7月6日，新華網攜手《王者榮耀》一起開啟《公益助荔直播特別行動》。雙方通過創新的直播間互動設計，精準觸達年輕用戶，2小時直播帶動銷售荔枝2.58萬斤，銷售額504658元。

今年，廣東荔枝迎來豐收年，而從化荔枝又有着“中國荔枝看廣東，晚熟好吃在從化”的美譽。數據顯示，6月以來，“廣東荔枝”在外賣&&的搜索量環比增長143%，成為國産水果中的新“頂流”。如何將流量變成銷量，助力荔枝産業升級，也成為近期社會關注的焦點。

為幫助當地荔枝拓寬産品銷路、加強消費者認知，王者榮耀特別邀請了職業電競選手成都AG超玩會夢淚到直播間參與交流互動、學習並分享荔枝知識，同時帶動用戶下單購買。在直播中，廣州市從化區農業農村局向夢淚及其團隊，和《王者榮耀》人氣角色“瑤”授與了“廣州從化荔枝推廣大使”稱號，讓直播變成了一個生動的“數字IP+助農”實踐課堂。為更好服務用戶，提升購買熱情，王者榮耀還專門定制了公益限定禮盒，並在設計上巧妙融入了嶺南文化元素，讓消費者能夠在品嘗美味荔枝的同時，感受當地文化特色、收穫公益價值。這些創新舉措，不僅成功將傳統農産品銷售轉化為年輕群體喜聞樂見的消費體驗，為傳統農業注入了新鮮活力，也讓公益助農行動在社交媒體上獲得廣泛傳播。

據了解，本次直播作為“文化賦能 百業助荔”，服務“百千萬” 助“荔”公益行動中的一個重要活動，並非是簡單的短期銷售幫扶，而是新華網聯合多方力量，探索數字助農長效模式的實踐。作為參與者，《王者榮耀》近年來在文化傳播和公益領域持續發力，展現出其作為游戲頭部産品的社會責任。此次與新華網的合作，是其公益模式的又一次升級，通過數字IP的影響力，讓更多年輕群體關注並支持鄉村振興。

 在全面推進鄉村振興的時代背景下，數字經濟如何助力農業産業發展，讓數字化惠及農村，成為了推動産業協同發展的新方向。未來，各界也將繼續深化“數字IP+助農”的探索，共同推動鄉村産業的發發展。