4月的雲南省德宏傣族景頗族自治州，又是一片歡樂的海洋。在芒市、隴川、瑞麗等地的大街小巷，人們沐水而歡，潑灑祝福，共慶潑水節，豐富多樣、形式創新的民族風情體驗系列活動吸引了省內外甚至海外游客前來感受這歡樂吉祥的節日氛圍。

芒市潑水狂歡節系列活動民族團結長街宴（4月11日攝）。新華網發（劉雲 攝）

  在德宏，總有過不完的節日。燦爛的歷史文化、獨特的民族風情逐漸成為德宏旅游知名度提高的重要名片。近年來，德宏堅持“彰文興旅”，着力打基礎、擴宣傳、引流量，持續擦亮“有一個美麗的地方”金字招牌，旅游市場持續火爆。

  從“少有人知”到“火爆出圈”

  德宏文旅資源底子好，但過去卻面臨着“酒香也怕巷子深”的問題。

  “首先我們要讓人知道在祖國西南邊陲有一個叫德宏的地方，這就要從宣傳引流開始，其中一個措施就是構建德宏文旅系統宣傳矩陣，從領導開始，樹立‘人人都是德宏文旅形象代言人’的意識。”針對如何“破局”，德宏州文化和旅游局局長楊愛軍談道。

2025年德宏芒市潑水狂歡節上人們互相潑灑祝福（4月12日攝）。新華網發（劉雲 攝）

  在4月11日芒市潑水狂歡節系列活動民族團結長街宴上，令人垂涎的民族美食、歡樂的民族表演讓游客們紛紛“打卡”拍照。“今天終於見到真人了！”一些遠道而來的游客還不忘與德宏州文旅局“網紅”副局長楊旻合影留念。

  2年前的德宏潑水節前夕，在全國各地文旅領導“花式”推廣家鄉文旅的熱度之下，“德宏戰隊”由楊旻帶隊“出戰”，立即登上抖音熱榜，視頻中呈現的傣劇、傣族孔雀舞等內容引發了網友們極大的興趣。隨後，德宏各市縣文旅領導也紛紛變身“推薦官”，出鏡推介旅游景點，為家鄉文旅持續“上分”。

  文旅宣傳“熱效應”初顯，德宏州持續加強線上宣傳。2024年策劃推出了《樣樣好》《目瑙縱歌哦嘫嘫》等系列爆款短視頻，網絡曝光度不斷增加。聚焦線上，德宏州還持續深化與抖音、小紅書等平台合作，策劃、發布全州旅游線路、節慶活動、特色美食等內容。

  堅持做好宣推引流這件事，德宏旅游知名度得以不斷擴大。

麗江市與德宏州簽署旅游合作框架協議（2024年10月31日攝）。新華網發（黎思奇 攝）

  楊愛軍介紹，2024年，德宏州到北京、上海、江蘇、廣西、貴州等地全方位開展旅游宣傳推介40余場次，先後與大理、保山、怒江簽署“江山宏大”滇西區域旅游合作協議，與麗江簽訂旅游合作協議，構築客源互送、項目投資和文化交流平台；聯合多家航空公司推出“德宏暖冬游”“目瑙縱歌”主題特色航班，全面提升德宏文旅的知名度和影響力。

  德宏文旅“出圈”從“被看到”開始。

  線上線下同發力，堅持“客流引進來、宣傳走出去”，2024年，德宏州累計接待游客量3805.64萬人次、旅游總花費445.76億元，同比分別增長23.9%、21.4%，增幅均位列全省第一。

  “過不完的節日”變身文旅發展引擎

  “德宏是狂歡之城。”提到德宏的特點，楊旻這樣形容，原因是這裡有着“過不完”的節慶活動，有着獨特的邊境風情和多彩的民族文化。

  德宏州內居住着漢族、傣族、景頗族、阿昌族、傈僳族、德昂族等40多個民族。潑水節、目瑙縱歌節、阿露窩羅節等民族節慶活動既搭建起各民族交流交往的平台，也成為德宏州“彰文興旅”的重要抓手，文旅融合發展的大“流量”。

目瑙縱歌節現場節日氛圍濃烈（2024年2月24日攝）。新華網發（德宏州融媒體中心供圖）

  2023年以來，德宏州在文旅品牌建設上持續發力，不斷提升品牌影響力和産業競爭力，持續提升少數民族節慶品牌效應，策劃組織“雲南民歌大家唱”等系列活動，有效引流游客。

首屆雲南民歌大家唱“有一個美麗的地方”德宏專場快閃表演（2024年4月10日攝）。新華網發（高菁菁 攝）

  據了解，今年4月，同程旅行聯合德宏州文化和旅游局啟動“百城萬人游德宏”活動。通過精準營銷與旅游特色産品開發，讓中外游客赴德宏體驗多彩民族節慶活動，感受美食德宏、風情德宏、旅居德宏、康養德宏、運動德宏、絲路德宏的獨特魅力，以實現2025年吸引全國100個城市10萬名游客赴德宏旅游的目標。

  未來，立足資源優勢，德宏還將逐步構建文旅深度融合發展體系，充分挖掘少數民族歷史文化，講好德宏歷史故事、旅游故事，打造一批文旅融合街區、非遺街區，推出一批具有鮮明德宏特徵的文創産品，賦予德宏旅游更多文化屬性。

  打造“在德宏‘樣樣好’”的深度體驗

  如今，德宏州成為了新興熱門旅游目的地和旅居地，部分游客從“打卡”變成了“常住”。

  “德宏州文旅發展勢頭迅猛，我們的文旅部門任重道遠，需要不斷提升旅游服務質量，不斷增強廣大市民和游客的獲得感、幸福感、安全感。”德宏州文化和旅游局副局長楊濤介紹，去年，為進一步加強旅游服務質量監管，提升旅游服務質量，推動全州旅游業高質量發展，德宏州政府印發了《德宏州旅游服務質量提升行動實施方案》。

  《實施方案》指出，德宏州將通過實施旅游服務基礎強化、旅游服務産品打造、旅游服務水平提升、旅游服務秩序規範四大行動，着力解決制約全州旅游服務的瓶頸、短板、弱項。

  德宏年平均氣溫19.8℃、冬季平均氣溫13.7℃，平均海拔800—1300米，森林覆蓋率67.45%，有着旅居康養的天然優勢。據了解，下一步，德宏還將推動旅游與體育、康養等相關産業融合發展，重點發展溫泉康養、暖冬避寒等旅居業態，融合民族文化體驗項目，着力打造特色精品旅游産品體系，推進全域旅游發展。

芒市首屆潑水狂歡半程馬拉松現場（4月13日攝）。新華網發（芒市融媒體中心 供圖）

  此外，為讓游客“留下來、住下來”，德宏州補齊“吃、住、行、游、購、娛”六大要素短板，持續提升交通、住宿、餐飲等設施建設，持續整合特色村寨、非遺基地等資源，積極打造一批旅游等級民宿，做實“旅居雲南”德宏篇章。

德宏美食（資料圖）。新華網發（德宏州融媒體中心供圖）

  從邊陲秘境到狂歡之城，圍繞打好生態綠色、美食德宏、邊境旅游“三張牌”，德宏州正強化宣推引流聚人氣、夯實基礎強業態“兩條腿”走路，目的是要“把游客多多地引來，高高興興地在着，來了不想走、走了還想來”。（完）（羅春明 李娜）