9月11日，2025抖音電商豐收盛典在山東省煙&市舉行。一批&&優質三農創作者、電商經營者與産研學界的專家齊聚一堂，展示豐收碩果，分享創業心路，探討新技術和新業態，共同為推進鄉村發展注入新動能。
本次豐收盛典由一場別開生面的“果蔬紅毯秀”拉開帷幕。多位抖音電商三農創作者及農貨商家依次手持家鄉特産走進直播間。
伴隨着創作者們的熱情講解，金黃飽滿的沂蒙山黃小米、核小肉厚的蓬萊太婆梨、清甜無渣的萊陽秋月梨、瓣大飽滿的農家大蒜、古法研磨的石磨麵粉等山東好物輪番登場。這場充滿“土味”的直播吸引25萬人觀看，短短40分鐘內賣出1200單特色農品。
在麥田晚會現場，抖音電商綜合業務鮮食生活行業運營經理翟黎明代表&&發布了《2025豐收節抖音電商農産品消費白皮書》，呈現過去一年農特産品銷售及農貨商家經營發展情況。數據顯示，2024年9月至2025年9月，&&累計銷售農特産品102億單，平均每天有2448萬單農特産包裹發往全國各地，三年累計銷售農特産超200億單，加速帶動優質農特産品“出村進城”。
翟黎明介紹，過去一年，抖音電商深入廣東、山東、廣西、遼寧等各大産區，開展産地溯源直播、短視頻徵文、商家培訓等助農活動。全年農特産品店播商家數量同比增長51%，超546萬名創作者帶貨農産品實現動銷，越來越多農貨商家選擇通過抖音電商觸達更廣泛的消費者。
抖音電商綜合業務鮮食生活行業運營經理翟黎明
本地三農創作者@煙&蘋果霞姐 李曉霞就是典型代表之一。這位教了20多年書的退休英語教師，因幫兒子賣滯銷蘋果結緣抖音，憑藉一口“土洋結合”的英語意外走紅網絡，成了煙&農品的“銀發代言人”。如今，直播間成了她的“新講&”，通過抖音電商她累計賣出10萬斤蘋果，還幫助鄉親銷售櫻桃、網紋瓜等農品。“新一季蘋果就要熟了，我會繼續當好家鄉‘代言人’。” 李曉霞説。
抖音電商三農創作者@煙&蘋果霞姐
同樣來自山東的創作者@沂蒙二姐 呂玉霞在活動現場朗誦了一首自創的豐收小詩，並向與會者分享了自己年過五旬的“新生”。此前幾十年，她像許多農村女性一樣，圍着田地與家庭轉，唯有文字是精神慰藉。50歲時，在兒子鼓勵下嘗試在抖音發布短視頻，從忐忑分享田間感悟，到被165萬粉絲溫暖支持，逐漸成為記錄鄉村的“田埂詩人”。現在，她也通過直播帶貨推介蒙陰蜜桃、黃小米等家鄉農品。今年蜜桃季，她還幫老鄉搭建線上店舖，讓農品直達全國。
抖音電商三農創作者@沂蒙二姐
活躍在抖音&&上的不僅僅有全國各地的新農人，還有一批來自專業院校和機構的專家學者，他們作為農業技術傳播的橋梁，讓更多專業知識流動到了田間地頭。
豐收盛典上，壽光市農業農村局退休農技專家劉天英分享了她的助農故事。作為農民的女兒，她深耕農技數十年，曾走遍壽光的蔬菜種植村，不論寒暑晝夜為農戶講解種植知識，解決生産中遇到的疑難問題。2023年退休後，她通過抖音賬號@劉天英講植保 拍攝短視頻、直播科普蔬菜栽培與病蟲害防治技術，不僅解答各地農戶疑問，還幫助新手成功建棚種植。她認為，抖音電商為農品拓寬銷路，也希望貢獻一己之力，讓農技傳播與農品銷售雙雙“豐收”。
壽光市農業農村局退休農技專家劉天英
在圓桌論壇環節，中國社會科學院農村發展研究所研究員黨國英、農業農村部農村經濟研究中心研究員姜楠、和中國人民大學國家發展與戰略研究院教授陳強遠圍繞“全域興趣電商如何助農增收”展開多維度探討。
陳強遠指出，全域興趣電商將短視頻、直播變為“新農具”和“新農活”，既為返鄉青年提供增收的物質基礎，又助其建立身份認同與鄉土歸屬感。黨國英則認為，新農人與興趣電商結合能有效推動農業市場化轉型，通過精準對接需求、細化産業鏈分工提升生産效率，未來還需強化模式複製性與利益聯結機制，進一步縮小城鄉差距。姜楠也強調，興趣電商助農需多方協同，未來將向“全域化”發展，聯動多場景實現“農品銷售+文旅增收”，通過數字賦能新農人激活鄉村産業，形成“人興、業旺、村活”的良性循環。
姜楠、黨國英、陳強遠圍繞“全域興趣電商如何助農增收”展開討論
為促進農産品銷售品效合一，抖音電商持續在多地開展商家培訓會和交流會，幫助更多原産地商家和達人熟悉電商經營技巧。今年年初，&&還推出九大商家扶持政策，包含降運費險、返還推廣費、小商家扶持基金等多項舉措，持續為商家減負。
農産品多為非標品，為激勵商家提供品質好物，&&持續推進生鮮品類官方保障覆蓋及免傭政策。生鮮免傭政策推出一年來，已惠及超21萬商家，累計減免佣金8億元。為幫助商家緩解資金周轉難題，抖店還聯合抖音錢包生意貸推出“小微專項扶持計劃”，首期針對山東地區滿足條件的果蔬商家提供每戶10萬元免息貸款，助力小微商家擴大經營規模。
抖音電商相關負責人&&，&&歷來高度注重社會價值創造，不斷借助全域興趣電商模式，幫助更多優質農産品和新農人被看見，促進農産品産業帶高質量發展。未來，&&還將繼續努力為行業貢獻增量，助力更多農特産品銷售上行，帶動農産品産業帶數字化升級，加速區域農産品品牌煥新與産業帶持續健康發展。
