澄江市實施重大文化産業項目帶動戰略，推動文旅産業破局發展，讓廣大游客——
陶醉澄江山水間
熱鬧的星光夜市。 玉溪市文旅局供圖
撫仙湖湖景。 澄江市融媒體中心供圖
撫仙湖帆船項目深受歡迎。 澄江市融媒體中心供圖
晨曦微露，湖水拍岸。踏上時光棧道，憑欄遠眺，一泓深藍漾碧波，嫋嫋薄霧撩人面。
夕陽斜照，晚風輕拂。漫步撫海灣花海間，一邊是琉璃萬頃撫仙湖，一邊是嬌艷欲滴花成片，仿若秀美山水畫中人。
暮色四合，荷塘月明。荷花深處賓朋圍坐，天幕之下談笑風生，詩意之棲演繹人間煙火。
這裡是澄江，山水相擁，旅游勝地。近年來，澄江市堅持旅游強市戰略不動搖，實施重大文化産業項目帶動戰略，以旅游業為主的第三産業支撐帶動作用與日俱增，2022年三次産業比重為9.3:19.7:71。今年，澄江市委旅游工作委員會緊盯文旅消費破局目標，全力加快旅游産品、模式，業態創新和服務創優，增強旅游産品和服務供給能力。1至8月，全市接待游客760.69萬人次，實現旅游收入79.4億元，比2019年同期分別增長40.71%、33.94%。
業態新——旅游新模式 開啟新體驗
空中，乘着滑翔傘自由飛翔，遠觀青山、俯瞰仙湖。作為全省唯一可以躍入山水之間的滑翔之地，澄江深受全國各地滑翔傘愛好者的追捧。
湖面，坐著帆船前行，清風輕撫臉頰。待風力增強，船長一波操作，帆船極度傾斜，水花遇撞擊而起，讓船上的人與清澈透亮的撫仙湖水來個親密接觸。
水下，穿上裝備感受浮潛帶來的自由感，沒有地心引力的束縛，只有水下自在的漫游，與魚蝦相伴、與湖水相融，此時的你，沒有了時間，忘卻了煩惱……
新業態、新場景，給人們帶來新體驗、新收穫。今年以來，澄江市着力推進業態升級，打造精彩、豐富、特色、吸引力強的旅游産品，推動觀光經濟、門票經濟向品質消費經濟轉變。馬房村、飛大田、小灣村等鄉村旅游演繹浪漫花香、休閒自得；帆船、滑翔傘、潛水等項目相繼落地，吸引運動愛好者前來體驗；星光夜市、景寧“1571”特色街區等夜間消費場景多元豐富。中國第一個建在化石遺址上的大型自然博物館運用數字科技打造3D體驗業態，日前新推出AR眼鏡，讓古生物化石“活”起來。
澄江市還結合澄江藕、藍莓、抗浪魚、啤酒等特色産品打造“藕遇仙湖”IP，開發化石文創雪糕、倣真化石、化石盲盒等100余種文創産品，申請外觀專利34件，“奇蝦冰淇淋”等獲“中國美麗化石”稱號。
下一步，澄江市將進一步優化業態布局，按照“一湖為核、一城驅動、四區支撐、一環串聯”空間布局思路，依託文廟、府學商街打造在地文化空間，打造沉浸式、互動式、體驗式業態産品；打造南岸高原戶外運動基地，深化東岸親子娛樂、科普研學業態，提升西岸康養、夜經濟業態，打造北岸網紅打卡、休閒度假業態；沿湖依託馬房村、小灣村等成熟項目，積極謀劃三百畝、紅石岩、東西海邊村等鄉村旅游項目，加快推動“復興明日之滇農文旅融合”項目。
同時，引導現有的餐飲、住宿、水上項目等業態從外延式增長向內涵式提質轉變，做優旅游住宿業態，做特旅游餐飲業態，做強水上遊船業態。按照標準化、規模化、特色化、品牌化打造研學、勞動實踐、露營、房車營地等特色業態，積極培育戶外運動、康養、鄉村旅游等新業態。
産品精——世界級名片 引流效果佳
化石地是澄江市擁有的又一世界級名片。
