《全國縣域旅游研究報告2025》發布

　　▲電動遊船行駛在浙江諸暨白塔湖國家濕地公園的水面上。6月27日，第七屆全國縣域旅游研究成果發布系列活動在諸暨舉行。新華社記者徐昱攝

　　6月27日，第七屆全國縣域旅游研究成果發布系列活動在浙江省諸暨市舉行。活動中，全國縣域旅游研究課題組與華夏佰強旅游諮詢中心聯合發布《全國縣域旅游研究報告2025》。報告顯示，2024年我國縣域旅游平均接待游客總量為580.79萬人次，同比增長14.26%，旅游總收入增長9.96%，游客轉向追求深度體驗，Z世代與千禧一代成縣域旅游消費主力，呈現出“小而美、精而特”的鮮明特徵。浙江安吉縣連續第七年位居全國縣域旅游綜合實力百強縣榜首，新疆成為最大“黑馬”，90個縣域實現旅游指標雙增長。

　　報告對全國1866個縣域的旅游發展狀況進行了系統評估，併發布了全國縣域旅游綜合實力百強縣、發展潛力百佳縣、發展最快的100個縣榜單。數據顯示，旅游總收入超200億元的縣域達44個，較2023年增加10個；接待游客超2000萬人次的縣域63個，增加11個。浙江、四川、江蘇分別以34席、11席和7席領跑百強縣榜單，安徽寧國、貴州息烽、河北武安、陜西周至、湖南吉首等縣市首次上榜百強縣，展現出強勁的發展活力。

　　2025年全國縣域旅游發展潛力百佳縣分佈在21個省份。四川最多，佔13席；江西佔12席，雲南和福建8席。重慶雲陽、重慶巫山、江西弋陽、重慶豐都、湖南資興、江西瑞金、山東青州、安徽黟縣、福建漳浦、陜西華陰位列前十。

　　本年度全國縣域旅游發展最快的100個縣中，江西最多，佔16席；新疆緊隨其後，佔13席。新疆庫爾勒、雲南玉龍、新疆烏魯木齊縣、內蒙古克什克騰旗、江西遂川、湖北棗陽、新疆伊寧、雲南芒市、福建福鼎、寧夏靈武名列前茅。

　　在區域格局方面，新疆表現尤為亮眼，縣域旅游“東看浙江、西看新疆”的局面正加快形成。2024年全疆95個縣域中，90個實現旅游總收入、總人數雙增長，佔比全國最高。庫爾勒市、烏魯木齊縣躋身全國旅游發展速度前十，阿勒泰市首次入圍百強縣。這種爆發式增長得益於“旅游興疆”戰略的深入實施，以及交通基礎設施的持續改善。

　　“縣域旅游體驗升級與年輕化趨勢顯著，已成為文旅市場最重要的增長極。”華夏佰強旅游諮詢中心副主任吳南軒指出，從人群結構看，縣域旅游的核心客群以18-34歲的年輕人為主，他們自駕偏好突出，數字化賦能顯著，超八成通過短視頻&&獲取旅游信息。從消費結構看，縣域旅游正從規模擴張轉向質量提升。報告顯示，縣域旅游客群結構向高消費層級演進，中高消費人群偏好指數（TGI）達1.30，人均單日消費集中在100元到300元。餐飲（79.74%）、住宿（70.82%）和門票（57.16%）構成三大支出項，文創産品、體驗項目等二次消費佔比穩步提升。

　　縣域旅游正從傳統景點經濟向全域體驗經濟轉型，這主要體現在三個維度：一是文化基因的活化傳承，縣域旅游深度挖掘地方非遺、民俗、方言等文化符號，構建差異化體驗；二是生態系統的多維“變現”，依託自然資源打造生態旅游、康養度假、研學教育等新型業態；最後是産業網絡的交叉滲透，推動旅游與農業、製造業、數字經濟的深度融合。縣域旅游既承載着城市消費升級的需求溢出，為産業發展提供動能，又激活了鄉村資源的價值轉化。

　　報告指出，2024年縣域旅游呈現“雙向流動”新特徵：城市消費通過高鐵網絡向縣域下沉，3小時旅游圈催生民宿集群等新業態；同時縣域通過IP聯盟形成跨區域主題線路，如浙皖閩贛非遺走廊、雲貴川的山地旅游帶等，打破行政邊界，實現資源優化；數字化進程加速，VR古鎮漫游、數字藏品等創新模式構建線上線下閉環體驗，既延展了旅游消費場景，又創造了增量價值空間，釋放縣域旅游新動能。

　　“縣域旅游的高質量發展需要系統推進。”吳南軒建議，未來應着力構建“文旅+”産業生態，推動“網紅”變“長紅”。具體措施包括建立縣域旅游大數據中心，培育複合型人才隊伍，完善交通等基礎設施，打造主客共享的生活空間等。

　　現場舉行了“諸暨文旅推介官”聘請儀式。在諸暨市委常委、副市長高嵩和諸暨市委常委、宣傳部部長王孔羽見證下，網絡達人南翔、蜀中桃子姐、故小貝、阿田、國翠兒與諸暨市文旅集團董事長馮正滿簽約。五位網絡達人盛讚西施故里諸暨，&&將描繪好古越風情與現代活力交相輝映的諸暨旅游新圖景。

　　現場還發布了“48小時漫游圈”七縣互推精品短途線路，來自浙江諸暨、浙江安吉、湖南瀏陽、甘肅敦煌、陜西周至、山東東平、貴州榕江的嘉賓共同參與了發布。

　　第七屆全國縣域旅游研究成果發布系列活動邀請來自地方文旅部門、文旅企業的嘉賓和網絡達人齊聚浙江省諸暨市，通過資源推介、經驗分享、案例分析、實地調研等環節，共同探尋縣域旅游高質量發展的創新路徑，為鄉村振興和城鄉融合發展注入新動能。

（新華每日電訊記者陳改）