2025年，影視行業勢頭強勁，展現出蓬勃活力。天眼查專業版數據顯示，截至2025年4月，我國現存“影視”相關企業90余萬家。在行業發展迅速的同時，“短、精、多、新”已成為視頻娛樂市場顯著的消費趨勢。當下，用戶對“短而精”視頻娛樂需求日益高漲，日前舉辦的2025愛奇藝世界·大會公布了一系列深刻洞察行業發展方向的新策略，更通過AI技術創新、IP生態拓展、內容儲備升級及創作者扶持等方式進一步引領內容消費新趨勢，打開娛樂市場新空間。

  AI創新驅動：

  重塑內容生産與用戶體驗

  在視頻娛樂行業，人工智能技術正成為變革的關鍵力量，近年來愛奇藝在技術革新上的創新舉措尤為引人注目。在2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝推出的“跳看”功能和“桃豆”個人智能助手，充分展現了AI技術在提升用戶體驗方面的巨大潛力。

  “愛奇藝‘跳看’功能通過AI技術對視頻畫面進行深度分析，能夠找出那些真正推動劇情發展且最具吸引力的精彩點。用戶僅需上下滑動屏幕，即可在敘事精華點間自由跳轉，不會錯過精彩點，同時實現個性化觀看體驗。”愛奇藝基礎架構與智能分發事業群總裁劉文峰在開幕式主題演講中&&，隨着越來越多用戶的真實觀看行為被記錄下來，AI模型將不斷優化精彩點的識別結果。同一內容對不同用戶可能是完整版，也可能是35分鐘精編版或20分鐘快剪版等多樣化形態，真正實現“千人千面”的內容呈現。

  “通過‘跳看’我們把選擇權交給用戶，從用戶的注意力角度出發來思考內容創作和産品設計，一切就會變得非常不一樣。”劉文峰説。

  在用戶智能交互領域，愛奇藝推出“桃豆”個人智能助手。記者在會上獲悉，“桃豆”能夠全方位為用戶提供個性化的智能交互服務，涵蓋搜片、薦片、客服問答、暢聊內容等。現場演示中，面對“如何給家人充值會員”“推薦適合我的內容”等問題，“桃豆”均給出精準解決方案。該助手還可通過“開播提醒”功能為用戶預約新劇。

  數據顯示，自2024年愛奇藝“桃豆世界”推出以來，至今已有近千名IP角色與用戶進行了超億輪次的對話交流，這些IP角色AI機器人保留了原本的性格、語言風格和世界觀設定，能夠全天候、全年無休地和粉絲互動。這一創新真正實現了讓IP角色“活起來”，也讓IP價值實現了新增長。

  內容製作端，愛奇藝AI應用成果保持行業領先地位。愛奇藝將AI定位為“創作協作者”，在劇本創作、虛擬拍攝等環節提供技術支持。創意階段，劇本工坊AI工具可基於爆款劇數據優化角色設定，影像工坊智能系統將文字劇本轉為分鏡示意圖。拍攝環節，虛擬拍攝技術通過LED背景墻實時渲染場景，配合3萬多個數字模型降低實景成本。記者在大會上了解到，愛奇藝全新發布自研QClip一體機升級版，讓“製作上雲”極大地提高了效率，也進一步提升了影視工業化水平。

  此外，愛奇藝少兒業務將持續利用AI技術提升內容製作效率、升級用戶服務。AI智能體産品已經在奇巴布App上線，用戶可以與《無敵鹿戰隊》中的小鹿角色進行新奇互動。據悉，即將於6月正式上線的《音樂公主愛美莉之傳承守護》從美術設計到後期處理等流程也創新應用AI技術，動畫創作效率得到顯著提升。

  IP多元開發：

  以IP生態搭建拓展商業發展新增量

  IP生態構建上，愛奇藝將繼續專注於養成大IP，依託高品質內容着力拓展衍生業務版圖、積極布局線下樂園、大力開拓海外市場，拓展商業發展的新增量。此次大會上，愛奇藝還宣布正式進軍內容電商市場，在會員和廣告收入外進一步推動流量變現多樣化。

  具體來看，在內容聚焦“短、精、多、新”的發展趨勢下，愛奇藝將集中資源孵化頭部精品項目，重點培育具有長線生命力的大IP矩陣。通過開發IP衍生業務、建設主題線下樂園、打造全感沉浸式劇場等多元業態聯動，構建IP價值立體化開發體系。同步加速全球化布局，推動眾多優質華語劇集的海外發行，持續擴大中國故事的國際影響力。

  在2025愛奇藝世界·大會的分論壇“愛奇藝少兒産業創新論壇”上，愛奇藝宣布兒童業務正式升級為少兒業務，並將“以IP商業化為核心，打造貫穿全生命周期的IP引擎生態”作為2025年的業務策略。

