玉溪隊球員帶球突破。記者 周燦 攝
大理隊主場0：1惜敗楚雄隊。記者 李麗 攝
迪慶隊主場4：5惜敗曲靖隊。記者 彭少傑 攝
麗江隊主場迎戰文山隊，以5：0成績取得勝利。圖為文山隊隊員合影。記者 和茜 吳沛釗 攝
彌勒市可邑小鎮舉行迎賓儀式。 紅河文旅供圖
玉溪銅鍋魚。記者 楊茜 攝
米軌火車行駛中。 紅河文旅供圖
在文旅融合成為區域高質量發展核心戰略的背景下，體育賽事作為連接多元産業的重要紐帶，正從單一競技維度向“賽事+文化+旅游+産業”的複合型生態演進，成為激活地方經濟活力、傳承民族文化基因、提升城市品牌價值的新載體。雲南本就是旅游熱門地區，2025/2026富滇銀行雲南省城市足球聯賽（“滇超”聯賽）的啟幕，正是雲南立足全域資源稟賦，以賽事IP為支點撬動文體旅深度融合的創新實踐，其打造的“跟着賽事游雲南”模式，通過組織普通游客與球迷同&觀賽，成功將觀賽人群轉化為旅游消費群體，為地方發展注入新動能。
通過文化植入、消費聯動、全域統籌等多元舉措，“滇超”聯賽將足球競技的大眾吸引力與雲南得天獨厚的文旅資源、豐富多彩的民族文化深度綁定，以賽為媒、以賽興城，讓“有一種叫雲南的生活”在賽場內外形成具象表達。
文體旅融合産品的集中亮相
10月26日，在2025中國戶外運動産業大會上，“滇超”聯賽籌備工作與整體規劃正式推介，全省各州（市）組隊備戰同步啟動。作為雲南重點打造的自主品牌賽事，“滇超”聯賽定位“全域覆蓋、全民參與、全鏈融合”，於2025年11月底至2026年7月在16個州（市）開展，賽季超100場較量，實現“全省一盤棋”布局。賽事確立差異化發展思路，將每個主場打造成獨特民族文化體驗中心，為每支球隊綁定地方民族元素，讓球隊成為“移動文化載體”。
從籌備到揭幕，“滇超”聯賽已跳出傳統體育賽事框架，成為雲南探索“賽事+文旅+産業”融合路徑的重要載體。它以足球為紐帶串聯16個州（市）資源，讓競技激情與民族文化、山水風光深度融合，讓“有一種叫雲南的生活”更具象。而“跟着賽事游雲南”模式的深入推進，更是讓雲南的旅游資源與賽事流量精準對接，普通游客與球迷在共同觀賽中加深對雲南的了解，進而轉化為旅游消費群體，為全域經濟發展注入持續動力。
11月29日的玉溪，沉浸在“滇超”聯賽的熱烈氛圍中。清晨，300余名怒江球迷抵達玉溪站，當地精心籌備的歡迎儀式驅散了他們的旅途疲憊。
這份熱忱融入玉溪為“滇超”聯賽定制的全域文旅福利體系：11月28日至30日揭幕戰期間，48家A級景區對怒江球迷免費開放，46家A級景區向本地市民免票；40余家酒店民宿推出價格優惠與延遲退房服務，青花街等核心商圈為持票球迷提供專屬折扣。同步上線的5條精品旅游線路，讓球迷可在觀賽之餘深度領略玉溪的人文與自然之美。
玉溪高原體育運動中心周邊賽事氛圍濃厚，“滇超”聯賽主題道旗與打卡裝置隨處可見，“彩雲集市”匯聚多個州（市）特色産品與本地非遺文創，成為雲南多元文化的展示窗口。賽前的玉昆球員見面會、網紅樂隊演唱點燃狂歡氛圍。19時，揭幕儀式如期舉行，暖場宣傳片與主題歌快速帶入賽事語境，全省首次亮相的體育賽事激光秀與雲南特色文藝節目融合，盡顯城市活力；16個州（市）代表隊依次入場，儀式感拉滿。揭幕戰賽事由玉溪隊主場迎戰怒江隊，比賽中場休息期間還組織了看檯球迷激情“對歌”。最終，這場賽事吸引2.3萬餘名觀眾到場，各式應援與民族風表演“滇味”十足。