澄江化石地是中國首個、亞洲唯一的化石類世界遺産，目前發現的寒武紀珍稀動植物化石分屬20多個門類、300余個物種，幾乎所有現生動物門類祖先都能在這裡找到，是寒武紀生命大爆發的重要實證，是地球早期生命演化的重要遺址，被譽為“20世紀最驚人的科學發現之一”。
澄江市樹立精品意識，將旅游産品做細、做優、做精，做成蜚聲海外的旅游品牌。澄江化石地世界自然遺産博物館自2020年開館以來，已成為一個集收藏、研究、展示、教育於一體的大型自然博物館，通過採用VR、AR、OLED柔性屏幕等高科技互動展陳方式，相繼推出文創産品、研學産品、4D影院等，迅速成為省內外知名網紅打卡地。今年7至8月，澄江化石地世界自然遺産博物館接待游客26.93萬人次，同比增長76.02%，環比增長175.32%。
化石地博物館是玉溪市、澄江市近年來傾力打造的重大文旅項目——寒武紀小鎮的一個文旅項目。
寒武紀小鎮由上海百匯星融投資控股有限公司投資110億元建設，以“生命起源地、生命衍生地、生命延續地”為定位，總規劃面積7.1平方公里，集澄江化石博物館、動物大世界、海洋大世界、濕地公園、度假小鎮、高端酒店群、半山度假區於一體，聚力打造中國首個地質遺産旅游度假小鎮、全國青少年生命教育基地。目前，各個子項目正在全速建設中。
海豚表演、馬戲表演、研學探秘……每逢節假日，寒武紀小鎮人氣爆棚。國際大劇院是集馬戲、舞&劇、演藝於一體的文化演藝&&，可同時容納6000人，是西南地區最大的馬戲表演場館；海豚之家是小鎮的海豚科普基地，裏面有國內種類最多、數量最多的海豚，並且可以零距離接觸海豚寶寶。海豚之家、翡翠灣酒店、海豚灣酒店、撫仙湖國際馬戲大劇院、彩虹商業廣場等文旅項目相繼建成運營以來，累計接待游客375.08萬人次，實現營業收入3.48億元。
大項目撬動，文旅加速跑。澄江將在産品精、品質高上下功夫、求突破。在打造特色消費場景方面，持續提升撫仙湖和化石地兩大世界級資源品牌效應，實施人均旅游消費倍增計劃和旅游服務創優提質專項行動；豐富旅游産品供給，集澄江藕、藍莓、抗浪魚、啤酒、化石文創、馬房村風箏等特色産品，打包推出澄江伴手禮；以澄江旅游護照為載體，引導沿湖各景區景點以及優質餐飲、民宿串珠成鏈，延長游客在澄江的停留時間；激發夜間消費潛力，加快推動廣龍嵐山農文旅融合項目，延伸星光夜市夜間經濟産業鏈條，依託龍潤園特色街區、廣龍星光夜市和景寧“1571”集市等夜間文化和旅游消費場景，開展各類經營促銷活動，舉辦夜騎、夜游系列夜間活動，推動夜間經濟進一步活起來、火起來。
活力足——産品形態多 集聚效應顯
立夏節、儺戲文化節、中國童聲合唱節等吸睛“圈粉”，今年澄江舉辦節慶活動108場次，吸引客流50萬人次；
化石博物館古生物研學、四季農莊勞動實踐、廣龍農文旅融合等特色鮮明，今年全市各類精品研學體驗線路接待游客199.8萬人次，實現營收1.12億元；
撫海灣、紅沙灘、太陽山網紅棧道、網紅公路S灣、灣子溝等網紅打卡點有特色、有品質，吸引客流150萬人次。
今年，澄江聚力文旅消費破局發展以來，隨着業態升級、産品創新，旅游市場魅力彰顯、活力十足。全市推進聖愛中醫、泰康七彩田園、寒武紀畋野田園綜合體等“旅游+”業態項目建設，進一步豐富旅游業態，提升産品品質。以廣龍小鎮星光夜市、景寧“1571”集市為主的夜間經濟活力釋放，其中廣龍星光夜市接待游客71.29萬人次，夜間消費場景逐步豐富，初步形成集聚效應。
