新華社意大利利維尼奧2月3日電（記者盧星吉）米蘭冬奧會自由式滑雪和單板滑雪比賽即將在位於意大利阿爾卑斯山區的利維尼奧開賽，在與此地一山之隔的老牌滑雪目的地瑞士，不少企業正積極開拓在北京冬奧會帶動下爆發式增長的中國滑雪市場。

  記者在調研中發現，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，瑞士滑雪企業在中國市場的推廣力度加大。北京冬奧會後，相關的商業活動、産品供給開始從一般性冬季旅游，變得更加聚焦高端滑雪體驗和頂級滑雪裝備。這意味着近年來中國滑雪市場不僅規模明顯增大，專業程度也在迅速提升，北京冬奧遺産全球共享的成果逐漸顯現。

  高端滑雪服裝企業Jet Set創立於與利維尼奧毗鄰的著名滑雪小城聖莫裏茨，以往其主要聚焦阿爾卑斯山地區以及西班牙等傳統歐洲山地戶外市場。近期這一品牌開始運營其中國社交媒體平台賬號，並在崇禮、上海等地舉辦了多場線下推廣活動。

  瑞士滑雪服裝品牌Jet Set在上海舉行推廣活動

  “中國在冰雪運動領域的快速發展令人矚目，從冬奧會的成功舉辦，到蘇翊鳴等傑出運動員的涌現，再到各種國際重要滑雪賽事，以及雪盟滑雪職業聯賽（Snow League）等專業賽事的頻繁落地，這一切都為我們更好服務中國滑雪運動愛好者創造了絕佳契機。”該企業首席執行官阿德里安·約瑟夫·馬格裏斯特&&。

  馬格裏斯特曾在多家山地戶外品牌任職，同時也是一名“中國通”，在過去20年間和中國市場有着深度交集。他認為，目前的中國滑雪服裝市場中不乏極具競爭力的本土品牌，但極高的市場活力也為像JET SET這樣初來乍到的品牌提供了開拓空間。“瑞士設計、意大利製造的精品”，是他希望帶給中國消費者的品牌定位，以實現差異化競爭。

  他還觀察到，中國社交媒體上關於滑雪的分享內容日益增多，從“網紅”推介中産生的消費轉化率較高。這是其品牌首先從中文社交媒體進行切入的原因之一。

  瑞士高端雪板品牌Faction介入中國市場更早，作為其在中文市場網紅明星運動員運營計劃的一部分，2019年就已簽下了其最為成功的贊助運動員之一——谷愛凌。

  谷愛凌在比賽中使用Faction滑雪板

  “和谷愛凌合作的成果非常明確——她的簽名款滑雪板在中國市場持續表現強勁，而每當她在賽場上取得佳績，我們的市場關注度都會顯著提升。從更長遠的角度看，她的影響力早已超越了銷售層面——她幫助自由式滑雪在中國變得更加‘可觸達’、更具吸引力和想象空間。”Faction瑞士總部這樣回答新華社記者的郵件採訪問題。

  該品牌同樣想在中國市場打出其品牌調性高端的特點，這也幾乎是所有瑞士滑雪企業對自己的定位，他們普遍認為，快速發展的中國市場足以支撐高端需求。

  Faction瑞士總部在回復中認為，與歐洲市場相比，中國市場最顯著的特點就是滑雪者進階速度更快，對升級更好、更細分的雪板——例如Faction的主打産品自由式滑雪板——訴求偏強。

  Faction滑雪板在禾木吉克普林滑雪場舉行試滑活動

  “中國已經不再只是一個以初學者為主的市場，越來越多的滑雪者更早開始升級裝備、構建多塊雪板配置，同時對野雪滑行和登山滑雪等領域的興趣也在明顯提升，而不再局限於機壓雪道。”

  該企業還分享了一個有趣的案例，位於北京磁器口的一家面積僅幾十平方米的小型雪具店“土豆雪具”，是全球範圍內銷售其産品最為出色的店舖之一。

  在國際知名滑雪板生産商中，Faction是少有直接在中國設立子公司的企業。該企業的瑞士總部&&，中國子公司不僅在零售等執行層面發揮作用，更通過提供一線的市場觀察，直接影響全球産品開發方向。這一現象足以體現中國滑雪市場影響力的提升。

  作為瑞士旅游推廣的“國家隊”，瑞士國家旅游局也升級了對中國滑雪客群的定位認知。該機構大中華區主任常典娜向記者&&：“隨着中國滑雪者水平和專業度的提升，我們的目標客群已經從十年前的‘初次上雪者’，逐步轉向近年來更具深度的滑雪人群。”

  瑞士萊克斯滑雪場在瑞士國家旅游局支持下在中國舉辦市場推廣活動

  據常典娜介紹，瑞士國家旅游局在十年前就開始加強在中國市場的推廣力度，比如推出了將中國滑雪教練引入瑞士不同滑雪場的“八騎士”項目，還逐步開發了“瑞士滑雪初體驗套餐”等專門針對中國客群的産品。

  她還介紹，最近在瑞士鐵力士山滑雪場，有中國教練已經獲得了瑞士滑雪教學行業的最高認證。

  “我們主要聚焦的群體是‘80後’至‘00後’的中國冬季運動愛好者。”常典娜説。同時她也冷靜地指出，如今亞洲涌現出的眾多冬季度假勝地對中國雪友更具地理優勢，所以預期瑞士的滑雪旅游業仍將以吸引中國的深度、高端滑雪游人群為主。

  “但我相信，瑞士的地貌風光、便捷交通、多元文化以及阿爾卑斯滑雪的獨特魅力，將令中國客人一旦親身體會，便心馳神往。”

  圖為瑞士鐵力士山滑雪場