長春：文旅結合激發商圈新活力

  新華社長春電（記者段續 孫鵬程）夜幕降臨，華燈初上，吉林省長春市桂林路商圈內人頭攢動，小吃攤位前排起長隊，咖啡店和酒吧裏開啟“慢生活”，次第亮起的霓虹燈牌，點綴在這條煙火氣十足的街道上。

  就在幾年前，桂林路商圈很多商鋪都已經騰空閒置。從以傳統商品銷售為主，到以文化和旅游屬性來吸引游客，打造新型商貿業態，這幾年，桂林路商圈在政府和商家的協力下進行全新改造升級，成為長春最“聚人氣”的地界之一。

  修繕人行步道和商戶&階，營造文化石等人文景觀，精心打造4面網紅彩繪墻，搭建地下管網，引入國風燈廊、智能機器人……政府大力投資舊改項目的背後，是通過改善環境、做好服務保障，打造文旅新業態的經濟發展理念。

  持續上新的商業模式和不斷優化的環境，吸引各地眾多游客前來游玩。“白天逛小店，傍晚吃特色小吃，夜晚去咖啡廳坐一會，真是讓人流連忘返！”從瀋陽來的游客黃瑩瑩説。

  “小店經濟”是桂林路商圈的活力密碼。“我們轄區內有數百家小店，包括新奇的飲品店、老字號烘焙店，以及各具特色的零售百貨店。通過打造‘短平快’的業態，與其他商圈形成差異，吸引更多元的消費群體。”長春市朝陽區桂林街道社會事務辦公室主任常明介紹。

  以文促旅，以旅興商。在長春多地，文商旅融合的流量密碼正在釋放出滿滿的都市活力。

  在紅旗街道的“這有山”商場，來到這裡的顧客紛紛舉起手機拍照打卡。因“山”得名，這裡將“青山”搬進繁華商區，一進門就可遠觀整座山形建築。拾級而上，各具特色的200多家商戶沿山路設置，山水、亭&、綠植點綴其中，意趣盎然。

  以文化匯聚人氣，“山”裏的文化藝術活動不勝枚舉，商場已成為公共文化生活的空間。“我們與正在舉辦的第二屆東北圖書交易博覽會聯動，將文創手作、線下互動等搬進‘山’裏的分會場。”“這有山”商場總經理劉朝霞介紹，商場還通過舉辦讀書日活動、“雲山集”市集、打造線下音樂空間等，構建開放的休閒文化空間。

  在電商發展如火如荼的時代，線下實體商圈保持競爭力的密碼，正是順應人們消費習慣的轉變，通過建設文旅項目，讓文化帶來旅游，旅游帶來客流，客流帶來銷售。

  在長春市歐亞新生活購物廣場8樓的露天屋頂花園，人們既可以在此休閒小憩，也可憑欄遠眺，俯瞰市中心的南湖公園，將城市天際線盡收眼底。

  當地市民回憶，這兩年商場的人氣有了很大的改善。政府部門通過幫助商圈招商引資，引入AR體驗館、高爾夫球訓練館等新業態，讓傳統商場轉型升級。

  “我們去年打造免費開放的‘時光記憶館’，展示老長春的各種生活元素，如有軌電車等，讓市民參觀懷舊，也讓外地游客感受東北文化。”歐亞新生活購物廣場副總經理吳彩文説，通過搭建唐風夜宴、莫奈花園、兩點半露&等場景，讓生活與購物、人文與休閒交相融合。