2025年，中國化粧品行業正式邁入“價值深耕”元年——流量退潮，科學崛起；國貨突圍，全球出海；AI賦能研發，綠色重塑供應鏈。在政策強監管、消費理性化與技術爆發的三重驅動下，行業完成從“規模擴張”到“質效躍升”的關鍵轉身。

進入2026，美粧産業將如何在科技與人文、功效與體驗、本土與全球之間尋找新平衡？哪些賽道將爆發？哪些模式將被淘汰？

《看見2026》系列訪談邀請化粧品企業領軍者，回顧企業在2025年的收穫與成長，展望2026年的趨勢與前景。

 本期嘉賓：逸仙集團首席科學官承靜

新華網：用三個詞總結2025年的化粧品行業，您會選擇哪三個？為什麼？

承靜：如果要用三個詞總結2025年的中國化粧品行業，我們認為是回歸用戶價值、科研創新驅動和堅守長期主義。

第一，回歸用戶價值。這是我們所有動作的起點。現在的消費者是“理性和悅己”的，他們既追求産品的真實功效，又注重它帶來的情感滿足。就像我們的CEO黃錦峰所説，現在我們做決策時都要回到“用戶價值”這個原點上。因此我們産品和技術的創新都是圍繞更好地滿足消費者的需求。

第二，科研創新驅動。行業競爭的核心驅動力從營銷和渠道，全面轉向科研與技術創新，從“製造”走向“智造”。逸仙從2022年二次創業開始，就堅定把資源優先投入研發中，建成了1-3-4-6-20的全球研發體系，目標就是通過産學醫研協同推進多維創新，來構建真正的技術護城河。

第三，堅守長期主義。在行業的轉型周期裏，我們用長期主義的心態去面對，不僅看顯性的“增長”，也要構建隱形的“成長”能力，持續加大研發的投入、夯實品牌矩陣和持續優化組織，培養人才。通過進一步提升品牌力，産品力和組織能力，為企業護航，行穩致遠。

新華網：2026年企業將在哪些領域及海外市場重點發力？ 

承靜：逸仙集團將持續投入科研創新，朝着“世界級美粧創新先鋒”的願景穩步前進，與行業共同推動中國美粧實現真正的高質量發展。

持續投入研發：自2020年起，逸仙集團累計研發費用投入超過6.5億元，並實現連續三年研發費用佔比達3%以上，研發投入力度持續位居全球第一梯隊水平。未來，我們將繼續加大在四大科研領域的研發投入，包括生物科技，科學護膚，情緒護膚，肌膚數據專家。同時加碼AI投入，通過AI重塑創新研發路徑， 提升創新研發的效率和轉化率。比如我們將AI引入到配方設計、原料開發和篩選，功效預測，情緒護膚評估等領域，從而打造世界級的創新引擎，提升集團品牌的産品力和競爭力。

在海外市場方面，我們已布局東南亞和日本市場，並在多個品類取得不錯的戰績。中國品牌出海，背後是科技力的出海。未來我們將堅持以科研能力和産品力為基礎，穩步推進國際化布局，通過本地研發資源與合規體系，提升中國美粧品牌在國際市場的專業形象。在品牌全球化、消費科技化的時代大潮下，逸仙集團將繼續以創新為核心、以科學為錨點，推動中國美粧品牌走向世界舞&，努力成為“世界級美粧創新先鋒”。（文/記者楊瑩瑩 視頻製作/張心雨）