作為我國兼具文化屬性與消費價值的傳統優勢行業，珠寶玉石首飾行業在社會經濟升級與國民美好生活追求中扮演着重要的角色。

2025年，中國珠寶行業站在了發展進程中的重要分水嶺。這一年，行業於轉型中突破瓶頸，在重構中迭代升級，正逐步告別規模擴張的粗放式增長，邁入質量效益優先、資源集約高效的全新發展周期。

即便面臨多重考驗，我國珠寶行業依然憑藉着深厚的産業積澱、完備的産業鏈布局以及強勁的創新韌性，交出了穩中有進、變中提質的亮眼答卷。面向2026年，我國珠寶行業又將面臨哪些洗牌壓力？迎來怎樣的創新機遇？企業與行業如何找準定位，實現價值突圍？

《看見2026》系列訪談邀請了中國珠寶玉石首飾行業協會副會長、秘書長畢立君，深入解讀2025年中國珠寶行業的發展態勢，展望2026年行業高質量發展的動能與方向。

轉調謀變 三大關鍵詞定義行業發展

畢立君在接受採訪時，用“轉方式、調結構、謀創新”三個關鍵詞概括了2025年的中國珠寶行業。在他看來，2025年乃至今後幾年，將是我國珠寶行業發展進程中一個重要的分水嶺。

當前，行業的發展邏輯正從以前追求規模擴張、注重量的增長的粗放式發展方式向質量效益型、資源集約化的方式轉變，這也推動業內品牌主動調整發展路徑。

對於2025年，不少頭部品牌掀起“關店潮”，畢立君&&，“這並非市場萎縮，而是品牌主動‘瘦身’優化渠道布局的戰略選擇。通過關閉低效門店，聚焦坪效提升，加快資金與貨品周轉，強化精細化管理，實現健康發展。”

在渠道模式優化的同時，行業市場結構的深度分化與重構也在同步推進，尤其在産品品類、細分賽道、市場演變等方面表現突出。

縱覽2025年，黃金産品市場份額持續攀升，佔據主導地位，在需求端，黃金投資需求首次超越金飾需求，成為黃金消費的核心增長極。同時，我國珠寶市場兩極分化、縱深演進趨勢愈發明顯，其中，高級珠寶、古法非遺技藝類産品穩健增長，品牌高端化轉型持續深化，而輕奢賽道則憑藉輕克重、低客單價、快迭代的優勢，契合年輕群體的消費習慣，以此形成了高端與輕奢雙向發力、協同擴容的市場新格局。

“2025年，創新已成為多數珠寶企業的戰略重點，行業的創新重心向工藝技術、加工設備、材料性能及數字化融合等基礎性領域進一步聚焦，這有助於通過構建技術壁壘形成長期競爭力。”畢立君介紹。

創新引領 年輕消費群體重塑行業生態

無論是發展模式的轉型，還是市場結構的優化，歸根結底都離不開創新的支撐。回望2025年，畢立君&&，創新已成為推動珠寶行業轉型的核心引擎。這一變革的背後，是消費群體代際更替帶來的全方位需求重構。

當前，年輕一代正逐步接過“接力棒”，成為珠寶市場的核心消費群體。無論是當前的悅己消費趨勢、全線上消費鏈路，還是兼具文化感與新鮮感的産品，都在推動行業在需求、模式、理念上完成迭代升級。

中國珠寶玉石首飾行業協會數據顯示，近幾年珠寶線上零售額佔比已突破30%；即便選擇線下消費，消費者也更看重購物場景的體驗感、品牌調性及服務品質等軟環境，這也倒逼品牌不斷優化線下布局。

“概括而言，新群體産生新需求，新需求催生新供給，新供給需要通過創新來實現。企業應結合市場競爭環境，瞄準具有較高成長性的細分賽道，根據自身優勢，在‘專精特新’上做深市場、做強優勢、做高競爭壁壘。”畢立君這樣總結。

機遇與挑戰並存 堅守長期主義破局前行

當前，中國珠寶市場呈現多品類、多層次、大縱深、韌性強、潛力大的顯著特徵，這決定了行業發展格局的調整本質是市場穩定之錨的再校準與新賽道支點的重構，也是行業持續穩健發展的重要前提。依託這一特徵，行業已形成多元共生的發展格局，不同梯隊的品牌精準布局、各展所長。

與此同時，行業發展仍面臨多重挑戰與潛在風險，規範市場秩序與企業行為、防範脫實向虛，成為行業亟待解決的問題。“珠寶産業的高質量發展，質量是底色，企業競爭、市場秩序必須以法律法規為準繩，要以標準來規範，對産業的高質量發展起着不可或缺的保駕護航的作用。”畢立君&&，“對此，協會積極推動多項行業標準的實施，將‘中國標準’與國際規則相銜接，在推動行業高質量發展的同時，更好地助力中國珠寶企業參與國際競爭。”

進入2026年，畢立君對我國珠寶行業的發展充滿信心。他&&，我國珠寶行業將步入一個更有質效的新增長周期。

面對潛在風險與發展挑戰，畢立君建議企業要樹立“守正創新、前瞻布局、長期主義”的發展理念。“展望未來，數字化融合與‘人工智能+珠寶’仍是行業最具戰略意義的歷史性機遇。珠寶行業要以深遠的眼光面向未來，積極面對數字革命，擁抱AI時代。”

畢立君強調，唯有以標準築牢發展根基，推動標準化與國際化接軌，以創新破解發展痛點，兼顧多元品牌協同發展，才能推動中國珠寶行業在高質量發展的道路上穩步前行，在全球競爭中彰顯中國力量。