值得關注的是，揭幕戰當天上午，玉溪市同步舉辦文體旅産業招商暨旅居推介會，借賽事流量紅利斬獲1.47億元簽約成果，實現賽事搭&、經濟唱戲的良好開局。從文化展示到消費激活，從文旅禮包到招商碩果，玉溪以“滇超”聯賽為紐帶，實現體育激情與文旅魅力的深度碰撞，讓賽事流量有效轉化為城市發展增量。正如現場球迷所説：“這不僅是一場球賽，更是一次愛上玉溪的理由！”
全域賽事聯動推動多元文化共舞
隨着“滇超”聯賽在全省多州（市）鋪開，“跟着賽事游雲南”的理念在各地落地生根，形成“一賽一特色、一州一風情”的融合格局。
12月6日，多場精彩對決同步上演：紅河州隊客場對戰德宏隊，最終以2：1斬獲勝利，從紅河哈尼梯田的田埂到德宏芒市的動巴娜西珍奇園，800多公里的距離隔不斷拼搏信念，紅河州特色歌舞《馬纓花》驚艷亮相，向現場觀眾展現紅河魅力並發出旅游邀約；昭通元寶山城市體育公園主體育場內，1萬餘名主場球迷早早集結，昭通隊主場迎戰西雙版納隊，雙方歷經點球大戰，最終西雙版納隊以4：3勝出，親子球迷與特色隊服點綴的看&，盡顯足球運動的大眾吸引力。12月14日，麗江賽區首場較量打響，東道主麗江隊以5：0大勝文山隊，流暢的戰術配合為現場球迷奉獻了一場進攻盛宴，也讓麗江的山水風情與足球激情完成了完美融合。
11月28日，“足韻燃情非遺探秘”滇超峨山行活動在峨山彝族自治縣啟幕，非遺體驗、集市與主題晚會等活動，提前為球迷奉上文化盛宴。
下午，萃秀書院裏，非遺代表性傳承人現場展示彝族花鼓舞、彝族四腔和彝族四弦，手把手教學花鼓舞“蹬、頓、甩、跳”基礎步法，讓參與者親身感受“中國彝族花鼓舞之鄉”的獨特魅力，吸引眾多游客駐足拍照、學習體驗。傍晚，非遺長街宴沿古鎮青石板路鋪開，炊鍋、舂雞、牛湯鍋等彝族特色美食香氣四溢。身着盛裝的彝族姑娘唱響祝酒歌，與賓客互動交流，讓大家沉浸式感受彝鄉溫情。
夜幕降臨，“足韻滇超 非遺煥彩”展演晚會上演，晚會匯集昆明、紅河、楚雄、德宏、西雙版納等州（市）的精品非遺節目，讓現場觀眾大飽眼福。更有打鐵花、風火輪、火壺等非遺絕技震撼亮相，絢爛火光與歡呼聲交相輝映，隨後的彝族打歌環節將氛圍推向高潮，大家圍着篝火唱彝歌、跳彝迪，沉浸式感受彝族同胞的狂歡熱情。
各地紛紛以賽事為契機，將“跟着賽事游雲南”的理念融入活動策劃，推出特色文旅産品。紅河州針對性推出3條短途旅游線路，以“拾鄉趣·最美鄉愁之旅”“探米軌·滇越時光之旅”“悅身心·溫泉康養之旅”串聯建水古城、蒙自碧色寨、彌勒東風韻等核心景點，讓球迷在觀賽之餘，可漫步百年米軌、體驗彝族風情、享受溫泉康養，在氣鍋雞、燒豆腐等特色美食中感受紅河的煙火氣。楚雄文旅則推出“跟着‘滇超’游楚雄”系列精品線路，其中“鄉村好風光·民俗風情之旅”覆蓋紫溪彝村、光祿古鎮、曇華山景區等多地，將彝族左腳舞、彝繡等非遺代表性項目與鄉村風光相結合，配套推薦彝族全羊湯鍋、野生菌火鍋等特色美食及多元住宿選擇，為觀賽人群提供沉浸式文旅體驗。
票根經濟激活流量變增量
非遺為“滇超”聯賽注入文化靈魂，而“一張球票”驅動的全域消費策略，則讓賽事流量價值充分釋放。
