新華社廈門2月4日電（記者劉旸、付敏、陳旺）你相信嗎？北美職業冰球聯盟（NHL）的頭盔、手套、冰球、護具，冬奧會高山滑雪、越野滑雪選手用的滑雪杖，竟然産自鮮見冰雪、冬天均溫16攝氏度的廈門。
“無雪之地”的冬奧熱
廈門是南亞熱帶海洋性季風氣候，冬日罕見冰雪，卻在另一個賽道表現出對冰雪運動的熱情。
廈門彼爾纖維製品有限公司的展廳裏，芬蘭冬奧冠軍薩米·喬霍賈維的簽名滑雪杖格外顯眼。喬霍賈維在2014年索契冬奧會越野滑雪項目贏得金牌，他在比賽中用的滑雪杖就來自這家工廠。賽後，他專程來到工廠參觀。
公司總經理張雄輝透露，從2010年溫哥華冬奧會起，每屆冬奧會都有冠軍選手使用該公司産品。這家從高爾夫球桿涂裝轉型的企業，如今服務包括Swix、One Way、Salomon、Atomic等多個全球頂級品牌。公司預計2025年出口額增長20%至30%，現在着手研發的一批産品預計在2027年到2028年進入市場。
廈門博特運動器材有限公司的生産線上，印有“NHL”標識的頭盔和手套正批量出貨。公司總經理葉小玲&&，北美市場佔公司出口額的一半，預計2025年出口增長12%至15%。
主營業務是滑雪裝備進出口的廈門越野人（工貿）有限公司也見證了直觀的增長。2025年，公司出口額同比增長30%至40%，在歐洲市場連續多年保持穩定增速。
海關數據顯示，2025年福建省滑雪裝備出口總額達2.2億元，同比增長51.6%。其中，滑雪服出口7953萬元，增長30.1%；滑雪靴出口2211萬元，增長51.7%；滑雪屐及配件出口4096萬元，增長26.3%。
市場分佈方面，産品主要輸往歐洲和北美地區，出口額分別為1.1億元和7844萬元，同比增長31.9%和1.1倍。民營企業成為絕對主力，出口1.6億元，同比大幅增長78.3%。
冬奧“外驅”與創新“內驅”
受訪者認為，冰雪運動裝備板塊出口大幅增長，得益於冬奧周期和企業創新的雙重驅動。
“北京成功申辦冬奧會前，淘寶上幾乎看不到做滑雪用具和配件的商戶。申奧成功後，滑雪用品商戶如雨後春筍般成長起來。”越野人公司總經理鄭周陽説，目前企業在歐洲市場的增長，也明顯得益於米蘭冬奧會。
張雄輝説，北京冬奧會曾使公司訂單增長超100%。如今，米蘭冬奧會再次拉升了訂單曲線，“歐洲客戶認可中國供應鏈企業的品質與穩定的交貨期，部分客戶從東南亞轉移訂單至我公司。”
葉小玲認為，企業自身的堅持和創新也同樣重要。
面對美國高關稅，博特公司在適當讓利的同時，通過産品創新保持競爭力，力保訂單不流失。公司研發了具有夜視功能的智能冰球頭盔和適合夜場的冰球，産品從冰球領域延伸至輪滑冰球、棍網球等領域，研發投入不斷提升，在同類供應鏈企業中贏得比較優勢。
彼爾纖維將不低於企業每年營收5%的資金投入研發，每兩年升級一次産品。在保證滑雪杖硬度和使用強度的情況下，不斷在材料和工藝上創新，將每米重量從65克降至行業極限的48克。“滑雪杖每輕1克，都有可能幫助運動員創造更好的成績。”張雄輝説。
集美大學體育學院教授鄭志強認為，中國冰雪運動裝備出口大幅增長，短期受冬奧會利好影響，長期得益於中國供應鏈的優勢。快速反應、出貨準時、産品線豐富、性價比高等特點，為我出口企業在國際貿易體系中提供了強大競爭力。
廈門大學經濟學院助理教授祝嘉良&&，滑雪裝備出口增長，一是需求端結構性景氣，即主要消費市場回暖、由補庫和擴品類帶來機遇；二是供給端通過産品升級，獲得了更強的訂單承接能力，不僅“賣得多”，更是“做得好”。
國産品牌堅韌啟程
《中國冰雪産業發展研究報告（2025）》顯示，2025年中國冰雪産業規模將首次突破萬億元大關。企業界預計，未來三至五年，冰雪運動裝備出口會繼續增長，但北美市場存在較大不確定性。
祝嘉良認為，全球冰雪裝備市場處於增長賽道，但高增速未必能長期維持。中國企業要抓住“歐美市場需求回升與渠道補庫”“配件等細分品類增長彈性大”以及“産品功能化與材料升級帶來高附加值”等方面的機遇。
我國自主品牌建設方面仍存在短板。目前，冰雪運動裝備高端産品仍以歐美品牌為主，國産品牌多處於起步和探索期，主要針對中低端消費市場。
葉小玲介紹説，博特公司從2015年開始培育自主品牌“CALT”，在國內青少年冰球護具市場佔有一席之地，公司産品從“更有性價比”轉向“更能解決痛點”。
鄭周陽&&，越野人公司自有品牌“XCMAN”正通過海外社交媒體推廣，逐步積累知名度。2025年，“XCMAN”産品出口金額在公司營業額佔比首次超過50%，“但與歐洲動輒百年的品牌相比，很累、很難”。
冰雪裝備的品牌壁壘，來自長期的技術積澱與專業口碑。在祝嘉良看來，中國企業“代工強、品牌弱”的格局短期難以改變，但中長期需推動産業結構升級，否則企業將困於利潤微薄的低價競爭環境中。
鄭志強建議，多方應形成合力，打造我國冰雪運動裝備自主品牌：政府以金融、財稅等措施引導技術創新與研發投入，形成産業集群，實現資源共享、優勢互補；協會要鼓勵企業與高校、科研機構展開闔作，增強國際競爭力和話語權；企業可加強線上線下推廣，與冰雪旅游目的地開展合作，提高品牌知名度和影響力。
