人次，營業額達到172.2億元，日均客流量超過了30萬人次。解放碑商圈用不到1/20重慶渝中區的面積，實現了渝中區1/2的GDP、4/5的社會消費品零售額。
解放碑的變化是這些城市商圈消費轉型升級的縮影。如今，重慶各大商圈基本實現了吃住行、遊購娛全業態發展，區域內商家線上線下融合度達80%以上，對商業知名品牌的集聚度達90%以上，成為城市商業最繁華的地帶。
天津則提出了構建“一個中心、多點支撐”的商圈格局，做好河、海、港、洋樓和小鎮五篇文章，打造面向東北亞、輻射俄羅斯和中東歐的特色型國際消費中心城市。
除了傳統商圈加速升級，在各大都市，從購物公園到文創公園，再到藝術度假區，近年來各類新型消費場景加速涌現，在激發人們消費熱情的同時，也成為促進消費提質的重要舉措。僅在重慶就涌現出大九街都市文化旅遊特色街區、鵝嶺二廠文創公園、山城巷、重慶融創文旅城、南川大觀原點等一係列風格各異的新消費場景。
重慶市商務委副主任彭和良説，從升級傳統商圈到開發消費新場景、新載體，使消費場景更豐富，更貼近市民和遊客的需求，有利于消費市場潛能釋放並進一步促進消費擴容升級。
夜間經濟衝暖新消費
煙熏火燎的夜宵攤位，琳瑯滿目的精美手辦……冬日的重慶市南濱路煙雨海棠公園彩虹集市恢復了久違的煙火氣，市民們在寒冷的冬夜穿梭在市集內一頂頂帳篷間購物消費與拍照打卡，感受著不夜重慶獨特的魅力。
“每個攤位都非常有意思，除了一些零食攤位，更吸引我的還是各種首飾小店，價格不貴而且非常有特點。”重慶市民袁進説，“在我看來，夜晚的重慶比起白天更有魅力。”
傳統上，白天才是購物消費的主要時間點。但商務部城市居民消費習慣調查報告卻顯示，夜間時段已承擔起國內整個居民消費的60%。作為城市經濟的重要組成部分，夜間經濟的繁榮程度是一座城市經濟開放度、便利度和活躍度的晴雨表。
九街是重慶人夜生活中心之一，它位于重慶市江北區觀音橋街道，也是重慶市商務委批準的首批市級特色夜市商業街區，日均人流量超10萬人次，全年營業收入約80億元。在這裏，火鍋、燒烤、酒吧已是夜生活的標配，在一些外地遊客看來，沒有體驗過九街的夜生活甚至不算到過重慶。
“我們如今依托‘兩江四岸’資源優勢，突出山、水、城、橋四大元素，聚焦夜味、夜養、夜賞、夜玩、夜購五夜業態，豐富夜間消費業態，培育‘不夜重慶’品牌，做靚城市消費新名片。”重慶市商務委主任章勇武表示，“下一步，還將以高品質供給引領和創造市場新需求，在打造國際消費中心城市過程中不斷創造高品質生活，充分釋放夜間消費市場的潛能。”
廣州自2020年開始，連續三年舉辦“Young城Yeah市”（諧音羊城夜市）夜間消費節。在2022年的“Young城Yeah市”廣州夜間消費節中，有超60個重點商圈、商業綜合體、商貿企業策劃了500余場暑期夜間消費活動，包括線上線下同步促消費、遊船露營、啤酒節、露天電影、車尾箱集市光影秀、國潮非遺等豐富的場景。
體驗式消費漸成新潮流
海拔2000多米的國家5A級旅遊景區——重慶市南川區金佛山雪花紛飛，銀裝素裹。金佛山北坡滑雪場內，10歲的小朋友蹇雨辰正在雪道上感受滑雪的樂趣。“自從女兒看了北京冬奧會，就一直想體驗滑雪。之前因為疫情一直未能成行，現在我們避開周末錯峰來滑雪，呼吸這裏的好空氣！”父親蹇先生説。
在中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家、重慶市旅遊經濟發展高級顧問羅茲柏看來，隨著我國居民生活水準不斷提高，人們對高品質生活的追求越來越強烈，越來越多的消費者並不滿足于普通的餐飲和購物消費，各類服務消費成為消費者追求品質生活和消費升級的主戰場。
以體育消費為例，北京市體育局發布的調查報告顯示，2021年度，北京市居民每人平均體育消費達3310.3元，冰雪運動人口每人平均消費更是達到了24501.04元。在重慶，僅重慶市榮昌區的體育消費規模就達到了8.4億元，居民每人平均體育消費金額為1385元。“2019年這個數據還只有900多元，這幾年居民對健康生活方式的追求，大大刺激了體育消費。”重慶市榮昌區文化旅遊委副主任鄭本益説。
“依托西部陸海新通道、中歐班列（成渝）、中新互聯互通項目等開放平臺，重慶近年來在豐富消費産品、拓展體驗式消費等消費新業態方面取得了長足進步，讓都市消費潛能得到了很大釋放。而這對推動城市更新、提高城市服務水準、提升城市發展能級無疑是一次重要機遇。”戴德梁行重慶公司總經理魏曉龍説。
業內人士提到，隨著防疫措施持續優化調整，消費場景限制逐漸消除，各地宏觀政策穩增長、産業政策重發展對消費增長開始形成積極的支撐，我國消費市場潛能將會進一步釋放。
