昆明官渡古鎮打造特色夜間經濟集聚區。記者 劉凱達 攝

  12月20日，“哇鷗”文化藝術季在昆明開幕。這場將音樂演出、非遺展示、藝術展覽與觀鷗深度融合的活動，是培育文旅消費新動能的實踐。在雲南，這樣的活動層出不窮，坐著火車游雲南，跟着體育去旅游，為一場演出赴一座城……雲南以多維體驗激活文旅消費潛能，文旅“一業興、百業旺”的乘數效應日益凸顯。2024年，全省旅游及相關産業增加值佔GDP比重達7%。

  雲南實施系列商旅文體消費惠民措施，聯動銀聯開展“百城百區”文旅消費活動，拉動消費超30億元。今年，雲南省文化和旅游廳聯合雲南機場集團及航空公司推出“旅居雲南”主題套票、次卡産品，累計銷售超52萬張；聯合中石化開展“百城千站”文旅消費行動，帶動消費超13億元。

  與推動惠民利企同步，雲南加速跨界融合，持續提升文旅消費體驗，推出“星光·瀾湄號”中老鐵路跨境旅游列車、“賞花之旅主題列車”、省內環線旅游列車、中老鐵路普惠型國際旅游列車、全國首列跨境舒適型旅游列車“彩雲之南·昆明號”和“旅居雲南”主題航班，今年特色旅游列車帶動旅客數較2024年提前25天突破1億人次；發展演藝經濟，今年1—11月舉辦營業性演出活動8.77萬場次，舉辦5000人以上的大型營業性演出同比增長21.59%；舉辦昆明網球公開賽、上合昆明馬拉松等精品賽事和羅平馬拉松暨文體旅融合系列活動，打造“跟着賽事游雲南”主題活動，推出體育賽事與民族節慶、文化體驗、旅游推介、商品展銷、鄉村振興創新融合的消費場景，今年雲南玉昆足球俱樂部16場主場比賽，場均觀眾超2.2萬人，帶動直接消費2.3億元，拉動相關行業消費8.51億元。

  觀演出、看球賽、逛夜市、吃宵夜，夜幕降臨，城市的另一種生命力在星光裏甦醒。為繁榮夜間文旅消費，今年，《關於進一步推動雲南夜間文旅經濟高質量發展的若干措施》發布，打造“雲南之夜”夜間經濟新名片。

  目前，雲南已優選17個夜間文旅消費集聚區開展提升試點並給予資金獎補，豐富夜游、夜娛、夜購、夜宴、夜健、夜賽等系列産品，支持昆明、麗江等打造夜間文旅經濟標杆城市。省級夜間文化和旅游消費集聚區昆明官渡古鎮以“夜色·官渡”為主題，打造集特色餐飲、文産非遺、民宿客棧、燈光秀場、國潮雅集、文化演藝等於一體的特色夜間經濟集聚區，今年1—11月，夜間客流達510多萬人次，佔比約42%；夜間消費額達1.5億多元，收入佔比達40%。

  雲南通過制定實施釋放旅游消費潛力33條、打造旅游消費升級版24條、推動夜間文旅經濟發展14條等系列措施，加速向“綜合消費經濟”轉變，文旅消費成為拉動消費、帶動就業的強勁引擎。（首席記者李思凡）