新華社香港4月18日電 題：業界代表齊聚香港探討旅游發展新機遇

  謝妞

  “香港是旅客心嚮往之的國際旅游城市。”日前，由香港旅游發展局和中國旅游集團聯合主辦的2025年“香港旅游發展論壇”上，不少與會嘉賓發出這樣的感慨。活動現場，逾600位業界人士圍繞香港旅游業未來發展的新方向新趨勢分享觀點，助力香港旅游業高質量發展。

  回顧近年來的香港旅游業，受到全球旅游業的競爭加劇、旅客需求日益多樣化、周邊地區的競爭壓力等影響，經歷了起伏與變革後，正逐漸探索出文旅業態轉型新路徑，朝着打造“世界級首選旅游目的地”的目標不斷邁進。

  識變 應變 求變

  面對發展機遇與挑戰，香港着眼長遠、主動謀劃。自2023年開始，特區政府把推展盛事經濟作為帶動旅客訪港，提振本地消費的重要舉措。2024年3月，香港旅發局成立盛事拓展專組，擔當活動主辦單位的“第一站聯絡窗口”，物色不同的盛事來港舉行。

  從特區政府公布的盛事年表可以看到，這些盛事既涵蓋文化、藝術行業，也有金融和貿易行業等。香港盛事經濟已交出亮眼成績單：2024年全年香港有超過240項盛事活動，據推算共吸引旅客逾200萬人次，為香港帶來約75億港元的消費額及45億港元的經濟增加值。

  香港特區政府財政司副司長黃偉綸估計，2025年上半年的盛事有約84萬人次旅客參與，同比增幅逾五成，預計將為香港帶來約33億港元的消費額和約18億港元的經濟增加值。

  去年底，特區政府公布的《香港旅游業發展藍圖2.0》提出4大發展策略133項措施，以落實“無處不旅游”為目標，為香港旅游業未來五年的發展提供工作方向和策略。香港特區政府文化體育及旅游局局長羅淑佩在當日活動上指出，藍圖2.0所倡導的“引導轉變”理念，正是迎接未來挑戰、把握發展機遇的關鍵。

  此外，“一簽多行”政策落地、“個人游”城市擴容、提升行李物品免稅額度等中央惠港政策助力更多旅客來港。香港旅發局數據顯示，2024年全年訪港旅客約為4500萬人次。2025年第一季度訪港旅客量約1220萬人次，同比增加9%，其中內地旅客約925萬人次，同比增加6%。

  打造香港文旅新IP引熱議

  香港旅發局日前發布的統計報告顯示，去年內地來港過夜旅客娛樂消費增長61.3%至41.9億港元，逛展、觀劇、聽演唱會成為內地旅客訪港新潮流。

  攜程集團高級副總裁湯瀾分析，該現象的背後是主力消費者群體“80後”“90後”和“00後”的消費偏好發生改變，追求深度游和個性化體驗。

  美團文旅行業總經理路夢西形容香港的旅游趨勢逐漸走向“生活化”。“香港的落日飛車觀光巴士、旺角金魚街等具有煙火氣的地方已經成為內地旅客來香港打卡的頭部選擇。”路夢西説，一個旅游訂單會帶來7筆以上泛旅游消費服務。

  湯瀾説，豐富的盛事活動為香港提供機遇打造“演藝＋體育＋旅游”業態。“演唱會+酒店”套餐開拓了業界合作新模式。他舉例分享：不久後在啟德體育園舉辦的演唱會，&&在開售當天，最高88.9萬人同搶，5000多個“酒店+門票”套餐一秒售罄。

  作為香港招牌旅游項目的香港迪士尼樂園，今年將迎來開幕20周年。香港迪士尼樂園度假區行政總裁莫偉庭在活動上分享，從6月28日起，慶祝開幕20周年系列活動正式展開，橫跨一整年。“園方在積極拓展與全球各地的合作夥伴關係，共同推動香港旅游業的發展。”他説。

  向“心”而行 從“新”出發

  密集的國際航線、適宜的自然環境、中西交融的多元文化，令香港在全球市場持續“出圈”，2024年非內地旅客訪港逾1000萬人次。據歐睿信息諮詢公司的調查，2024年全球最受國際旅客歡迎前十大城市香港位列第四。頂度集團董事長、烏鎮旅游創始人陳向宏坦言，如果考慮境外投資目的地，香港排在前三名。

  香港旅游業如何發展，中國旅游研究院院長戴斌建議，業界要向“心”而行，從“新”出發。“打造全新旅游産品，提升服務體系的同時，堅守好客之道，釋放平等善意是不能放棄的。”他説。

  香港旅游發展局主席林建岳&&，香港的基礎設施優勢使得“一次旅行、多站停留”的行程成為現實。旅發局會積極與大灣區其他城市合作，吸引更多國際旅客來到大灣區體驗不一樣的旅程。

  香港特區立法會議員姚柏良提出“五色旅游”的新發展方向：藍色、綠色、古色、夜色及紅色，分別對應海洋、生態、古跡、觀光及紅色旅游。

  戴斌説，保持香港旅游業的繁榮穩定和發展，是做好“一國兩制”框架下香港經濟社會繁榮發展的重要一環。香港業界之間要加強合作，擁抱全球旅游發展機遇。