  “頭部效應、用戶本位、多元創新是愛奇藝做好IP的準則，愛奇藝將深化與頭部內容方的合作，並從用戶視角出發創新打造更多好內容。”愛奇藝高級副總裁陳瀟介紹。

  事實上，針對IP商業價值延展，愛奇藝的一些策略已相繼落地。“愛奇藝積極打造IP衍生零售品牌‘愛奇藝奇小貝’，目前在北京、上海已開設多家實體門店，同步拓展線上全渠道銷售網絡，旨在促進出品方、內容製作方共同參與IP價值開發閉環。”愛奇藝創始人、CEO龔宇&&，依託VR虛擬現實與AI智能交互技術構建“全感劇場”沉浸式娛樂空間，全國已布局近50家體驗場館，預計年內新增20-30個點位。

  據了解，2025開年以來，愛奇藝先後官宣將在揚州、開封落地愛奇藝樂園，打造以影視主題IP體驗為核心的沉浸式線下娛樂空間。此次大會首次發布了愛奇藝樂園的落地區位、空間設計和核心體驗。屆時，用戶可以在愛奇藝樂園中探秘光怪陸離的“唐詭世界”；在“大話西游”世界中與至尊寶同乘筋斗雲；《蓮花樓》主題沉浸演繹將通過旋轉觀眾席、水舞&、數控威亞等舞&技術，再現紅綢劍舞、東海大戰等IP名場面。

  圍繞“經典IP講述中國故事”的創作方向，愛奇藝少兒宣布與華納兄弟探索集團、沃貝深度合作。今年正值《貓和老鼠》上映85周年，愛奇藝與華納兄弟探索集團啟動《貓和老鼠在中國》（暫定名）項目上的戰略合作，節目將以幽默故事融合本土元素。此外，愛奇藝少兒與沃貝的合作將以IP360度營銷模式切入，針對沃貝旗下兩大經典IP——《天線寶寶》和《花園寶寶》進行本土化的新項目開發。

  在流量的多樣化變現上，愛奇藝正式宣布進軍內容電商，構建“IP內容+直播帶貨”融合生態，在會員和廣告之外拓展收入新增量，為合作品牌打造定制化營銷場景。

  “愛奇藝將發揮&&方的主體作用，不斷完善基礎建設，幫助合作方加速培育IP、推動各方共建IP生態。”陳瀟&&。

  聚焦“短精多新”：

  以內容儲備激活年輕生態

  在內容創作領域，愛奇藝將聚焦“短、精、多、新”策略，入場微劇並提供更多時長更短、更具創意的精品內容。

  無論是在行業和&&層面，還是在內容創作領域，龔宇和愛奇藝首席內容官王曉暉在演講中都不止一次提到，“短”是內容領域2025年的一個關鍵詞，即微短劇時長短、長劇集數短、電影佔用時間短。

  實際上，2025年，影視行業進入“微劇靠速度決勝、短劇將出爆款破局、長劇經歷轉型陣痛、電影需要創新涅槃”的新變革周期。在影視相關企業持續入局的情況下，微短劇已成為新賽道。《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》指出，2024年微短劇市場規模超500億元，短劇相關存續企業達8.49萬家。

  “用戶的雙重需求，促使當下的內容創作需要‘長與短’‘解構與建構’兩手抓，以豐富多樣的內容滿足用戶生活陪伴，以高質量作品回應用戶精神價值訴求。”王曉暉&&。

  龔宇在會上指出，“近幾年，隨着人們注意力和關注時間的縮短，影視也要做出相應的變化。”

  基於此判斷，愛奇藝以長視頻為戰略核心，以微劇為增量業務，在微劇、短劇、長劇、電影領域推出全新舉措。

  在微劇領域，愛奇藝極速版App將更名為愛奇藝微短劇，推進以微劇內容為主的産品轉型，並通過“精品微劇千部計劃”“百部港片微劇計劃”“普法微劇萬集計劃”等，形成內外IP多方聯動，為用戶源源不斷供應精彩微劇。短劇領域，愛奇藝將推出“短劇大劇計劃”，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款IP均將推出短劇作品。

  在影視內容領域，龔宇&&，“集數和時長要減，但項目數和總預算要增加，這是愛奇藝的發展方向。我們會逐漸合理地增加項目、增加預算。”

  根據大會現場公布的“2025年愛奇藝新發布年度片單”顯示，迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場、大家劇場、微塵劇場均有眾多優質項目儲備，五大劇場外還有豐富的多類型新作即將推出。

  此外，在電影方面，愛奇藝將通過“燎原計劃”和“爆前計劃”投入資金和資源，讓更多年輕導演、編劇、演員參與到創作中來，獲得更多機會。

  “眼前還有很多困難和挑戰，但未來是充滿期盼的。面對一系列變化，愛奇藝將以科技的力量、藝術的精神，聚焦精品、革新體驗、創新發展。”龔宇説。（記者 陳涵旸）