第三屆全球會展大會（Meet Global MICE Congress，MGMC）於12月17日至18日在俄羅斯首都莫斯科成功舉辦。來自金磚國家及“全球南方”37個國家的2500余名會獎旅游（MICE）行業代表、政府機構人士及企業決策者齊聚一堂，參會規模較上一屆增長一倍，創大會歷史新高，進一步彰顯了莫斯科在全球商務旅游與會展領域不斷提升的國際影響力。

  中國是本屆大會中最為活躍的海外市場之一。共有41位來自中國MICE企業的代表參加了2025全球會展大會。中國國家旅游辦事處和香港旅游發展局以參展商身份亮相，向國際與會者展示了各自的旅游資源與産品。中國業界代表還圍繞個性化旅游和目的地多元化發展分享了經驗與見解，進一步推動了中國與其他國際MICE市場之間的交流與合作。

  作為國際商務旅游與會展行業的重要交流&&，本屆大會圍繞會獎目的地建設、商務活動成效評估、體驗經濟、前沿科技應用及行業發展趨勢等議題展開深入探討。大會通過全體會議、專題論壇、案例分享、培訓交流及B2B對接等多種形式，推動國際行業對話與務實合作，現場商務洽談數量創歷屆大會新高。

  中國業界代表積極參與了大會及相關討論，圍繞塑造現代旅游業和商務旅游發展的關鍵趨勢分享了觀點。你定旅行董事長兼首席執行官康瑞強調了在以體驗為導向的當代經濟中，個性化日益凸顯的重要性：“旅行的本質在於滿足人的需求。即便是同一個目的地，不同的人也會産生不同的情感體驗。以莫斯科為例，其豐富的文化景觀使得擁有不同生活習慣和興趣的人，都能發現各自眼中的美，並體驗同一座城市的不同側面。因此，通用化的模式無法設計出真正有意義的旅程，必須以個人偏好為核心來進行定制。”

  全球會展大會（MGMC）的討論還指出，主辦城市正面臨越來越高的綜合期待，包括基礎設施條件、場地多樣性、文化融合能力以及專業生態體系建設等方面。作為大會的主辦城市，莫斯科在實踐中展示了如何有效回應這些要求。

  數據顯示，莫斯科商務旅游發展態勢持續向好。2024年，莫斯科共接待商務旅客約510萬人。預計到2030年，這一數字將增長至800萬人，商務旅游預計將佔城市整體旅游流量約15%。目前，莫斯科已形成結構完善、功能多元的會獎旅游基礎設施體系，擁有2200多家酒店和22600余家餐飲場所，並建成包括世界貿易中心莫斯科（World Trade Center Moscow）、羅蒙諾索夫集群（Lomonosov Cluster）、斯科爾科沃科技園（Skolkovo Technopark）和季米裏亞澤夫中心（Timiryazev Centre）在內的一批現代化會議與展覽設施。2024年正式啟用的國家經濟成就展覽中心會展綜合體（VDNH Expo），進一步增強了城市承辦大型國際會議和展覽活動的能力。

  莫斯科市旅游委員會主席葉夫根尼·科茲洛夫（Evgeny Kozlov）在大會期間指出，莫斯科正持續發展成為“全球南方”地區重要的商務與旅游中心。他&&：“與2019年相比，商務出行的恢復速度快於傳統旅游。例如，在2025年前九個月，來自中國的商務出行人數同比增長了26%。同時，高客單價游客數量的增長，對城市經濟及相關産業的發展同樣具有重要意義。”

  除傳統會展場館外，莫斯科還積極拓展非傳統會獎活動空間，超過150處博物館、歷史莊園、劇院及城市地標被納入商務活動場景，為主辦方將商務議程與文化體驗深度融合提供了更多可能。同時，莫斯科持續加大行業長期發展投入，通過“莫斯科MICE大使”在線認證項目、莫斯科酒店與旅游學校以及RUSSPASS.Business&&，加強專業人才培養和服務體系建設，為會獎旅游可持續發展提供制度保障。

  大會期間共舉辦15場商務專題會議，議題涵蓋會議與展覽、目的地與行業協會、全球趨勢與數據分析、商務發展及科技創新等多個領域。與會嘉賓圍繞個性化服務、體驗經濟、人工智能與神經技術對會獎産業的影響展開深入討論，並重點關注大型活動的乘數效應、新興市場機遇以及面向亞洲地區的企業活動發展潛力。

  自2023年首屆全球會展大會舉辦以來，MGMC已逐步發展成為俄羅斯會獎旅游領域規模最大、國際參與度最高的論壇之一。2024年，大會以“金磚國家特別版”形式舉行，吸引了來自17個國家的1300余名行業代表。隨着參會規模和國際影響力持續擴大，全球會展大會正不斷鞏固其作為國際商務旅游與會展合作重要&&的地位。

  莫斯科市旅游委員會&&，未來將繼續通過國際會議、商務推介及産業合作項目，深化與包括中國在內的重點市場交流，推動全球商務旅游與會展産業的高質量發展。