9月25日至28日，一場以“國貨經典，潮品煥新”為主題的老字號及各地特産精品晉京展示推廣活動，在北京隆福寺中心廣場舉行。這場由商務部流通産業促進中心主辦的展會，是商務部2025年“老字號嘉年華”系列重點活動之一，匯聚了來自全國19個省、自治區、直轄市的100余家老字號及特色品牌，旨在集中展示老字號創新成果，促進國潮消費與文化交融。

位於故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”核心區的隆福寺廣場，這次成了老字號煥新的重要舞&，展區面積超3000平方米，集中展示中醫中藥、美食飲品、工藝美術等領域的創新成果。

值得一提的是，湖南標誌性中醫藥品牌——古漢，本次以經典産品與文化底蘊亮相，通過場景化展示，為到場觀眾帶來耳目一新的産品體驗。據了解，古漢是根植於湖湘文化沃土、傳承馬王堆醫學精髓的中華老字號品牌。旗下拳頭産品“古漢養生精”源自馬王堆漢墓《養生方》，1986年研發上市，曾被列為國家中藥保護品種，更入選湖南省級非物質文化遺産代表性項目，持續領跑湘藥品牌矩陣，市場份額常年穩居湖南補益養生類中成藥前列。

古漢已成為一代人的記憶符號。展會現場，來自湖南的王先生拿起古漢養生精口服液感慨道：“古漢是一個老牌子了，我小時候就在電視上看過古漢的廣告，沒想到這次在北京的展會上能見到，太親切了！”作為中醫藥現代化轉型的標杆案例，古漢一直致力於擦亮老字號牌匾，推動“中醫藥+”創新，促進中醫藥文化的場景化、年輕化發展。今年7月，由湖南博物院指導、古漢品牌深度參與的“千年一夢·辛追時空對話”特展及“辛追夫人夏日養生宴”互動展，就曾亮相過北京大葆&遺址博物館。

在千年醫學智慧的活化實踐中，古漢構建起立體傳承體系：通過産品研發、學術賦能、品牌活動等舉措，構建“文化基因解碼-科研成果轉化-産業價值創造”的融合發展閉環，進一步提升中醫藥在健康養生領域的服務能力。本次展會上亮相的“新國標”古漢養生精，更是古漢對傳承與創新發展中醫藥事業的生動體現，也將於金秋十月正式上市。

每個老字號都可以成為講述中國故事的&&與窗口，古漢將馬王堆養生智慧融入日常生活，讓中醫藥文化不再是靜態的歷史，而是以“活態傳承”的新路徑持續煥發新生。此次大展不僅是全國老字號精華的集中展示，更是通過“展會+市集”雙輪驅動，讓老字號以更年輕的姿態走進現代生活。湖南省老字號協會執行會長劉水良説：“接下來，我們會組織湖南企業參與更多國家級展會等推介活動。”

活動期間，還同步舉辦了前門商圈調研、王府井直播推介、跨境出海對話、創新發展座談等系列活動，為參展企業搭建更廣闊的合作交流&&，進一步聚焦老字號及各地特産精品的歷史文化、精湛技藝、卓越品質，展示“十四五”老字號創新發展成果，豐富國慶期間市場供給。古漢相關負責人&&，展望“十五五”，古漢將鞏固以“中醫藥+文旅”的新業態融合，和科研創新活態化傳承的模式，進一步發揮老字號國貨潮品在促消費中的主力軍作用。