新華網北京1月9日電（記者 袁思陶）“2025北大報告”近日即將於北京大學舉辦的第二十二屆中國文化産業新年論壇上發布，其中包含2025年度文化産業發展趨勢預測報告。
“2025北大報告”項目在全國藝術學名詞審定委員會，中國文化産業管理專業委員會指導下，由北京大學文化産業研究院院長向勇教授主持。本報告通過文獻檢索、大數據分析、專家訪談和問卷調查等研究方法，並徵集全國文化産業知名專家學者的相關意見，最終凝練成為年度學術主題，由朱平、沈森、張棋焱、王智洋、杜慧珍、魏西笑撰寫。
“2025北大報告”是“文化産業藍皮書”《中國文化産業發展報告（2024-2025》的階段性成果。作為文化産業研究院系列性、品牌性的智庫研究成果，文化産業藍皮書聯合了國內文化産業領域的眾多專家學者，從2003年開始，每年出版發行，在學界、業界與政界都産生廣泛的影響力，始終受到國內外讀者的好評與關注，成為文化産業領域中的重要讀物。
2025年是“十四五”的收官之年，也是謀劃“十五五”的開局之年，第二十二屆中國文化産業新年論壇以“新高峰：中華文化與強國建設”為主題，向政産學研各界同仁發起經驗分享與思想碰撞的邀約。本屆論壇聚焦人工智能賦能文化創意、文旅融合與鄉村振興、文化與科技融合的有效機制、文化出海等議題，從政策制定、理論研究和産業實踐等各個層面，探討建設中華文化與強國建設的理論思考、産業創新，為邁向中華民族偉大復興的歷史新征程積極建言獻策。
2025年度文化産業發展趨勢預測
1.數字技術催化文化消費分級與場景重構
黨的二十大報告明確提出，要“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”“繁榮發展文化事業和文化産業”“增強中華文明傳播力影響力”“建設社會主義文化強國”，這些戰略目標為文化産業的發展提供了明確的方向。2024年11月人大國發院“雙週政策分析會”圍繞“數字技術賦能文化消費新場景”議題展開深入交流，探討了關於“數字技術賦能文化參與新業態、新場景、新模式”“數字技術全面全鏈賦能文化産業”“數字技術與文化産業融合的現實挑戰與未來探索”幾個要點，為文化産業的未來發展提供了理論支持和實踐路徑。文化消費在供需互動中不斷演進，消費需求的提升推動了文化産品的多樣化和高質量供給，未來，數字化文化消費分級需要深入探討文化需求與文化供給的相互動態關係。伴隨5G+8K、人工智能、區塊鏈等技術的飛速發展，數字孿生、多語言互動、全息影音等新型數字體驗正不斷打破時空界限，創造出新的文化消費場景，推動數字文化資源的規模化轉化、共享化使用與集成化應用，為文化産業開闢了廣闊的數字藍海。這些新場景契合新時代人民群眾對高品質沉浸式、互動性消費體驗的需求，沉浸式體驗成為重要的新型消費場景，受到越來越多的關注。隨着技術應用的成熟，圍繞“數字經濟+文化産業”和“數字經濟+文化旅游”的融合，探索數字文化産品的差異化生産，培育標準服務與定制服務相融合的新型服務業態，將為數字消費開闢新的藍海，成為未來發展的重要目標。
2.文化IP深度開發推動跨界共融成為潮流
2024年，文化IP的深度開發更聚焦於內容的創新性和獨特性上。通過深入挖掘IP背後的文化內涵和故事，結合現代審美和市場需求，打造出具有吸引力的新內容。文化IP的跨界融合展現出更加多元化的態勢，游戲、影視、動漫、文學等領域的IP聯動愈發頻繁。通過衍生作品或改編作品的推出，成功實現了多領域的融合發展。例如2024年8月爆火的《黑神話：悟空》成為游戲行業的現象級IP。游戲中融入的中式美學符號與傳統文化緊密相連，不僅吸引了全球玩家的目光，還有力推動了中國優秀傳統文化的國際傳播，並帶動了相關文化旅游産業的蓬勃發展。