催生“泡沫市場”的“0元購”該停了！

  近日，市場監管總局約談餓了麼、美團、京東三家&&企業，要求其遵守法律法規，進一步規範促銷行為，理性參與競爭。據媒體報道，近一段時間，一些網購&&發起“0元購”“滿18減18”等補貼行為，使大量餐飲企業陷入“不參與就沒流量，參與就破價虧損”的惡性循環。部分&&雖然已被約談，但外賣大戰並沒有徹底偃旗息鼓。

  “0元購”只是“內卷式”競爭的一個案例。一段時間以來，從新興行業到傳統産業，相繼陷入降價的惡性循環中。“內卷式”競爭已給經濟發展帶來不容忽視的影響，凸顯出整治的必要性和緊迫性。

  表面看，&&企業搞“價格戰”是在爭奪即時零售市場，但其本質則是用補貼催生一個不存在的“泡沫市場”，是一種低效甚至無效競爭。“0元購”或許一時讓消費者得利、商家漲單、騎手增收，但幾乎每一輪“燒錢大戰”過後，都伴隨着新的負面效果。而“爆單”留下的非理性消費、客單利潤攤薄、騎手疲於奔命、商品質量與服務下降等“後患”，則需要市場和消費者用更長時間消化。

  從上述情況不難看出，“內卷式”競爭具有鮮明的內耗性，消耗了市場資源，阻礙了供需平衡，抑制了創新活力，不利於發展。説白了，“內卷式”競爭沒有贏家。

  既如此，為何此類競爭總也沒有盡頭？究其原因，當前不少行業進入新舊動能轉換與存量競爭階段，低價、低質、低水平競爭現象蔓延，不正當競爭、侵權假冒等違法行為多發高發，嚴重扭曲了市場機制，損害了公平競爭秩序。另一方面，不少企業在多年發展中習慣了擴張數量、“攤大餅”式發展，創新意識不夠，創新能力儲備不足，難以走出“拼價格”泥潭。

  整治“內卷式”競爭已經有法可依。新修訂的反不正當競爭法，加強了對&&企業不正當競爭行為的規制。破除“內卷式”競爭，需多管齊下共同發力：首先，要加快構建全國統一大市場，完善市場基礎制度，塑造有利於新質生産力健康發展的政策環境、市場環境；其次，要推動區域協同治理，引導地方政府摒棄重復建設與無序競爭，構建差異化、互補型産業發展新格局。此外，還需要最大範圍地形成行業共識，倡導“增量創造”，摒棄“存量博弈”，在良性的“你追我趕”中實現共同發展。“大企業卷小企業”帶不來長久效益，頭部企業需從“資源佔有者”轉向“生態構建者”，引領行業創新發展。

  總之，“內卷式”競爭成因複雜，治理需要尊重經濟規律，把準脈搏、找到癥結，在發展中解決問題，破“卷”突圍。

  （新華每日電訊評論員丁靜 沈昕）