◇今年1月至7月，雲南旅居人數已達330.74萬人，同比增長46.3%。這些旅居者不再是匆匆過客，而把雲南當成日常棲居的第二故鄉，為雲南旅居經濟蓬勃發展注入強勁活力
◇旅居以更長的停留時間為紐帶，將吃、住、玩、游、購、娛等體驗深度融合，詮釋了從短暫游覽到深度沉浸的業態轉變，也昭示出文旅産業從單一觀光向多元體驗的升級
文 |《瞭望》新聞周刊記者 王長山 王賢思 嚴勇
雲南省大理州沙溪鎮寺登村一景（2025 年 4 月 18 日攝） 劉蓮芬 攝
七彩雲南，山川壯麗，氣候宜人，文化多元，是人們眼中的“詩和遠方”。
始於山水，歸於煙火。這裡時光柔軟，需要細細體驗。從打卡式旅游到沉浸式旅居，越來越多旅行者放慢腳步，駐足旅居，深度體驗“有一種叫雲南的生活”。
當前，旅居已成為雲南文旅新業態。數據顯示，今年1月至7月，旅居雲南人數已達330.74萬人，同比增長46.3%，盡顯旅居經濟蓬勃發展的強勁態勢。
避暑旅居熱
旅居者曾列過一份“雲南浪漫清單”：在洱海等一場不設鬧鐘的日出；跟佤族奶奶學用草木染布；雨季上山採菌子，賭運氣也拼眼力；深夜的火塘邊，聽本地人用方言講故事……
品古滇文化、賞大美盛景、嘗菌子鮮香、穿雨林秘境、吹雪山涼風……夏日的雲南，避暑游、採菌游和跨境游等業態交相輝映，共同描繪着一幅文旅融合的生動圖景，吸引旅居客紛至沓來。
到雲南避暑，由來已久。明代楊慎曾留下“五月滇南煙景別，清涼國裏無煩熱”的詩句，生動描繪了雲南夏日的清涼愜意。據氣象部門常年氣候值統計，7月，雲南省常年平均氣溫為21.9℃，其中71個縣市區的人體舒適度在舒適等級內，全省55%的縣市區適宜開展避暑旅游。炎炎夏日裏，寶貴的“清涼”資源為打造避暑經濟提供了一劑“涼”方。
在擁有“19.7℃夏天”的雲南曲靖市，一些居民通過與專業運營機構合作，由企業統一裝修運營後，閒置房屋煥然一新，面向國內外旅居客出租。今年夏天，酈程旅居公司在益寧街道牛街社區運營的旅居村，能夠提供百餘張床位及三餐服務，目前已接待200多名川渝旅居客。
在這裡，旅居客避開酷暑，體驗到雲南的清涼一夏和特有的生活氣息。“不僅氣候舒服，推開門就是稻田和花海，讓人心情愉悅。”退休後，湖南的周女士去過不少地方，最終被曲靖市馬龍區土瓜衝村吸引，短租下一處小院，開啟旅居生活。
為更好滿足旅居客需求，雲南推出滇西北、滇中、滇東方向的避暑旅居地，受到海內外歡迎。相關平台數據顯示，雲南暑期長租訂單同比增長67%，平均租期達45天。
學者認為，避暑旅居，讓游客在清涼中享受詩意生活，更讓雲南等文旅大省得以充分發揮自身的資源優勢，編織起一張覆蓋全省的旅居網絡。
“入夏以來，我們家房子幾乎天天滿租。”昆明一民宿老闆張程説。避暑旅居這種模式像一條紐帶，帶動餐飲、交通、文化體驗等周邊産業蓬勃發展，形成良性循環。
一種生活方式叫旅居
在滇池畔的海晏村等一場浪漫日落，在普洱景邁山的古茶林邂逅雲海，抑或是慵懶曬太陽，泡上一杯普洱茶和親手衝的咖啡……雲南的旅居更代表一種生活方式。
四川人繆鵬灼喜歡旅游，年輕時走遍四方，目前在昆明滇池邊有數百年歷史的古漁村海晏村定居。“這裡有看不厭的落日和濃濃的生活氣息，深深吸引了我。”他説，這裡因“最美日落打卡地”聞名遐邇，成為天南地北旅居客的詩意棲居地。
從“短暫停留”轉向“詩意棲居”，越來越多的游客在紅河、西雙版納、大理等地的旅居村探尋棲居生活。他們在這裡租房住下，融入當地社區，像當地人一樣買菜做飯、散步聊天，體驗着一種慢節奏的生活，旅居成了一種生活方式。
從“旅游”到“旅居”，是旅游業態的深層迭代。旅居將吃、住、玩、游、購、娛等體驗深度融合，詮釋了從短暫游覽到深度沉浸的業態轉變，也昭示出文旅産業從單一觀光向多元體驗的升級。
作為旅游大省，傳統旅游模式下，雲南“門票經濟”佔據重要位置，但難以滿足游客日益多樣化的需求。旅居模式下，游客不再是走馬觀花，而是深入到當地生活，感受不一樣的煙火氣。旅居業態既在見證中國旅游消費的深度變革，也在回應大眾對優質生活的深度需求：既要山水之美，也要現代便利；既求身心休憩，也需事業延續；既享生態饋贈，更重可持續發展。
