雲南，坐落于中國西南邊陲，如同地球上一條多彩的“百褶裙”。旖旎的自然風光，多彩的民族風情，使雲南成為中國旅遊資源最為富集的地區之一。今年以來，伴隨著“有一種叫雲南的生活”全域旅遊目的地品牌形象的推出，許多人都想尋一個答案——究竟何為“有一種叫雲南的生活”？是詩和遠方，還是家和故鄉，或是愛和理想？

“日照金山”奇景（資料圖）。新華網發（劉祖平 攝）

  17日，2023中國國際旅遊交易會正式拉開序幕。在一個個微縮景觀中，這個問題的答案也在不斷顯現……

  民族文化助力旅遊復蘇

  自2001年以來，旅交會已在雲南舉辦了11屆，極大地提升了雲南旅遊的知名度和影響力。在本屆旅交會上，雲南也是展出規模最大、設置展臺最多的省份。據了解，雲南展區以“有一種叫雲南的生活”為主題，展覽面積2萬多平方米，搭建了80個特裝展位，264個標準展位。雲南省16個州（市）文旅局，省內外580家單位、企業及相關組織參展。

2023旅交會現場（11月17日攝）。新華網 柴靜 攝

  一個個展位展現的不僅是雲南各地的旅遊特色，更是雲南發展旅遊的強勁勢頭與信心。今年以來，全國旅遊産業強勢復蘇，作為旅遊大省之一的雲南表現尤為突出。據統計，1至10月，雲南全省接待遊客9.17億人次、旅遊總收入1.13萬億元，分別是2019年同期的1.3倍和1.2倍，創歷史新高，旅遊已成為雲南名副其實的支柱産業和惠民産業。在這組數據背後，是一次次關于雲南旅遊的“出圈”事件。

  4月，西雙版納傣族自治州與其氣溫一樣“熱”，遊客從四面八方而來，與傣族人民共慶傣歷新年，歡度潑水節，潑水節成為助力當地旅遊業復蘇的重要“名片”。據悉，2023年潑水節期間，西雙版納共接待遊客200.21萬人次，同比增長310.35%；旅遊總收入21.16億元，同比增長291.13%。

在景洪市潑水廣場，上萬人參加潑水狂歡（4月15日攝）。新華網 徐華陵 攝

  從西雙版納潑水節的大熱可以看出，豐富多彩的民族文化是雲南旅遊復蘇的重要支撐。除了西雙版納州，德宏傣族景頗族自治州同樣憑借潑水節吸引了一大批遊客，當地文旅局長花式“整活”，出鏡變裝邀八方來客；佤族的“摸你黑”狂歡節讓5月的臨滄格外熱鬧，許多遊客為感受這一特別的民族節日來了一場説走就做的臨滄遊；“五一”假期結束後，三月街民族節再次掀起大理旅遊的熱潮……

三月街賽馬大會現場（5月3日攝）。新華網發（大理州委宣傳部供圖）

  雲南是中國民族種類最多的省份，除漢族外，共有25個世居民族，其中雲南獨有的民族有15個，總人口在30萬人以下的人口較少民族有8個。在16州市旅交會的展位上，各地都亮出了民族特色，展現著民族文化中的“有一種叫雲南的生活”。

  “融”出金字招牌 “合”出旅遊發展新路徑

  本屆旅交會薈聚了全國31個省、自治區、直轄市和雲南省16個州市的代表性非物質文化遺産項目共計100余項，館內設置了1個序館和金、木、陶、石、布、茶6個主題展館；雲南農文旅融合特色資源館是首次設置以花卉、茶、咖啡、水果為主題的專業展館，展館設“象”往雲南、茶馬古道、咖啡慢生活、雲花、雲果、研學旅遊展示區和“鄉村遊集市”體驗區等8個特裝展位，主要展示雲南在推動農文旅融合發展、打造農文旅産品線路、培育農文旅融合新動能、助推鄉村旅遊等方面的新成果。

旅交會現場的茶主題展館（11月17日攝）。新華網 柴靜 攝

  在這些展區可以看到，雲南旅遊正走出一條融合發展新路徑。雲南是我國茶葉的主産區之一，茶産業在普洱市、西雙版納傣族自治州、大理白族自治州、臨滄市、保山市等地蓬勃發展。近年來，茶山研學、茶山徒步、體驗採茶制茶、品茶香、體驗茶美食等旅遊項目不斷興起，各地根據自身特色，打造出了茶旅融合“新名片”。