各地通過系統性福利設計，精準對接觀賽人群消費潛力與本地文旅資源，構建“賽事引流、消費留客”的完整閉環。比賽深度融入“賽場即景區、觀賽即旅行”理念，計劃將部分賽場設在雪山、洱海等特色場景，實現“觀賽+旅游”雙重體驗。商業開發上，將深耕賽事衍生品、票務運營等核心環節，提升品牌價值；流量轉化方面，推出定制化旅游産品推動“游客變旅居者”，發放“彩雲消費券”等福利，打造“雲品好物市集”助力特色風物走出雲南。目前，各州（市）組隊工作全面啟動，昆明創新全民海選模式吸引愛好者參與，全省賽事熱情高漲，市場開發與商業合作有序推進。
早在11月24日的新聞通氣會上，玉溪便公布文體旅融合“體驗包”與賽事消費“大禮包”，明確以“一張球票”聯動全域資源，推動流量轉增量。為保障揭幕戰順利，500余名演職人員加緊排練，主場場館設施完成全面驗收，揭幕儀式各環節精心設計，兼顧氛圍營造與互動趣味。
圍繞“跟着‘滇超’游玉溪”，玉溪市推出的5條覆蓋文化研學、自然觀光等維度的精品線路，滿足不同游客需求。同時，通過線上展播、線下體驗區等方式，推動非遺與賽事深度融合。據透露，2026年玉溪將推出120余項特色文旅活動，讓不同時節觀賽的球迷都能感受本地魅力。
“一張球票、全城優惠”是各地激活消費的核心舉措，更是“以球迷為中心”理念的體現。德宏州創新“賽場+電商”模式，在賽場周邊設置特色農産品展銷區，展示銷售遮放貢米、德昂酸茶等特産，同步組織13家電商企業、網絡名人開設“滇超德宏助農直播間”，累計直播58場/次，讓“看滇超賽事、買德宏特産”成為新風尚，實現體育賽事與助農增收的良性互動。
雙線辦賽築牢興城根基
消費激活與文旅價值釋放，離不開堅實的賽事保障。各地以長遠眼光統籌規劃場館升級與城市優化，為“滇超”聯賽及更高規格賽事築牢基礎，實現“辦賽”與“興城”雙向賦能。
“滇超”聯賽玉溪主場為雲南玉溪高原體育運動中心主體育場，目前設施已完成驗收。為應對場地衝突，玉溪啟動紅塔區體育場提升改造項目，計劃2026年1至2月完工作為備用主場。2026年玉溪將同步承接“滇超”聯賽與中超賽事，組委會已制定錯峰方案，若遇不可抗因素無法錯開，將及時啟用備用場地。
改造內容聚焦三大核心：一是場地優化，將草坪改為人工草，升級排水與照明設施，符合專業賽事標準；二是功能用房升級，改造更衣室，增設醫療急救室、興奮劑檢測室等專業空間；三是配套設施更新，升級座椅、安防系統，完善便民服務點，優化觀賽環境。改造後體育場將兼具專業賽事、全民健身、商業活動等多元功能。
紅塔區圍繞“花園城市”目標推進綠化升級，目前已在玉溪大河三期、紅龍路沿線種植櫻花1萬餘棵，後續將持續推進。下一步，紅塔區將盤活公共空間，落實“見縫插綠”理念，重點提升高鐵新城核心區及高速入城口交通廊道綠化，推動城市環境“由綠向美、由美向景”轉變，既為賽事營造優美環境，也提升市民宜居感。
從單場保障到全域布局，“滇超”聯賽始終立足雲南“全省一盤棋”格局。這場覆蓋16個州（市）的足球盛宴，不僅是競技舞&，更是整合文旅資源、推動區域協調發展的平台，其“賽事+”模式為雲南新經濟發展提供新思路。德宏州借助賽事打造“體育賽事+網絡宣傳+電商助農”融合模式，通過多級融媒體賬號發布賽事內容、動員網絡名人聯動宣傳，讓邊疆魅力“破圈”；昭通、麗江等地則通過完善場館設施、營造熱烈賽事氛圍，讓足球運動成為激活城市活力的重要引擎。（記者 楊茜 王劍釗 李蘇榕 婁瑩 余國鵬 吳沛釗 和茜）
