正在舉行的2020年豫園新春民俗藝術燈會將延續至2月11日，圖為燈會現場。記者 邢千裏攝

    豫園，作為“遊客眼中的上海，上海人心中的故鄉”，如今真的能為上海本土文化産業“帶貨”。

    上個月以來，一場為期三個月的“敦煌秘境VR互動展”在豫園文昌街二樓揭幕。“漠北敦煌來到江南豫園，VR技術遇上文化遺産”，誰都沒料想到這樣的跨界合作能引來無數人氣——開展一個月來，觀展者觀展時間平均達40-60分鐘，在抖音上舉行的同主題VR展挑戰賽播放量達1.6億次。

    自2018年起，豫園商城圍繞“豫園故裏、豫園漫步、空中豫園”三大主題進行空間升級與品牌煥新以來，豫園的本地客群、年輕客群回流明顯，為定位于“國際范、上海味、時尚潮”的上海購物和夜間經濟打造了成功范例。此次上海兩會，市人大代表徐曉亮提出建議：在豫園地區建設長三角文化交融新高地，提升都市生活品質，釋放消費潛能。

    新一年，豫園將繼續從IP引進、升級改造、擁抱國潮三個維度持續打造這張升級版的城市文化名片，“希望豫園不僅是上海人接待全球朋友的文化會客廳，更是廣大年輕人體驗國潮、擁抱文化復興的打卡地”。

    滯園人數同比增三成，本地客明顯回歸

    “敦煌秘境VR互動展”上，從眾多石窟中精選出6個最具代表性的石窟，結合最“潮”的VR技術，被再度創作，為觀展者帶來沉浸式體驗。此次展覽內容設計和搭展時間耗費了整整一年半。“但凡用心之處，總會被消費者珍惜。”據介紹，對消費者的調查顯示：對于豫園，人們寄予了多維度的期望——民俗、潮流，最好還能有手辦。

    據此，去年9月，豫園啟動以“燈、市、秀”為主題的豫園文化夜經濟活動，又營造了視覺盛宴的“煥彩豫園”燈會，強調互動性的“豫見奇妙夜”文藝演出，以及滿足人們買買買樂趣的夜間集市，活動期間平均滯園人數同比增長超過三成，本地消費者明顯回歸。

    2020年，豫園文化還將不斷創新，演藝部分將以“雅致江南”為主題，結合豫園特有場景，呈現各類極具中國風的表演；花車集市則以非遺手工、文創、飾品等為主，兼具文化和商業屬性，持續調整，不斷創新。

    城市更新觸發文化産業復興

    長三角三省一市地緣相近、人文相親，具有相似的歷史文化風貌。豫園地處上海市中心，是上海城市之根、文化之源，如何挖掘這一深厚底蘊，促進文化傳承，推動産業升級，激發文化消費潛力？

    當下豫園地區正在進行新一輪城市更新和史上最大規模商業改造。豫園商城二期正在規劃設計中，位于十六鋪的BFC外灘金融中心已開業，這為整個泛豫園區域經濟文化發展提供了更豐富的産業空間。其管理運營方豫園股份目前已形成多個産業集群，旗下囊括了老廟、亞一、南翔饅頭、綠波廊、童涵春堂、上海表業等一眾老字號品牌。助力中華文化復興、打造植根于中國的時尚産業集團，成了豫園股份的新願景。

    去年，豫園嘗試牽手遊戲IP“王者榮耀”，舉辦豫園王者千燈會活動，將豫園夜間流光溢彩的場景植入王者榮耀線上游戲展示中，吸引了大量年輕人參與。

    打造長三角文創産業孵化基地

    讓市民遊客在購物消費中體驗傳統文化精髓，更充分展現國貨、國潮、國風對于推動高品質消費的潛力。徐曉亮代表提出建議：在豫園打造長三角傳統文化的體驗基地，傳承城市歷史文脈，促進文化、商業、旅遊融合發展。聚焦歷史文化風貌保護和非遺傳承，加快豫園地區城市更新步伐，引進更多富有長三角特色的優質老字號資源，打造中華老字號集聚區，進一步推進老字號品牌的産品開發和創新，用更現代、更時尚的手段，讓老品牌創造出更多符合時代潮流的好産品。

    打造長三角文創産業孵化基地。建議設立專項文創基金加大對文化産業的扶持力度，推動文化供給側結構性改革和機制創新，全面提升豫園地區文創産業能級。爭取市級創意設計發布、展示、交易平臺落戶，引進國內外知名時尚品牌首入店、旗艦店和體驗店，舉辦具有國際影響力的高水準藝術展會活動。同時加強與故宮博物院、上海博物館、上海美術電影制片廠等文博單位的合作，推出富有海派特色、長三角特色的文創産品，滿足市民遊客多樣的文化需求。

    此外，打造長三角傳統文化交流高地。推出升級版的豫園文化夜市，深入挖掘中國傳統節慶的內涵，創新舉辦好國家級非物質文化遺産項目——豫園新春民俗燈會，引進市民遊客喜愛的博物館、美術館、文化劇院、文博産品展示等藝術空間，推動長三角優秀傳統文化在融合創新中煥發活力。（記者 顧一瓊）

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責任編輯： 馮麗