“擁有500萬粉絲的羅平警方，用生動幽默的短視頻，開展禁毒反詐、酒駕警示等普法宣傳，在網上活躍‘出圈’。”這是雲南省委書記王寧在2024中國網絡媒體論壇上向與會嘉賓分享的雲南網絡傳播故事之一，羅平警方“驚喜”被cue。

  羅平警方為何“出圈”火爆全網，深受群眾和廣大網友喜歡？

  “夢”開始的地方

  2019年8月1日，雲南省曲靖市羅平縣公安局政工室副主任朱岩松註冊了“羅平警方”抖音號，發布了第一條宣傳視頻，但反響卻“非常”不盡如人意。加之一個人負責賬號運維、剪輯，還要兼顧其他政工工作，更新時間沒有保障，視頻維護也陷入困境……此時，羅平縣公安局特警大隊的一位年僅18歲的輔警胡傑進入朱岩松的視野。

  因為從小有一個“警營夢”，胡傑成為當地特警大隊一名外勤巡邏的輔警。在二人工作接觸中，朱岩松發現，胡傑對公安宣傳表現出了強烈的熱情：他喜歡剪輯動畫片，思想活躍、網感不錯。朱岩松如獲至寶，便申請將胡傑調整到政工室參與公安宣傳工作。從此，師徒2人聯手，共同進行“羅平警方”賬號視頻運維、剪輯等工作。

  數年如一日，朱岩松帶着新媒體團隊奔赴在羅平的大街小巷，穿梭在田間地頭，捕捉最鮮活的素材，回到辦公室又加班剪輯視頻、寫文案，只為拿出更優質的作品……

  “路”轉折的地方

  “在新媒體盛行的當下，如何開展公安宣傳工作？”成了羅平警方團隊每天都在思考的問題。無數日夜的努力，他們猶如一股“泥石流”，突破了瓶頸期，最終找到了自己的流量賽道，開始蛻變……

  2020年，“羅平警方”畫風轉變，作為警方賬號，“羅平警方”創作團隊依託公安日常工作，抓住群眾喜聞樂見的內容，諸如把網絡熱梗用搞怪音樂與違反交規的視頻搭配，融入視頻角色的“愛恨情仇”“內心拉扯”，成為“會整活”“有點皮”的官方賬號，各類接地氣的宣傳讓網友直呼“蕪湖”“太上頭”“每天必看”，交通違章、治安、電詐等典型案件，在羅平警方的“剪刀”下，劇情魔性、反轉難料，普法效果也更加深入人心。

  將網紅元素與短視頻組合，用時下熱門的“洗腦神曲”作為執法視頻的背景音樂，隨着“跨界”“玩梗”式的宣傳視頻新鮮出爐，極具“反差感”的風格讓視頻各項數據大幅攀升。自此，羅平警方一路“開挂”，越做越活，並逐漸走進群眾生活，成為網友關注的熱點賬號，粉絲暴漲。

  “道”拓展的地方

  “小編，諮詢一下，借網貸信息填錯了，資金被凍結，需要自己出錢解決，怎麼辦？”“小編，有人買賣銀行卡，你們來不來查？”……火出圈後，羅平警方又多了一個角色：打擊違法犯罪的前哨站。

  “群眾事無小事，群眾在哪兒，我們的服務就延伸到哪兒。”羅平警方將新媒體&&越“玩”越“花哨”，從普法宣傳拓展到服務群眾雞毛蒜皮的“小事”，這背後，其實是群眾的信任和肯定。

  2020年7月，根據群眾在“羅平警方”公眾號的後&留言：“某某村有人買賣銀行卡”，朱岩松及時將線索反映給經偵大隊，民警通過偵查，很快破獲了一個涉案20余億的犯罪團夥。案件雖然成功告破，但如何“警示更多人不要參與到詐騙中去，不要再被騙？”朱岩松有着自己的解題思路。

  他帶着團隊全程跟進案件辦理，製作警示教育視頻並“趁熱”發布，短短幾天時間，這條視頻播放量便超過了2.4億！點讚超297萬次！網民紛紛評論道：“這條視頻警示教育意義很強，讓更多人知道了買賣銀行卡是違法犯罪行為，我一口氣轉發了好幾個家庭群……”

  “心”延續的地方

  羅平警方陸續在微博、微信、抖音、快手等新媒體&&開通賬號，持續打造自己的新媒體“金字招牌”。秉持着“走近公安、體驗公安”到“理解公安、支持公安”。在“出新”上下功夫，以共情凝聚共識，讓主流敘事、主流價值變得“活潑風趣”，被更多受眾看到、聽到和感知到，普法宣傳、安全教育等傳統工作就是這樣，被羅平警方以“四兩撥千斤”的形式，從網下搬到了網上。

  “把群眾喜聞樂見的表達手法和相對嚴肅的公安工作相結合，站在人民的立場，與群眾交朋友，用真心把警察故事講給他們聽，我覺得這應該是“走好網上群眾路線”的題中應有之義。”朱岩松説，“警務新媒體説到底就是要切中公眾所關注的，旗幟鮮明地主動發聲引導，在互動中拉近警民‘心距離’。”

  “遠離羅平警方！”“別跟羅平警方玩，別被帶偏了……”這是全國諸多政務號和網友對“羅平警方”的調侃，但背後蘊含的，更多的應該是“羅平警方”融入群眾、貼近群眾、被群眾喜愛的生動寫照。

  “通過有感情、接地氣的互動，讓網民信任我們、支持我們，就是我們運維新媒體的主要理念。”隨着羅平警方粉絲黏性的進一步增強，其傳播力、引導力、影響力、公信力又有了顯著提升。

  如今，“羅平警方”抖音、快手粉絲數達500多萬，獲選中央政法委“四個一百”優秀抖音賬號、全國年度影響力政務賬號、年度優秀創作者……

  越來越多的“國家級”榮譽，見證着羅平警方“新媒體+N”機制的蓬勃發展，但他們的華章仍在繼續書寫。