大渡崗鄉萬畝茶園景色（資料圖）。新華網發（景洪市大渡崗鄉人民政府供圖）

  作為普洱市的重點項目之一，普洱新華國茶茶旅融合項目主要進行茶窖、旅遊展廳、智慧生産線建設及黃龍山遊學基地規劃建設，還將完善食宿遊學配套設施、打造露營基地等；以景洪市大渡崗鄉萬畝茶園為代表的茶旅目的地，在西雙版納州兩縣一市多點開花，成為西雙版納旅遊新風向；保山市開發多條茶山旅遊線路，形成以茶促旅、以旅帶茶，茶旅融合的發展格局；大理州重點打造無量山高山茶産業園區、無量山藏茶谷和無量山櫻花谷，現代莊園、美麗茶村、茶園民宿、打卡點等成為大理茶旅融合發展的亮點。

航拍視角下的西雙版納傣族園景區（9月14日攝）。新華網 劉雲 攝

  除此之外，“非遺+旅遊”“農業+旅遊”“文化+旅遊”“體育+旅遊”等融合旅遊模式也讓雲南不斷突破傳統旅遊的模式。據了解，雲南省推出了10條非物質文化遺産主題旅遊線路，讓遊客可以沉浸式體驗非物質文化遺産；在鄉村旅遊方面，1至9月，全省鄉村旅遊接待遊客4.2億人次、實現旅遊收入2163億元，同比分別增長44.2%、49.2%，分別恢復到2019年同期的138.5%、115.2%。

旅交會現場的鄉村旅遊市集（11月17日攝）。新華網 柴靜 攝

  下一步，雲南將建設推出一批中國最美鄉愁旅遊帶、鄉村旅遊特色線路、鄉村旅遊聚集區、農文旅融合示范點，培育打造一批農事體驗、民俗節慶、非遺傳習、生態康養等特色鮮明的鄉村旅遊産品。在茶香、咖香、果香、花香中，融合出多元化的“有一種叫雲南的生活”。

  雲南旅遊的新動能

  今年是“一帶一路”倡議提出十周年，也是旅交會創辦的第25年。本屆旅交會以“你好！中國”為主題，突出文旅國際合作，而文旅國際合作也是旅遊業恢復生機、煥發活力、繁榮發展的新動能。

茶主題館中正在進行茶藝展示（11月17日攝）。新華網 柴靜 攝

  據了解，圍繞文旅國際合作，今年的旅交會出現了4個“首次”，即首次在國際展會平臺上向全球發出“你好！中國”的主題口號；首次舉辦旅行商大會，進一步促進入境旅遊加速恢復並為推動全球文化建設和旅遊業高品質發展提供解決方案；首次舉辦入境旅遊政策發布解讀會，進一步推動入境遊快速恢復發展；首次舉辦國際性旅遊投融資活動，為旅遊産業發展提供良好的政策環境和更加有力的金融支援。

旅交會上各類文創産品豐富，寧夏等展館帶來了特色文創産品（11月17日攝）。新華網 柴靜 攝

  此外，豐富的文化資源也不斷為雲南旅遊發展賦能。今年中國“普洱景邁山古茶林文化景觀”申遺項目在聯合國教科文組織第45屆世界遺産大會通過決議列入《世界遺産名錄》，成為我國第57項世界遺産，也是全球首個茶主題世界文化遺産，為雲南的文化資源添上了濃墨重彩的一筆。不僅如此，史前文化、古滇文化、南詔文化、紅色文化等在雲南交相輝映，雲南還擁有“三江並流”等3項世界自然遺産、麗江古城等3項世界文化遺産、建水等8座國家歷史文化名城、諾鄧等777個中國傳統村落。

景邁山的清晨（資料圖）。新華網發（饒紹剛 攝）

  在雲南，開啟一場人文之旅，探尋歷史的足跡，又何嘗不是“有一種叫雲南的生活”？

  在2023旅交會開幕式上，雲南省委書記王寧表示，今年以來，雲南省推出“有一種叫雲南的生活”，引領了旅遊新時尚。這是一種生態綠色的生活、一種多姿多彩的生活、一種和諧幸福的生活、一種開放包容的生活，歸根到底是人民群眾的生活。“有一種叫雲南的生活”，不僅是雲南的，也是中國的，更是世界的。雲南將以旅遊合作踐行構建人類命運共同體理念，以旅遊發展推動共建“一帶一路”，通過雲南這個窗口，向世界展示美好中國，讓海內外遊客在“有一種叫雲南的生活”中，領略美麗的中國、文明的中國、多彩的中國、開放的中國、幸福的中國。（完）（康靜 柴靜）