新華網昆明12月5日電（康靜 劉雲）12月5日上午，第五屆世界媒體峰會（雲南分會場）暨第二屆大象國際傳播論壇在昆明開幕。會上，新華網正式公布“雲南2022—2023年度國際傳播熱詞”，熱詞分析借助新華睿思數據雲圖分析平臺、大數據抓取與分析功能，對境外媒體和網民關注的雲南熱詞進行梳理，並通過綜合評估和排名，形成獨有評估模型，總結出境外輿論場上最受關注的十大“雲南熱詞”。

第五屆世界媒體峰會（雲南分會場）暨第二屆大象國際傳播論壇上，新華網正式公布“雲南2022—2023年度國際傳播熱詞”（12月5日攝）。新華網 李浩 攝

  據介紹，2022—2023年度，“有一種叫雲南的生活”“中老鐵路·磨憨”“旅遊復蘇”“雲南咖啡”“中國—南亞博覽會”“景邁山古茶林”“三大經濟”“昆明鬥南”“亞洲象”“麗香鐵路”十個熱詞成為最能向世界生動展現雲南國際形象的詞匯。

  雲南2022—2023年度國際傳播“十大熱詞”評估模型。新華睿思數據雲圖分析平臺 供圖

  溯源熱詞大事件 量化熱點話題

  有一種叫雲南的生活：今年全國兩會期間，雲南省委書記王寧向全世界發出誠摯邀請，特邀大家來體驗“有一種叫雲南的生活”，從官方係列內外宣活動到民間“CityWalk”探尋體驗，從民間輿論場的熱烈討論到國內、國際盛會傾情呈現，全方位宣介雲南自然、人文之美，引發境外輿論廣泛關注。

  截至目前，全網有關“有一種叫雲南的生活”的資訊超115萬條，閱讀量超210億次，參與報道的境外媒體超630家，傳播覆蓋全球約30個國家和地區。

  中老鐵路·磨憨：2022年4月，雲南省委、省政府決定由昆明市托管西雙版納傣族自治州動臘縣磨憨鎮，自此昆明成了全國首個擁有邊境線和邊境口岸的省會城市，優勢凸顯。截至2023年11月3日，境外涉中老鐵路·磨憨相關資訊超19300條，參與報道的媒體超500家。

  旅遊復蘇：2023年，雲南旅遊迎來“開門紅”。作為熱門旅遊目的地，雲南抓住旅遊消費強勁復蘇的機會，持續創新旅遊産品、業態和模式，推動旅遊與多産業融合發展，展現出巨大發展潛力，令外媒矚目，相關資訊在海外輿論場超18300條。

  同時，在雲南昆明舉辦的“2023中國國際旅遊交易會”吸引了70多個國家和地區參展，助力雲南再度成為媒體關注焦點。

  雲南咖啡：雲南作為中國境內唯一位于黃金種植帶內的咖啡種植區域，近年來憑借政策賦能、市場驅動、産業融合邁入精品化路線，其廣袤的種植面積、龐大的銷售市場逐漸成為國際媒體報道的焦點。

  據不完全統計，2023年境外涉“雲南咖啡”相關資訊超17600條，參與報道的境外媒體約600家。

  中國—南亞博覽會：第7屆中國—南亞博覽會于8月16至20日在昆明成功舉辦，來自85個國家、地區和國際組織的嘉賓，以及線上線下超3萬家商戶參展，引發外媒高度關注。期間，超320家境外媒體共發布相關內容13900篇次。

  景邁山古茶林：2023年9月17日，聯合國教科文組織在沙特阿拉伯利雅得召開第45屆世界遺産大會，將“普洱景邁山古茶林文化景觀”列入《世界遺産名錄》，景邁山古茶林成為全球首個茶主題世界文化遺産。該消息一經公布，被境外媒體重點報道，關聯資訊超11500條。

  三大經濟：“三大經濟”作為加快雲南省經濟轉型升級的重要路徑，核心邏輯是以資源換産業，以園區聚産業，以口岸推動産業融入國內大迴圈、國內國際雙迴圈。

  據不完全統計，2023年境外涉“三大經濟”相關資訊超10200條，境外媒體圍繞資源互補、園區共建、經濟發展回升向好等多角度聚焦。

  昆明鬥南：“七彩雲南 世界花園”美名遠揚，昆明鬥南作為亞洲第一、世界第二的花卉交易中心，則成為雲南鮮花乃至中國鮮花的代名詞。

  據不完全統計，“昆明鬥南”相關主題被超680家境外媒體報道約9200篇。在海外社交平臺上，中央媒體與雲南本地媒體聯動宣傳，發布與“昆明鬥南”相關的內容超8600條，通過高清圖片、唯美視頻傳遞鮮花與雲南當地人民群眾的故事，充分展現了雲南人與自然和諧共生的美好圖景。

  亞洲象：雲南一直致力于亞洲象的保護，採取棲息地改造恢復、監測預警、收容救護等一係列措施，在大象保護方面取得顯著成效，有效助力亞洲象國家公園建設與發展。

  自2021年象群“北上南歸”引發海內外關注以來，境外媒體對亞洲象的報道熱度不減。2023年，境外300余家媒體發布涉亞洲象相關報道約8700篇，聚焦雲南大象的活動情況、生活習性、保護和研究工作。

