“潮”字當“頭” 四聯美發的時代記憶

“潮”字當“頭” 四聯美發的時代記憶

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中華老字號歷史悠久、世代傳承,具有鮮明的傳統文化背景和深厚底蘊。一塊招牌就是一段傳奇。已經一甲子的四聯美發,坐落在京城的百年老店之間,正門是一張女士秀美的臉龐,加之一頭飄逸的長發波浪,向人們展示著追求美、崇尚美的境界。本期新華訪談邀請到四聯美發副總經理王然,針對老字號的傳承與發展、改革與創新等話題暢所欲言。王然説,四聯美發要弘揚傳統民俗,挖掘美發文化,為老字號注入正能量和新內涵。
精彩觀點
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王然

從‘理發’到‘美發’ 引領發型新潮流

從‘理發’到‘美發’ 引領發型新潮流
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對于北京的老百姓來講,“四聯”應該是耳熟能詳,它的總店位于王府井大街。1956年,上海四家知名理發店集體遷到北京,成立了四聯理發館。當時四家店總共108個人,帶著所有“四聯”後來使用的設備。與此同時,上海的師傅也帶來了時髦的技藝和新潮的發型,與北京傳統厚重的理發技藝相結合,形成“四聯”獨有的技術特點。

四聯理發館在1985年重裝開業後正式更名為四聯美發廳,從“理發”到“美發”,簡單一個字的變化,體現了人們對于審美需求的變化,也充分反映了人們生活水平的提高。

“四聯”也見證了改革開放後大家生活水平的變化,人們逐漸開始燙發,並開始對頭發的色彩有要求,不再滿足單一的黑色或深棕色,開始有了偏紫紅色頭發的出現,到了2000年左右開始有了挑染,説明人們對美的要求越來越個性化。尤其在2000年以後,基本上大家不再追捧千篇一律的發型,此時“四聯”順應市場,開始針對每個人的特點設計發型。

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王然

弘揚中國傳統民俗 挖掘美發文化內涵

弘揚中國傳統民俗 挖掘美發文化內涵
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隨著市場經濟的衝擊,傳統理發技藝的傳承處于困境,男士的“剃光頭”“刮臉”“拱三茬”“無聲吹風造型”技藝和女士的“手盤扁卷刷波浪造型”“手盤空心卷刷波浪造型”等技藝都是四聯美發一直延續的拿手活兒,也是需要發揚光大的傳統技藝。2013年,四聯美發將以上技藝成功申報為東城區級非物質文化遺産保護項目。

四聯美發還創辦了美發博物館,為老字號注入正能量和新的內涵。為了使博物館的美發歷史及美發知識更加豐富多彩,四聯美發結合現代科技,利用多媒體技術打造互動體驗區,給觀者以直觀、有趣、生動的多媒體人機互動展示和體驗。博物館裏復制收藏了《永樂大典》裏的《凈發須知》。

作為美發行業的老字號品牌,四聯美發一直在挖掘本企業的美發文化,利用美發業的傳統民俗文化,舉行美發文化節活動,通過周年慶典進行發型演示活動,讓大家更深地認識到美發文化的源遠流長。

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王然

記錄時代發展印記 書寫老字號新傳奇

記錄時代發展印記 書寫老字號新傳奇
作為京城服務業的老字號,“四聯”的歷史刻著首都城市發展的時代印記,同時清晰地反映著時尚的演變過程。在發型設計風格、服務方式、經營場所遷移及美發美容設備的更新等方面,它都經受了歷史考驗。在半個多世紀的漫長歲月裏,“四聯”成功地把握住了幾次重要的發展機遇,在維護老字號的傳統聲譽的同時,也為老國企如何在迎接時代挑戰的過程中,獲得發展與新生,做出了有益和可貴的探索與嘗試。
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