“旅游市場火不火，既要看游客數量、旅游收入，還要看市場主體敢不敢投資。”澄江市委副書記、市委旅游工作委員會主任李宜濤介紹，今年以來，澄江市着力招大引強，引入歡樂大世界、海城集團、萬科集團、融創集團等企業投入文旅項目開發。着力助小育特，扶持本土小微、特色企業品牌化發展。截至目前，全市實有市場主體26334戶，同比增長16.54%，比2022年底凈增2445戶。全市還着力培優扶強，目前，全市有世界自然遺産1個、國家級旅游度假區1個、國家級生態旅游示範區1個、國家級文物保護單位2個、A級旅游景區11個。有3星級酒店1家，丙級民宿13家，形成多層次、多産業融合的旅游供給體系。同時，着力培育民宿品牌，小灣民宿村闌珊宿、盧梭、方寸間、大象書房、同塵院等民宿，知名度及品牌影響力較強。
下一步，全市將緊緊圍繞旅游産業高質量發展“十大工程”，加強項目包裝、招商引資，引進奧特萊斯、化石博物館“源宇宙”體驗館形成新的消費升級突破點，打造化石博物館古生物研學、四季農莊勞動實踐、廣龍農文旅融合打造精品研學體驗線路，以泰康養生園、中山醫院運營推動康養業發展，激發市場新活力。引導本土企業打造企業品牌。積極引導支持蓮心藕粉、德春藕粉、艾格啤酒、昊海藍莓等企業培育本土品牌。積極引進知名民宿品牌，支持優質鄉村民宿開展連鎖經營，打造一批特色鮮明的主題精品民宿，滿足游客多層次消費需求。高標準策劃包裝文旅招商項目，擴大融資規模，面向行業頭部企業精準招商。
服務優——“大旅游”思維 多部門協同
村莊變景區、道路變風景、旅游廁所變網紅打卡點……如今，越來越多的人選擇旅居澄江、縱情山水。這源於澄江市委、市政府及各級部門凝心聚力創優服務、提升品質，讓人們時時處處感受澄江溫暖入微的服務。
今年以來，澄江市堅持“大旅游”思維，全域謀劃、全面發力、全速推進，實施文化和旅游高質量發展“十大工程”。強化市委旅游工作委員會統籌運轉，以游客為中心，依託新時代文明實踐&&和網格責任制，統籌部門和街鎮力量建立旅游志願服務常態長效機制，在3個游客服務中心和主要節點設置11個旅游諮詢服務站，節假日組織志願者到景區、網紅打卡點、主要交通道口等人流密集點位開展諮詢、秩序維護、投訴處置等志願服務。培養金牌導游隊伍，提升旅游服務水平。
為全面提升城市品質，大力加強旅游服務設施建設，實施老舊景區改造提升和綠美景區建設計劃，對標對表，全面開展撫仙湖國家級旅游度假區強基工程，開展撫仙湖國家級旅游度假區強基工程，新增停車場4個、停車位6000余個，投入觀光擺渡車8輛、公交車47輛，開通旅游專線5條，主要A級景區和網紅打卡點實現交通站點全覆蓋；呈澄高速、東南繞城、澄川高速等外部連接高速實現全境覆蓋；內部交通方面，中山大道、仙湖大道、環湖路、海新路等內部環線全線貫通，開通撫仙湖環湖公交東西線、市區至帽天山等5條旅游專線，投入新能源公交車47輛，設置115個站點，實現主要A級景區和網紅打卡點全覆蓋，“交通線”成為“風景線”。
澄江全力構建澄江誠信旅游發展體系，制定“紅黑榜”制度，嚴格落實游客購物“30天無理由退貨”政策，建立游客退貨監理中心，完成1480家重點涉旅企業誠信評價。開展旅游市場秩序整治百日行動，加大監督檢查力度，維護游客合法權益。健全完善旅游投訴處置機制，涉旅投訴辦結率100%。（記者 浦美玲）