游戲中的取景地更是一躍成為游客們的熱門打卡地，線上與之相關的視頻內容累計播放量已突破百億大關。這種深度挖掘文化IP背後的內涵與價值，是推動多領域傳播與發展的關鍵。此外，文化IP在消費端的影響力也不斷增強。多款游戲IP通過跨界聯名的周邊産品銷售，在2024年取得銷售額的新突破，展現了游戲IP在周邊衍生品與零售領域的巨大商業價值；也表明，消費市場的多樣化需求正在推動文化IP開發模式向全産業鏈延伸。隨着消費者需求的日益多元化和個性化，以消費者需求為導向的跨界共融模式，提高了文化IP的市場競爭力，也帶來了更多的IP新業態和新模式。這種趨勢在推動産業創新的同時，也強化了文化在現代社會中的連接性與活力。
3.“低空經濟+文旅”打造文化消費新增長點
2024年是“低空經濟元年”，低空經濟已被列入國家戰略性新興産業，推動“低空經濟+文旅”的融合發展，成為文化産業新的增長點。工信部等四部門在《通用航空裝備創新應用實施方案（2024-2030）》中提出，推動在山西、內蒙古、上海等地開展“通用航空+”示範，鼓勵開發多樣化低空旅游産品，推進“通用航空+旅游”應用示範。今年8月，國務院發布《關於促進服務消費高質量發展的意見》，明確指出要“推進商旅文體健融合發展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游産品，支持‘音樂+旅游’‘演出+旅游’‘賽事+旅游’等融合業態發展”。“低空經濟+文旅”在推動文化産業創新和提升旅游消費體驗方面，具有極大的潛力。目前，全國已有26個省市區將低空經濟寫入政府工作報告。北京、上海、南京、深圳、武漢、長沙等十余個城市已陸續&&相關政策舉措，為低空經濟的發展提供了良好的政策環境。同時，低空經濟的迅猛發展推動了文旅産業的數字化轉型。無人機、輕型飛行器等設備通過搭載高清攝影設備，為文化遺址、歷史古跡等提供全方位的空中記錄，幫助游客從不同角度欣賞文化資源。在此過程中，大數據、雲計算等數字技術的應用，使得文化遺産保護、數字文創等領域得到了更加精準和高效的管理。總體來看，“低空經濟+文旅”不僅是技術與文化的結合，更是産業創新和消費升級的重要驅動力。隨着政策的支持和技術的進步，這一新趨勢將成為未來文化消費的新增長引擎。
4.數字&&驅動文化産品個性化定制與服務消費
技術與市場需求的深度融合正展現出其深遠的影響力。在此背景下，數字&&已成為文化産品生産、分發及消費的關鍵樞紐，它們借助大數據、人工智能、區塊鏈等先進技術，為用戶帶來了更為個性化且互動性強的文化體驗。文化産品不再局限於傳統的標準化輸出，而是能夠依據用戶的興趣、習慣及情感需求進行動態調整與定制。例如，用戶如今可以通過數字&&參與到專屬藝術品的定制、個性化劇本的創作，甚至是虛擬角色的設計中，享受前所未有的參與感。在服務消費領域，數字&&構建了一個涵蓋內容訂閱、線上體驗及線下延伸的全流程服務生態，形成了一個完整的文化消費閉環，有力推動了文化形態從“物質”向“體驗”的轉變。這一趨勢不僅顯著提升了文化産品的用戶黏性與商業價值，還促使“文化服務”成為文化産業的新增長點，讓消費者從以往的被動接受者轉變為積極的創作者與深度體驗者。此外，隨着&&間競爭的日益激烈，各類專注於垂直領域的文化&&正經歷着進一步的分化與細分，這不僅促進了文化産業的多樣化發展，還為消費者提供了更加豐富、個性化的選擇，進一步推動了文化與日常生活的深度融合，讓文化成為生活中不可或缺的一部分。
5.文化産業與鄉村振興走向全面深度融合
