在近日舉辦的2024中國國際工業博覽會上，&達董事會董事暨首席品牌官、&達電子文教基金會副董事長郭珊珊接受新華網專訪，分享了&達在品牌建設方面的獨到見解和成功經驗。作為一位有着豐富經驗、引領品牌轉型的資深管理者，她對於&達品牌的理解與實踐，幫助&達在品牌建設和可持續發展等方面展現出卓越的成績。

  &達董事會董事暨首席品牌官、&達電子文教基金會副董事長郭珊珊在工博會現場推介“多軸立體運動控制方案”。

  凝聚品牌力量，提升品牌價值

  今年是郭珊珊加入&達的第14年，談起加入&達的原由，她回顧到：“作為一名文科生，我本身主修的專業是市場行銷，在高科技産業從業已達30年之久。在加入&達之前，我在另一知名&企負責企業文化與文教基金會的工作。加入&達，一是希望能在這裡更貼切地發揮所學，對實體産品的行銷學以致用，二是受到&達創辦人鄭崇華的感召，鄭崇華是最早提倡回饋社會、踐行綠色環保的先驅者之一，我也非常認同‘企業與社會是共存的，企業應該回饋社會’這一可持續發展的理念。”

  談到&達的品牌建設，郭珊珊感慨良多。她&&，剛加入時，公司眾多的事業部門和産品線給品牌整合帶來了挑戰。在品牌建設過程中，達成內部共識，形成統一的品牌形象，成為郭珊珊首要解決的問題。“&達的事業部門從小的元器件到大的系統、解決方案，種類廣泛，服務市場多樣。我們必須找到能夠代表&達獨特價值的核心定位。”通過一系列的內部溝通與努力，&達提煉出了“可靠、高效”的品牌定位，並制定了朗朗上口的品牌標語“Smarter. Greener. Together. 共創智能綠生活”，寓意着&達致力於提供智能、綠色、共贏的解決方案。

  在過程中，郭珊珊強調團結的重要性：“我們借鑒了中國寓言故事‘一根筷子易折，一把筷子難斷’的‘團結’理念。&達各個事業部只有團結一致，才能形成強大的品牌形象。”這一理念在&達的展會活動中得到了充分體現。郭珊珊回憶，剛到&達的第一年去德國漢諾威工業博覽會觀摩時，發現&達同時在不同展館設置了三個展位，分別展出工業自動化、不間斷供電系統和太陽能逆變器，三個事業部各做各的生意，且規模位置都不突出。“我當時覺得很可惜，所以當我首次組織參與展會，便將各個事業部集合在同一個展位上，當大家第一次同時出現時，彼此都嚇了一跳：原來&達這麼多元。各個事業部放在一塊，整體的市場認知就不一樣了。創造了很多交叉銷售的機會，也漸漸地影響了我們內部組織。”於是郭珊珊開始把産品重新做分類，通過一些大類、概念來對外溝通，幫助市場真正認識&達，使品牌印象更加鮮明突出。&達順勢從賣元器件産品，漸漸演化出提供系統，甚至是解決方案的路線，實現了質變。

  從工業品牌到商業品牌，講好&達故事

  經過多年發展，&達的産品逐漸擴展，由元器件供應商成功轉型為系統整合方案的提供者。自2010年&達品牌元年開始，以創新、宏觀的思維打造卓越的品牌形象，並在工業品牌的基礎上增加擴展了商業品牌的含義。截至2023年，&達的品牌價值穩健成長，第13年入選台灣地區25大國際品牌，品牌價值達5.44億美元，增幅創下歷史新高。

  “&達品牌強調創新和節能，獨特性在於産品業務與企業可持續發展相結合。基於&達‘環保 節能 愛地球’的經營使命，去年&達發表全新三大品牌價值主張——‘Intelligent（智慧物聯）、Sustainable（節能永續）、Connecting（價值共創）’，期許以科技推動永續轉型，為客戶提供智能、節能的産品與服務，串聯産業生態係，共創價值。”郭珊珊強調：“我們在這三個詞上做了很多推敲和打磨，中文含義其實比英文更完整更清晰。&達很多産品升級實現了‘虛實整合’，有硬體、軟體還有解決方案。隨着軟體的智能化發展，我們很多內部轉型不只在生産製造方面，還要用軟體協助進行産品設計，而軟體需要順應AI的新趨勢，所以我們用‘智慧物聯’表達品牌的價值定位；而‘節能永續’則是&達最重要的核心能力；‘價值共創’代表了&達和客戶、供應鏈上下游有更多的連接。”

&達在2023年發表全新品牌價值主張。

  從理念到行動，引領可持續發展

  在ESG方面，&達始終一馬當先。郭珊珊介紹，&達早在 2015 年就率先做出企業自主減碳承諾，2021年提前達成基於科學的碳減排目標（SBT），並承諾 2030 年全球網點達成碳中和。呼應全球控制升溫 1.5°C 的減排路徑，訂定2050年全球網點達成凈零排放（Net Zero）的長期策略與目標，成為亞洲高科技硬設備産業首家通過 SBTi 凈零科學減碳目標審查的企業。她強調：“&達不僅關注經濟效益，更注重企業的社會責任。我們通過內部嚴格的目標設定和節能減排措施，推動綠色可持續發展。”

  為感謝並回饋社會的關愛與支持，也源於多年積澱的可持續發展理念，&達在公益活動方面也投入大量資源。郭珊珊提到，&達在大陸設公益事業部，多年來積極參與支持教育、科技、環保與鄉村發展的多種社會公益事業，長期在國內支持高校從事電力電子基礎研究、及環境資源與能源法學科的研究；贊助舉辦&達杯國際太陽能建築設計競賽，致力於把太陽能建築技術應用到現實生活中，讓更多人體會到綠色建築的好處；以及由&達員工擔任志願者，開展環境能源宣傳教育；並通過支持“撿回珍珠計劃”，幫助家境相對困難、品學兼優的學生，通過資助教育來培養人才。“我們希望通過這些公益活動，為社會的可持續發展貢獻一份力量。&達許多品牌項目帶有很重的人文創意色彩，常常既傳遞了企業價值觀，又能體現産品效能。”郭珊珊説。

  聚焦AI領域，領跑綠色科技潮流

  提及&達的下一步布局，在郭珊珊看來，業務機會最大、發展最快的是AI領域。“電力電子技術和綠色低碳是&達發展的核心，是涵蓋&達未來整個發展策略的重要概念。在此基礎上，我們希望未來AI的用電，能實現最有效率的方式。”如郭珊珊所言，&達已經開始布局AI領域，為AI數據中心提供從電網到芯片（From Grid To Chip）的全方位電源及散熱方案。郭珊珊&&，AI和邊緣計算是未來發展的重要方向。&達將致力於提升産品能效，減少能耗，為AI和雲計算提供更加高效的電源解決方案。“比如，在邊緣計算領域，我們正在研究如何減少從雲到端的資料傳輸，減少過程的耗電，從而實現更加節能的計算方式。”

  未來，&達將繼續在電力電子技術和綠色低碳解決方案領域深耕細作。並持續關注國家政策導向和市場趨勢，靈活調整産品策略和推廣方式。“我們將以國家政策為指引，強化&達在綠色節能方面的品牌形象，推動內部組織和技術能力的不斷提升。”郭珊珊説。（楊靜）