新華社北京2月16日電（記者李麗）100天后，因疫情推遲了一年的第40屆中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“中國體博會”）將於5月26日在廈門國際會展中心舉辦。步入第四十個年頭的中國體博會重新出發，提出了“破局·蝶變，演繹新時代體育産業”的辦展目標和展會主旨，意味着其“破圈”之旅的正式啟航。

　　中國體博會主辦方、中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅傑介紹，為了做到有效服務，他們提出要突破體育用品業的邊界。在他看來，“破圈”對中國體博會來説，就是要做成“不只是一個展會”；對參展企業來説，就是要幫助他們拓展“朋友圈”。

　　近年來聯合會和中國體博會的橋梁和平台作用日益凸顯。“我們努力成為政府和市場之間、國內外市場之間以及不同行業之間的橋梁。”羅傑説。

　　破圈：體育的跨界

　　與往屆相比，2023中國體博會將按照建設體育強國的新發展要求，打造“一站式”“一體化”的場景業態。“破圈”的升級蛻變重點體現在：

　　一是貼近大眾，塑造更鮮明的“體博IP”。作為中國體育用品業規模最大、輻射最廣的展會，體博會是展示“中國體育製造”實力的重要窗口。為貫徹落實全民健身國家戰略，本屆體博會加大了大眾觀眾邀請力度，在體育消費及服務展區同參展企業共同策劃了一系列大眾體驗類主題活動，其中不乏廈門當地的特色運動項目。

　　二是突出體育+。為加快體教、體旅、文體和體衛融合等體育+融合業態的“進度條”，組委會跨行業邀請來自教育、旅游、地産、金融、康養、醫療領域的政府部門、專業買家前來參展，促進新的合作模式。同時，專門設置政府展區，探索新的體産融合，充分發揮體育對區域經濟發展的促進作用。

　　三是專注於體育基建（場地設施和器材裝備）的現代化建設。群眾“健身去哪兒”的難題一直亟待解決，中國體博會組委會特在體育場館及器材展區設置了“展中展”，展示智能和綠色創新産品，助力體育場館建設；另外，同期舉辦室外智能健身器材、社區健身中心和家庭健身器材的創新推優、智能器材評選等活動，推動相關設施器材的創新研發。

　　2023中國體博會仍以健身、體育場館及器材、體育消費及服務三大主題劃分展區，但各展區都融入了跨行業的最新發展趨勢。

　　健身展區以“大健康生態全集”為主題，囊括全民、商用和家用細分領域，並順應智慧型健身服務需求，着力體現健身行業的智能化、定制化。展會期間，將圍繞“數字體育新動力”“女性運動新時代”“全民健身享受美好生活”等專題，設置新品發布、行業論壇等活動。

　　體育場館及器材展區主題定為“緊跟政策風場，助力全民健身産業發展”，將一併呈現場館設施一體化、智慧場館、環保綠色等緊跟市場趨勢的産品，包括頗受關注的學校體育、體育公園和泳池及SPA專區等板塊。

　　體育消費及服務展區以“消費升級，新大眾運動崛起”為主題，除更加貼近年輕一代的體育消費需求外，重點對“政府展區”進行了全面升級，搭建各省市體育産業交流及地方體育服務貿易對接平台。據介紹，今年該板塊獲得極大關注，目前已有20余家地方政府部門、單項運動協會、地方體産集團、産業園區報名參展，總面積超2000平方米。屆時，各類政府商貿招商、體育服務項目考察等專項活動將同期舉行。

　　此外，中國體博會還將繼續面向青少年、女性和老年人等重點群體，以設立重點板塊的方式，鎖定運動康復醫療、體育旅游、教育培訓等目標市場，實現跨區、跨界的聯動。

　　羅傑認為，體育是一個融合性很強的行業，“比如現在比較受關注的智慧場館、自助健身房等，可能就需要互聯網企業的合作”。

　　平台：不只是展會

　　發展至今，中國體博會的定位早已不只是一個傳統展會，而是希望建立一個匯聚行業優秀代表、引領行業探討思考、共享前沿信息資源、服務供需採購等多功能的綜合性平台。

　　中國體育用品業聯合會展覽部主任董明介紹，2023中國體博會將繼續豐富和創新活動體系，舉辦商貿對接會、地方體育産業推介會、推優評選活動、群眾性賽事等。

　　在觀眾邀約及服務方面，本屆展會廣開渠道，借助中國體育用品業聯合會、各分支機構、會員單位的力量，以供需對接、會議活動和參觀等各種形式加大觀眾覆蓋面。

　　在專業觀眾方面，除傳統銷售渠道外，着力擴大了境內外電商、場館建設運營方等VIP買家的邀請範圍，線上線下並駕齊驅。同時加大對政府採購主體的邀請及服務力度，集結全國各地政府相關部門、協會機構到場。

　　同時，作為中國體博會的重要品牌活動之一，中國體育産業峰會將迎來第十個年頭，就體育産業如何高質量發展進行思想風暴。

　　董明透露，截至1月底，中國體博會的展位申請面積已達到展館可售面積的90%，申請參展的企業數量超過1200家。

　　羅傑認為，這説明企業的信心和參展意願不斷增強，今年中國體育産業將全面駛入發展的“新快行道”，中國體博會也會成為2023中國體育製造和體育消費市場復蘇的標誌性事件之一。

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責任編輯： 許藝林