進入四月中旬

  2024-2025雪季徹底封板的時刻

  終於、確實、雖遲但到了

  北大湖、萬龍等雪場已相繼歇業

  可可托海則官宣將於21日歇業

  回顧這個雪季

  滑雪在社交媒體的熱度很高

  利好政策的密度也很高

  圖為游客在北大湖滑雪度假區內滑雪。新華社記者 顏麟蘊 攝

滑雪的火爆是否名實相符

記者帶着這個問題

前往吉林、河北

調研了規模、區位不同的眾多雪場

蒐集到的一手數據證明

——滑雪之火，還真不是虛火

  圖為崇禮第九家開業的滑雪場——雪如意滑雪場。新華社發（武殿森攝）

上個雪季中國首次出現了

接待人次破百萬的雪場

而且一來就是“兩兄弟”攜手突破

它們是位於

吉林市冰雪經濟高質量發展試驗區的

北大湖、松花湖滑雪場

標誌着該區域的滑雪産業體量

初步具有了和歐美日等地的

老牌滑雪度假區掰掰手腕的能力

*注：數據來自吉林市政府新聞辦

  游客在吉林市萬科松花湖滑雪場山頂欣賞高山霧凇。新華社記者 顏麟蘊 攝

集群效應在河北崇禮也切實顯現

這個舉辦過北京冬奧會雪上項目的小城

現有9家滑雪場

上雪季接待游客突破523.46萬人次

同比增長18%

當地萬龍和雲頂滑雪場

接待人次均超50萬

*注：數據來自河北省體育局

  圖為崇禮萬龍滑雪場

一些區位優勢並不突出的中大型雪場

通過積極開拓市場

在本雪季也實現了豐收

其中的典型是

位於吉林省通化市的萬峰滑雪場

純滑雪人次接近50萬

同比增長了近25%

*注：數據來自萬峰滑雪場

  圖為萬峰滑雪度假區。新華社發（王闖攝）

儘管通化市暫未通高鐵

也並非傳統文旅項目相對發達的區域

但該雪場經營者&&

在國內冰雪消費已被激活的當下

開發市場的空間其實很大

各種區位、體量的經營者

都有適合自身的市場打法

  圖為萬峰滑雪度假區（航拍照片）。新華社發（王闖攝）

位於保定市淶源縣的七山滑雪場

區位和體量上與萬峰相似

該滑雪場經營者向記者介紹

他們的營銷策略是

瞄準與崇禮差異化的客群

並通過承接學生、群眾上冰雪活動

培育新的客源增長點

  圖為保定市淶源縣的七山滑雪場

在城郊中小型雪場方面

市場確實出現了一定分化

主因是隨着公眾對滑雪運動

認知水平提高

進階型雪友和部分初學者

受到了大型高端雪場吸引

但關鍵還是要開拓客源

提升多樣化的滑雪體驗

  圖為北京市郊的南山滑雪場

此類雪場之一的長春廟香山滑雪場

上雪季入園人次近21萬

營收近3000萬元

在行業內這是相當驚人的數據

為了進一步提升客戶體驗

該雪場的投資方也在醞釀升級改造

甚至新投建一處海拔落差更大的雪場

*注：數據來自廟香山滑雪場

  圖為滑雪愛好者在長春廟香山滑雪場體驗夜滑。新華社記者 顏麟蘊 攝

唐山市彎道山滑雪場

則是更為袖珍的城區滑雪場

攏共能運營兩個月出頭的彎道山

接待了12萬人次

彎道山將銷售主戰場放到抖音&&

甚至一度衝到該&&

文旅類産品銷量全國第二

  圖為滑雪愛好者在唐山彎道山滑雪場練習

通過這些切片式的調研

除了震撼於滑雪産業的欣欣向榮

記者還有兩大感觸

一是全國性冰雪消費確實被激活了

  2024年12月19日，第二屆世界寒地冰雪經濟大會開幕式現場。新華社記者 顏麟蘊 攝

二是對滑雪經營者而言

事在人為

在增量市場中只要營銷得法

産品服務滿足用戶需求

足以實現“豐收”

被調研的主體均認為

中國滑雪市場

人口滲透率還遠未達頂峰

仍是大片藍海

記者：盧星吉、李典、楊帆