“中國雙江冰島茶薈”抖音直播大屏（7月3日攝）。新華網發（楊亦麟 攝）

  雲南省臨滄市雙江縣擁有悠久的種茶歷史和豐富的茶樹資源，經過多年的培育和發展，茶産業成為當地群眾增收致富的支柱産業。

  如今，雙江縣搶抓數字經濟先機，充分利用新媒體&&助力茶産業發展，茶香乘着數字“東風”，飄進了千家萬戶。

“中國雙江冰島茶薈”官方直播間（7月3日攝）。新華網發（楊亦麟 攝）

  搭建直播&&，嚴控選品流程

  2023年8月，“中國雙江冰島茶薈”抖音&&開通上線。

  據了解，“中國雙江冰島茶薈”抖音&&是雙江縣政府授權雙江振興鄉鎮建設投資開發有限公司搭建的官方賬號，旨在在茶企、茶農和消費者之間搭建橋梁，推廣“動庫大葉種茶”的區域公共品牌，目前&&吸納了110家聯農帶農作用發揮突出、有SC認證的茶企進駐。

  為了保證消費者購買到正宗的産品，&&制定了嚴格的選品運維機制和內部管理機制，以國家標準&&相關茶品選評技術規程，依託雙江建立的“三茶統籌”研究院、中國動庫大葉種茶研究中心等機構引進一批普洱茶專家入駐，進行選品、品鑒、溯源。

  “直播&&的評審專家們將從茶的外形、湯色、香氣、滋味、葉底等維度進行盲測打分，嚴把産品質量關，累積用戶口碑，守住政府信譽紅線。” 據&&運營負責人兼主播周琦介紹，自2023年8月16日開播以來，茶葉評審專家組先後9次對直播&&受理的669款原料和産品進行了審評推薦，未入選的産品退回企業，選擇定品上架直播。

  “中國雙江冰島茶薈”直播&&發貨中心相關負責人介紹，每天都有上千件産品發往全國各地，從這裡發出的産品都有一個産品公共區域品牌標識，消費者可以通過掃碼進行産地認證及産品質量查詢。

“中國雙江冰島茶薈”直播&&的發貨中心工人正打包産品（7月3日攝）。新華網發（楊亦麟 攝）

  線上線下融合，形成宣傳矩陣

  為了讓更多消費者了解冰島茶，近年來，雙江縣積極利用新媒體打造全方位的宣傳矩陣，提升品牌知名度和影響力。

  在提升茶文化建設力度上，雙江縣通過雙江融媒、“中國雙江冰島茶薈”抖音號和微信視頻號等多媒體賬號對茶産業、茶文化、茶企業、茶匠人進行全方位的宣傳和推薦。據了解，在“雲南美好生活”2023電商直播節期間，得益於系列活動和全網宣傳推介，“中國雙江冰島茶薈”抖音&&被更多人知曉與信賴，線上銷售總額突破500萬元。

  依託線上推廣形成的流量優勢，雙江縣積極舉辦線下推廣活動，把線上流量引導到線下，利用供應鏈及智能大數據為消費者提供所需産品，再通過線下各類活動導流到線上。

  “今年4月，中國·雙江第八屆冰島茶會通過‘一葉一樹一情’古茶樹保護活動、文藝晚會、茶企産品展示及品鑒等系列活動，全方位展示雙江的茶文化，吸引國內外茶文化愛好者前來參觀交流，提升了雙江冰島茶的知名度和美譽度。”雙江縣委宣傳部副部長唐永萍介紹。

  此外，通過跨界交流合作，冰島茶的應用場景和市場空間不斷擴展。2023年8月18日，“雲南省作家協會雙江文學創作基地”在沙河鄉景亢村掛牌成立；2023年10月，雙江縣邀請中國作家協會的知名作家齊聚雙江尋茶、賞茶、品茶、觀茶，在國內文學雜誌上刊發作品20余篇推廣雙江茶品牌。

“中國雙江冰島茶薈”直播&&倉儲中心（7月3日攝）。新華網發（楊亦麟 攝）

  直播助農惠農，創新模式促增收

  4月、5月，&&依託“中國·雙江第八屆冰島茶會”和“國際茶日”開展2場直播助農專場活動，累計銷售茶葉17噸，銷售額達1160余萬元，覆蓋了雙江30余個精微小産區，帶動7個合作社50余戶茶農實現300余萬元創收，通過直播助農增收。

  據介紹，“中國雙江冰島茶薈”抖音&&在聯農帶農機制上，創立直播團隊聯村黨組織、村黨組織聯合作社、合作社聯農的“三聯模式”，優先甄選以黨組織強、産品品質好、聯農帶農作用發揮突出、依法依規誠信經營的茶企進駐&&，助推合作社創收、茶農增收、直播企業增效。此外，&&還邀請專家對茶農進行知識培訓、實地指導，用技術服務好茶農的“金山銀山”。

  “在今年4月的直播助農活動中，四個小時直播銷售額就突破了110萬元。&&銷售的茶葉退貨率低，復購率高，這也驗證了‘中國雙江冰島茶薈’直播&&是一個成功的案例。”周琦&&，“中國雙江冰島茶薈”&&為茶企提供了更廣闊的銷售渠道，讓廣大茶農嘗到了線上銷售的甜頭。

  據統計，截至2024年7月5日，“中國雙江冰島茶薈”抖音&&完成直播205場次，訂單超過11.9萬單，銷售額突破4174萬餘元。（完）（羅春明 楊亦麟）