春光漸好，消費市場近日迎來“春日限定”熱潮。火熱的“春日經濟”為消費增長注入新活力。各地因地制宜挖掘獨特文旅亮點，讓消費市場不僅“花開一時”，更能“活力長青”。

一場賽事“帶火”一座城

  連日來，全國各地上演數十場馬拉松及多項國際體育賽事。

  3月23日，國內著名的兩場“櫻花馬”——無錫馬拉松和武漢馬拉松同日開跑，這兩大賽事本年度均有超過40萬人報名。為了增加馬拉松的消費拉動效果，無錫辦起了馬拉松博覽會，武漢則推出櫻花文旅大禮包。

  數據統計，2025無錫馬拉松在餐飲、住宿、交通、旅游等方面共産生經濟效益5.05億元，較上屆提升78.2%。有7.1萬人次游客因武漢馬拉松到訪江城，外地跑者（非武漢市）因參賽産生的直接消費總額1.17億元，同比增長40.6%。

  同一天，在黃浦江畔，邁凱輪車手皮亞斯特裏在2025世界一級方程式賽車錦標賽（F1）中國大獎賽中奪得桂冠。F1中國大獎賽期間，上海國際賽車場周邊3公里酒店預訂單量同比去年增長213%。

  久事體育副總經理王舒煒説，2024年F1中國大獎賽拉動了吃、住、行、游、購、娛等六個方面接近16個億。“今年除了在賽事本身和雙主場的嘉年華之外，我們在上海市中心的很多的商圈，也打造了我們賽事特許産品的快閃店，希望能夠通過賽事拉動更多的一個消費。”他説。

  當跑者歡快地奔跑在櫻花賽道，當賽車的轟鳴迴響在黃浦江畔，勃發的體育賽事不僅掀起全民健身浪潮，也叩響了賽事經濟的“春之聲”。國家體育總局經濟司副司長艾鬱&&，要通過創造更好的環境來推動賽事經濟的發展。

一趟專列“拉動”一群人

  3月28日9時24分，四川成都安靖站。Y471次“熊貓專列·什邡號”徐徐啟程，向雲南建水加速駛去，460余名游客開啟為期8天的雲南深度游。其中，60歲以上的游客佔比達到68%。

  國鐵成都局成鐵商旅公司工作人員周子豪告訴記者，國鐵成都局開行的“熊貓專列”已經進行了適老化改造，每個包廂和淋浴室都增設了護欄、扶手、SOS緊急呼叫器等。列車上配備了“熊貓管家”，全程陪同銀發旅客出行服務。

  隨着老年人消費能力的提高和消費觀念的轉變，鐵路部門精準對接老年群體的旅游需求。大江南北，一列列滿載銀發群體的旅游專列紛紛啟程，掀起銀發旅游熱潮，激發“春日經濟”活力。

  今年1月，商務部、文化和旅游部、國鐵集團等九部門聯合發布《關於增開銀發旅游列車 促進服務消費發展的行動計劃》，明確提出到2027年，構建覆蓋全國、線路多樣、主題豐富、服務全面的銀發旅游列車産品體系；3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，要求積極發展抗衰老、銀發旅游等産業，釋放銀發消費市場潛力；4月1日起，國鐵集團在現行“鐵路暢行”常旅客會員服務基礎上，對年滿60周歲常旅客會員實施火車票票面金額15倍積分政策。積分可兌換火車票，助力更多老年人去追尋“詩和遠方”，進一步激發養老消費市場潛能。

　　國家發展改革委社會發展司司長劉明&&，銀發經濟前景廣闊。老年人群體規模不斷上升釋放大量老年産品和服務需求，隨着消費意願和消費能力升級，需求結構正在從生存型向發展型轉變。“深挖和培育銀發經濟消費潛力，從做好服務上做文章，推動銀發經濟提質擴容。”他説。

　　據中國旅游研究院預測，到2025年底，中國出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老年人將超過1億人，銀發旅游收入有望突破萬億元。

一季花開撬動百業興旺

  又到一年櫻花季，安徽省全椒縣馬廠鎮的千畝櫻花園進入盛花期，慕名前來的游人徜徉花海，拍照留念，感受春的氣息。安徽全椒縣龍山櫻花園負責人司家朋説，他們每天接待游客大概在七千到八千人，主要來自上海、合肥、南京、蕪湖等區域。“我們接下來要提高一下這個景觀配置，結合鄉村振興，帶動村民致富。”他説。

  相隔不遠的郎溪縣新和村的千畝櫻花林同樣迎來一年中最美的時刻。今年新和村櫻花節打造“櫻花+”消費場景，通過櫻花市集、櫻花騎行、村咖、藝術鄉村等多元業態的文旅融合項目，為村莊創造“花期經濟”增長點，演繹“一朵花撬動百業興”的鄉村振興新故事。

  新和村黨總支書記劉明説，近年來，新和村以櫻花為媒，大力發展“賞花經濟”，游客量逐年攀升。為了延伸産業鏈，他們開發出了一系列的櫻花文創産品，還推出農家樂、民宿等項目，催生了特色市集、文化驛站、村咖等業態，不僅帶動了村民就業增收，更促進了農文旅深入融合發展。

  今年中央一號文件提出，提升鄉村旅游特色化、精品化、規範化水平。農業農村部近日發布多條春季精品線路促進美麗鄉村休閒旅游；2025年全國春季旅游宣傳推廣活動發布32條春季鄉村旅游線路，啟動“百村百味”鄉村旅游餐飲提升行動……“春日經濟”正讓鄉村旅游從“流量”轉向“留量”，通過高品質住宿設施、優質服務和夜間經濟延長游客停留時間，進一步賦能鄉村振興。

  體育賽事聚人氣、銀發專列挖潛力、春日場景促振興……隨着政策支持加碼、業態融合深化，將進一步激發市場活力，推動各地消費市場從“一季紅”到“四季火”，從春日“限定”邁向四季“長青”。

  統籌：吳煒玲

  編導：何莉

  記者：狄春、曹力

  配音：王帥龍

  新華社音視頻部製作