12月2日至4日，2024企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉行，論壇期間，華彬快速消費品集團營銷執行總裁李建軍就快消品行業的機遇與挑戰、企業布局與規劃等問題接受了新華網採訪。

近年來，消費者對美好生活的嚮往和追求日益強烈，對産品品質和品牌也有了更高的要求，快消品行業也迎來新的發展機遇，市場呈現出蓬勃的增長勢頭。為滿足這一需求，華彬快消品集團不斷引進和研發新品，構建高端健康飲品的矩陣和生態。

如今，年輕人已成為快消品市場的主要消費群體，在品牌選擇和購買決策方面，他們有着獨特的思考方式和購買習慣。對此，華彬快消品集團努力開拓和培養新生代消費者人群。李建軍以戰馬品牌為例：“自戰馬品牌上市後，華彬快消品集團就致力於與年輕消費者搭建起興趣共振、情感共鳴的橋梁。通過打造多元、好玩、健康的年輕圈層和消費體驗，不斷提升品牌在年輕圈層的影響力。這些努力不僅夯實了華彬快消品在飲料行業的影響力和發展後勁，還為其拓展出了一條充滿活力的新賽道。”

在觸達消費者信任層面，華彬快消品集團除了不斷夯實産品力和品牌力，還持續以優質的市場服務與消費者體驗來賦能渠道競爭力。李建軍介紹，近年來，華彬快消品集團突破傳統營銷框架，在競技體育、文旅、文娛、低空經濟等多個領域展開跨界品牌聯動，傳遞健康生活理念，打造廣泛、多元的健康場景消費。這些舉措不僅提升了品牌影響力，還實現了線上線下互動融合，觸達了更多消費者。

展望未來，李建軍&&，華彬快消品集團將繼續以高質量發展為目標，不斷提升産品力和品牌力。同時，積極擁抱變化，創新營銷方式，拓展新的消費場景和渠道，為中國快消品市場注入更多活力與可能。