  麗香鐵路：11月26日，雲南麗江至香格裏拉鐵路正式開通運營。多家重要媒體重磅聚焦，引發日本《中文導報》、馬來西亞《光華日報》、尼日利亞《每日時報》、中國香港《明聲報》等超50家媒體關注。

  十大熱詞誕生記

  據介紹，在針對“雲南2022—2023年度國際傳播熱詞”評估中，新華網通過新華睿思指標中臺不斷吸納單維數據評價指數、多維數字化評估體係、聯動式指標量化模型、融合數據指標庫等，以“小數據”的樣態輕裝上陣。通過大數據挖掘分析及市場調研評估，新華網搭建了涵蓋網絡資訊屬性評價、網絡傳播環境評價、城市屬性評價、行業企業一站式評估4個維度的評估體係。

  雲南2022—2023年度國際傳播“十大熱詞”綜合指數排名。新華睿思數據雲圖分析平臺 供圖

  同時，新華網充分調度新華大數據資源池，並啟用新華睿思指標中臺/下屬指標體係，通過傳播度、影響度、互動度、友好度4個維度，形成4個一級指標、12個二級指標以及24個三級指標進行綜合評估，對境外主流媒體報道及社交平臺互動情況進行量化處理。經過綜合分析，新華網從40個主題/熱詞中選出最具代表性並且形成熱點事件的10個熱詞，通過對量能指數、跨域指數、延展指數、情感指數4個維度的量化評估，從而形成雲南2022—2023年度國際傳播“十大熱詞”。

  其中，“有一種叫雲南的生活”“中老鐵路·磨憨”“旅遊復蘇”綜合指數位居前三。

  分析指出，“有一種叫雲南的生活”之所以獲得國際社會認可，成為年度傳播熱詞中的TOP1，主要原因在于雲南政府推出“有一種叫雲南的生活”，並以此為文旅産業的突破口與發力點，不斷推陳出新，打造文旅IP，同時聯動中央媒體、雲南地方媒體、海外媒體聯動宣傳，有效直擊受眾興趣點，憑借獨特的地域特色和亮眼的民俗特徵，讓雲南在海外社交平臺上獲得大量關注。

  分析認為，從規劃建設到開通運作，中老鐵路一直都是周邊國家媒體的關注重點，作為中老鐵路重要節點的磨憨鎮，地緣優勢突出。而昆明托管磨憨鎮，讓省會昆明和邊城磨憨實現了“雙向奔赴”，也讓中老鐵路和昆明托管磨憨在國際輿論場引發廣泛關注，美聯社、路透社、法新社等媒體肯定中老鐵路惠及沿線國家、地區，推動實現互利共贏。

  今年以來，雲南經濟穩步復蘇，文旅作為經濟復蘇的“先行官”，展示出強大的發展動力，雲南旅遊熱力非凡。分析認為，雲南抓住旅遊消費強勁復蘇的機遇，舉辦係列文旅重要活動，持續在境外輿論場引發廣泛聚焦，文旅深度融合發展助推雲南旅遊在國際輿論場中不斷“出圈”，境外媒體高度關注文旅産業對推動雲南經濟發展的重要作用。

  精細布局國際宣傳矩陣 重點講述“雲南故事”

  分析發現，在雲南的國際化傳播中，以《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等為代表的主流媒體不斷發揮其權威影響力和廣泛傳播力，通過英文網站、海外社交平臺主動設置議題議程、創新話語方式、積極布局發文，向全球推介雲南。同時，雲南發布渠道覆蓋網站、Facebook、YouTube、X（Twitter）、TikTok等多個平臺，形成傳統媒體與新媒體相互融合的強大傳播矩陣，促使傳播內容觸達不同階層、不同年齡、不同職業的受眾，有效提升傳播效能，實現全媒全域跨越式傳播。

  在此基礎上，媒體不斷探索“新聞+”的新延展和新空間，打造各具特色的融媒産品，內容形式涵蓋圖文、視頻、VLOG等，相關作品以小見大、現身説法、鮮活表達、易于傳播，從多元視角呈現雲南的人文風光、發展成就、民俗節慶等，尤其發揮了短視頻內容精、篇幅短、時效快、傳播廣的特點，快速吸引受眾眼球，形成傳播優勢。

  此外，根據雲南國際傳播熱詞的統計和比選發現，涉及雲南參與共建“一帶一路”成果、文旅經濟復蘇、對外交流活動等“硬實力”議題備受國際社會關注，如中老鐵路國際客運列車開通、麗香鐵路正式開通運營、中國—南亞博覽會在昆明舉辦等，充分彰顯雲南在擴大對外開放、助力實現對外經貿合作互聯互通中的強大作用力。同時，雲南咖啡、昆明鬥南等成為雲南海外傳播的特色“代名詞”，也形成雲南的特色産業集群，在提升軟實力之余烘托出雲南既細致生動又豐滿厚實的城市形象。此外，現象級熱播劇《去有風的地方》帶動全球對雲南的關注熱潮，雲南同步號召全世界體驗“有一種叫雲南的生活”，“影視+文旅”成就雲南旅遊新爆點，讓雲南的人文魅力再度“出圈”傳播。（完）