在2025年京東618購物節期間，京東XR創新團隊首次將“裸眼3D廣告”“3D智能居家搭配工具”“3D直播”等全場景3D技術矩陣應用於電商消費場景，覆蓋3C數碼、家電家居、美粧商超等核心品類。通過沉浸式交互體驗解決傳統2D購物的“視覺落差”痛點，推動消費場景從“看圖選購”向“立體感知”全面升級。

  針對家居家電“買家秀與賣家秀落差大”的行業難題，京東推出3D智能居家搭配工具“立影-美家”。用戶可在虛擬空間中自由組闔家具家電，通過手機攝像頭實時投射，將虛擬商品“擺放”至真實家居場景中，直觀查看尺寸、顏色、風格匹配效果。“以前買沙發全靠想象，現在能直接看到它在我家的樣子，還能調整擺放角度。”一位用戶體驗後&&。

  作為高度依賴“眼見為實”體驗的行業，家居領域在技術應用中始終以“還原真實”為核心目標。據相關負責人介紹，目前美家&&的技術布局主要聚焦兩大方向，一是AR虛實融合技術的深度落地。基於安卓、iOS 及鴻蒙系統提供的底層AR能力，同時融合京東XR能力，京東美家重點探索技術與場景的結合路徑。二是表面精度與建模精度的差異化解決方案。針對不同品類商品的精度需求差異，京東美家通過商品詳情頁多維度圖片展示，輔助消費者認知實物細節。

  “據調研，大件商品退貨率高的核心原因在於“視覺預判偏差”，而‘立影-美家’通過‘先試後買’模式，預計可顯著降低大件商品退貨糾紛。”京東XR創新團隊有關負責人&&，未來，該工具還將與京東101home打通線上線下場景，實現“千人千面”的定制化家裝方案。

  值得一提的是，京東在618期間首發“3D直播間”，支持用戶360度自由切換視角查看商品細節。以家電家居採銷直播間為例，3D直播互動率較普通直播提升超20%，平均用戶停留時長增加50%以上。

  “傳統直播間受限於空間尺寸，大件商品展示效果有限，3D技術讓用戶‘走進’商品細節，商家也能更立體地呈現賣點。”京東XR創新團隊指出，3D直播不僅優化用戶體驗，更通過沉浸式場景提升購買決策效率。

  在成本適配性上，“參與‘立影-美家’項目地商家無需額外投入成本，僅需提供商品多維度實拍圖，系統即可自動生成3D模型。”京東XR創新團隊有關負責人認為，這種“低門檻、高轉化”的技術方案，正成為家居行業數字化升級的核心驅動力之一。

  據介紹，京東XR創新團隊的核心競爭力在於其行業領先的3D引擎技術。與市面上通用的3D工具不同，京東自研引擎針對電商場景深度優化，可以輕鬆實現高級漆面、3S-蠟狀材質、半透明材質等各種效果，並實時渲染出高質量光照與陰影，同時輸出裸眼3D顯示。下一步，京東還將持續提升3D實時渲染技術，滿足各種商品的物理光照特性，讓商品在線顯示無限接近真實體驗。

  從圖文到視頻，再到3D沉浸式交互，“所見即所得”的消費體驗正從概念走向現實。京東XR創新團隊有關負責人透露，未來京東將繼續以技術驅動體驗升級，持續優化3D引擎、拓展AIGC能力，與更多品牌共建3D內容生態，推動商品數字化標準升級，讓3D信息流成為連接品牌與消費者的核心載體。