2024年12月，中央農村工作會議着重強調了深入學習並運用“千萬工程”的寶貴經驗，以紮實推進鄉村建設，促進鄉村文化的繁榮發展。面向“十五五”規劃的新農村建設和中國特色鄉村振興之路，我們既要注重外在形態的塑造，更要重視內在精神的培育。中國文化産業將與鄉村振興進行更為深度的融合，旨在實現物質富裕與精神富裕的雙重目標，共同構建宜居宜業、和諧美麗的鄉村。國家鄉村振興局與農業農村部將攜手中國文聯等機構，持續組織各類高品質的鄉村文體活動。通過引入現代商業模式，生動講述鄉村故事，提振鄉村文化經濟，確保文化惠民政策能夠更廣泛地惠及全國各地，使城鄉人民都能享受到更加充實、豐富、高品質的精神文化生活。各地鄉村將因地制宜地打造文旅消費新業態，特別是依託豐富的自然資源和獨特的民俗文化，大力發展旅游産業。在加強歷史文化傳承的同時，讓鄉村保持其原有的本真風貌；同時，通過創意手段激活鄉村文化，實現其創造性轉化與創新性發展。我們鼓勵特色鮮明的中國式鄉村積極申報聯合國世界旅游組織的“最佳旅游鄉村”稱號。文化産業與鄉村振興的全面深度融合，不僅將滿足人們對“詩和遠方”的美好嚮往，也將日益成為推動當代中國鄉村實現美麗“蝶變”的新動力。
6.數字治理體系完善助推文化産業有序高效發展
數字治理體系的完善將有助於優化文化産業的發展環境，為文化産業的高質量發展提供有力保障。通過數字化手段，可實現對文化産業資源的精準配置和高效利用，對文化産業的生産、傳播、消費等環節進行優化，更加便捷地獲取創新資源，推動新技術、新業態、新模式的不斷涌現。近年來，國家文化和旅游部聯合多家科技企業推出了全國文化資源大數據&&，通過數字治理手段實現對文化資源的精準分類、整合與共享。通過建設全國文化資源大數據&&等基礎設施，文化産業可以對全國範圍內的文化資源進行精準分類和高效整合，並實現資源共享。這種資源整合不僅降低了重復開發的成本，也為地方政府和企業提供了數據支撐。政府在制定文化産業政策時，能夠基於大數據分析結果精準發力，解決區域文化利用不足或資源分佈不均的問題；企業也可以通過分析文化消費趨勢，精準開發符合市場需求的文化産品，從而實現資源的最優配置和産業的精準化發展。在數字治理體系不斷完善的推動下，未來文化産業數字化程度將進一步提升，文化産業將實現更高程度的數字化、智能化發展，將涌現出更多新業態、新模式，助力中國文化産業的發展在國際舞&上展現獨特魅力，為文化産業的高質量發展以及國際化發展奠定堅實基礎。
7.數實融合提升文化遺産展示水平與保護利用成效
隨着數字技術的不斷進步和創新思維的融入，數實融合將為文化遺産的保護與傳承開啟新篇章，為人類文化的多樣性和可持續發展做出貢獻。在數字化浪潮的影響下，數字技術與實體文化遺産的融合（數實融合）正成為推動文化遺産展示、保護與利用的重要力量。三維掃描、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術的發展與普及，使得文化遺産的數字形式展示成為可能。如“數字敦煌”通過高精度掃描和虛擬現實技術，讓全球觀眾能夠身臨其境地欣賞到莫高窟的壁畫和雕塑；“數字中軸”項目，則通過多層次、多維度的數字化呈現，使北京中軸線的文化價值得以更全面、更生動地展現在世人面前。這一過程極大地提升了文化遺産展示的互動性、趣味性、體驗感和沉浸感，並據此讓廣大受眾能夠在不受時間、地點限制的情況下，近距離地觀賞和理解文化遺産的內涵與價值。通過數字技術對文化遺産進行三維建模、數字存檔和虛擬修復，我們可以實現對文化遺産的精准保護和科學管理。如利用AI技術對文物狀態、空氣環境、物理結構、古建病害等展開高效監測和動態分析，並為既有破損提供科學性、系統性的修復方案。這不僅能夠有效防止文化遺産的損壞和遺失，還能夠為文化遺産的修復提供科學依據和技術支持。
8.“引培用”人才機制促進文化産業高質量發展