旅居産業蓬勃發展，為雲南各地注入新動能。在大理，長期旅居人數超60萬，旅游業從“觀光型”向“沉浸型”轉型，並向民宿、手工藝、在地文化IP等産業鏈延伸；元江縣那諾鄉哈尼梯田旅居項目，恢復了2000畝梯田景觀，還引入社會資本同村集體共同開發，實現生態保護與經濟效益的雙贏。
“旅居”變“旅創”，數字游民、文藝創作者等新群體涌入，催生“藝術家第二居所”“鄉村文創工坊”等新興業態，吸引大批藝術人才扎根鄉村，形成文化創意集群。
雲南省文化和旅游廳有關負責同志介紹，在旅居産品、模式、業態創新方面，雲南依託茶葉、咖啡、花卉、果蔬、道地藥材、溫泉、民俗文化等特色資源，創新打造“場景+體驗”旅居産品，推動旅居與文化創意、休閒農業、醫療康養、戶外運動、科普研學等特色産業融合發展。把非遺、文創、采風創作、公益電影放映等有機植入旅居村（社區），整合農家書屋、藝術家第二居所等文化場所打造新型公共文化空間，豐富了旅居客的精神文化生活。
來了不想走 走了還想來
昆明西山區大墨雨村是一個有300多年歷史的彝族古村落，氣候宜人、民風淳樸。
幾年前，四川人郭鵬在這裡旅居，成為“新村民”。他潛心斫琴的同時，也靜靜享受這裡的悠閒時光。“柴米油鹽才叫日子。”如今，郭鵬父母也搬來一起生活，租下一畝多地養雞種菜，還經營一家川菜館。
在雲南，像郭鵬這樣的旅居客越來越多，他們不再是匆匆過客，而把雲南當成日常棲居的第二故鄉。
“旅居雲南”是雲南在建設文化和旅游強省中的主動作為。雲南用好用活氣候、文化等優勢，推動“旅居雲南”高質量發展，帶動民宿、康養、文化體驗等産業蓬勃發展。
自2024年6月全面推開以來，旅居雲南持續受到關注。作為旅游市場的新興業態，旅居熱度持續走高，從“走馬觀花”到“安家落戶”，從“游客”到“旅居客”，旅居重構了游客與旅游、游客與目的地的關係，旅居雲南建設體現了雲南推動觀光游向深度游轉變，成為加快旅游産品、業態、模式創新的全新探索。
雲南省文化和旅游廳相關負責人説，在推動這一新興業態發展建設中，一些基本的原則、觀念、方法和路徑正在進一步厘清，發展建設的紅線、底線和上限也越來越明確。同時，旅居雲南建設也對雲南全省文旅服務保障提出更高要求。
以“清單”擘畫發展路徑。今年6月，《雲南省旅居發展正反面清單》發布。該清單以“十支持十不得”為框架，首次系統化界定旅居發展的路徑和邊界，將為“旅居雲南”建設沿着科學軌道發展提供支持和保障。清單明確支持方向，引導市場發展，同時劃定禁止紅線，守住生態、土地、文化底線，實現“旅居雲南”可持續發展，引導、規範雲南旅居業態高質量發展。支持將旅居客人納入社會綜合治理，享受居民同等待遇，構建主客共享的公共服務體系，這為全國旅居發展作出示範。
以“示範”撬動全域發展。雲南將遴選打造100個旅居試點，推出“寶藏小城”“煙火鄉村”等一批示範項目，做實“旅居”雲南品牌。雲南省文化和旅游廳相關負責人介紹，第一年準備推30個左右，這30個要嚴格標準，經得住考驗。此外，正在抓緊發起旅居標準指引制定，推動OTA平台開設雲南旅居專題，實現旅居産品實質性上線等工作。同時，圍繞旅居雲南，各相關部門從消費端推動雲南旅游從觀光游向深度游升級，聚焦食住行、康體居、醫養學等持續做好“旅游+”和“+旅游”文章，深化農文旅融合，大力發展鄉村旅游、全域旅游，建設更多具有吸引力和競爭力的旅游目的地。從供給端培育壯大經營主體，培育各類旅居企業。
以“誠信”守護山水詩意。8月12日，《雲南省進一步加強旅游市場誠信建設10條措施》正式實施，旨在營造良好的旅游市場環境，進一步提升旅游服務質量。《措施》着重構建層次分明的三級監管體系，對守信主體給予激勵，對失信行為加強約束，對嚴重失信情形實施重點監管，同時細化了不誠信經營行為分類標準和列入聯合懲戒標準。
雲南省文化和旅游廳相關負責人介紹，將持續織密誠信監管網絡，讓“誠信旅游”成為雲南的鮮明標識，讓游客來了放心、玩得舒心，來了不想走，走了還想再來。
（《瞭望》2025年第35期）