“引培用”人才機制在推動文化産業高質量發展的征途中，正逐步展現出其獨特的魅力和深遠的影響力。這一機制的核心在於通過精準引進、全面培養及高效利用人才資源，為文化産業注入源源不斷的創新活力與發展動能。2024年，各級政府在文化産業人才引進方面加大了政策扶持力度。例如，多地&&了針對高端文化創意人才的稅收減免、住房補貼等優惠政策，吸引了大量海外留學人員和國內頂尖文創人才回歸或加盟。預計2025年，政府在文化産業人才方面的政策支持將進一步加大，包括&&更多針對高端人才的激勵措施、完善本土人才培養體系等，為文化産業高質量發展提供堅實的人才保障。隨着消費者對文化産品和服務需求的多樣化，文化産業也將更加注重人才的跨界融合和創新能力。數字創意、文化旅游、健康養老等新興文化産業領域將成為人才需求的熱點，推動文化産業人才結構向多元化、高層次升級。同時，為了適應文化産業快速發展的需求，預計企業將會探索建立靈活高效的人才管理機制，如股權激勵、項目承包等，以激發人才的創新活力和工作熱情。並與政府一道推動建立更加完善的人才評價和激勵機制，為文化産業高質量發展提供有力的人才支撐。
9.國際文化合作與全球藝術傳播彰顯大國風範
黨的二十屆三中全會明確釋放出進一步擴大高水平對外開放的信號，同時也彰顯了中國與世界合作共贏的堅定決心。文化強國戰略猶如氣勢恢宏的大寫意，而中華文化的精準化國際傳播則是其傳神寫照的工筆畫。持續深入推動中國藝術的海外傳播，有助於更好地促進中外文明的深度交流與互鑒。中國文化企業應深刻洞察全球受眾的文化需求，依託新技術、新應用和新場景，不斷推進跨文化交流合作，創新文化出海模式。例如，加強與世界各地博物館、美術館的展覽交流與合作創研，助力中國文化産業在國際上構建自身的價值體系，並拓寬中國文化藝術品在海外市場的傳播渠道。2024年，保利文化與美高梅簽署的《文化藝術項目總體合作協議書》以及雙方聯合打造的保利美高梅博物館，引起了世界的廣泛關注。同年，中意兩國迎來了全面戰略夥伴關係建立20周年的重要時刻，同時也恰逢馬可·波羅逝世700周年紀念；此外，中法兩國也慶祝了建交60周年，雙方共同舉辦了中法文化旅游年，使得中意、中法的文化藝術交流與文化産業合作達到了新的高峰。未來，中國將與國際知名文化機構、旅游企業、藝術節展等進行更深層次的合作，共同策劃並實施具有國際影響力的文化藝術項目，積極探索“文化+”國際合作的新模式，推動中國文化産業與全球各類産業的融合創新，實現多方共贏，彰顯中國的大國風範。
10.文化消費提檔升級帶動創意産業品質優化
在全球化與數字化轉型的大背景下，文化消費正經歷着前所未有的提檔升級，這一趨勢不僅豐富了消費者的精神生活，也深刻影響了創意産業的品質優化。2024年，文化消費的多元化、個性化需求持續增強，推動了創意産業在設計創新、技術融合、品牌塑造等方面的全面提升。2025年，隨着消費者偏好的進一步細分，文化消費將更加多元化、個性化。針對特定人群、特定興趣的文化産品和服務也將更加豐富多樣，滿足消費者更加精細化的需求。其次，隨着5G、人工智能等技術的不斷成熟，文化消費將更加注重體驗性和互動性，意味着將有更多高科技手段應用於文化消費領域，為消費者提供更加沉浸式、全景式的文化體驗。再次，在品牌塑造和文化傳承方面，也有越來越多創意産業企業注重將傳統文化元素與現代設計理念相結合，打造具有市場競爭力的文化品牌。同時，政府和企業將加大對文化遺産的保護和傳承力度，推動文化産業的可持續發展。在一系列變革下，文化消費與創意産業將與其他行業進行更多的跨界合作，如與旅游、教育、科技等領域的深度融合。進而促使新的業態和模式將不斷涌現，諸如數字文化旅游産品、在線藝術教育&&等將成為市場的新熱點。
