1月10日，在浙江省級智慧商圈——城西銀泰商圈，中國美粧品牌花西子全國首家百貨店於銀泰百貨杭州城西店正式啟幕。這不僅是花西子在銀泰百貨渠道的首家線下門店，更是品牌進軍百貨業態的里程碑式落子。

花西子全國百貨首店開業剪綵

作為誕生於杭州的品牌，花西子根植於這座千年文脈與數字浪潮交匯的創新活力之城。品牌依託杭州加快建設國際消費中心城市、積極培育國潮消費與悅己消費等新型消費形態的機遇，進一步打造零距離、專業化、沉浸式的美粧消費新場景，為品牌線下發展注入新動能。

花西子杭州城西銀泰店

線上線下同發力 實現高端百貨全渠道融合

作為中國零售百貨業的標杆，銀泰百貨自2020年以來不僅是中國最大的化粧品實體零售商，更已成為眾多城市的商業地標和深受市民青睞的購物目的地。花西子門店位於杭州城西銀泰百貨一層時尚名品專區。步入店內，軒窗、琉璃、水墨山影等元素撲面而來，巧妙融入園林造景意境，中心櫃&以三潭印月城市元素為點綴，打造出一個兼具東方園林韻味與現代風尚的美粧零售空間。

 花西子杭州城西銀泰店産品展&

開業之際，花西子還帶來新品——花養氣色·蜜養系列，包含花養氣色臻蜜粉霜和臻蜜蜜粉兩大核心單品，其原料“龍膽花蜜”源自青藏高原海拔約3300米的地區，為消費者帶來 “粧養合一”的底粧新體驗。此外，消費者到店還有機會抽取東方彩粧盲盒，共100份，僅限花西子杭州城西銀泰店。

值得一提的是，在正式入駐銀泰百貨線下門店前，花西子已於2025年12月1日率先上線其線上平台“喵街”，首發涵蓋彩粧、護膚及香氛三大品類共計130余個SKU，首次在百貨渠道實現線上線下同步運營，這也是花西子在高端百貨業態邁出全渠道融合的關鍵一步。

花西子花養氣色·蜜養系列新品

“線下門店實現了從提供産品到提供好氣色個性化美粧解決方案的升級，對提升品牌價值有戰略意義。”花西子母公司宜格美粧集團副總裁張大勇&&，“入駐銀泰百貨，是花西子拓展線下渠道的重要一步。銀泰百貨所構建的線上線下深度融合的新零售生態，將助力品牌更高效地觸達和服務消費者。未來，我們將深化與銀泰百貨的合作，以推進花西子在全國更多高端百貨門店的布局，為消費者創造兼具東方美學與現代科技的美粧新體驗。”

銀泰商業集團化粧品總經理華勤玲也&&：“花西子將東方文化與現代美粧深度融合，打造具匠心品質與文化內涵的産品矩陣，這與銀泰百貨的經營理念高度契合。商場始終關注中國高端美粧市場的創新力量，未來將進一步深化合作，持續‘傳遞生活新美學’”。

杭州消費者在店內體驗“氣色中國粧”

穩紮穩打拓展線下市場

在過去的三年裏，花西子持續探索海內外線下市場。2022年12月，花西子全球首家旗艦店“西湖隱園”在杭州落成，邁出品牌線下拓展的第一步。2023年12月，花西子三亞國際免稅城店開業，成為cdf三亞國際免稅城首個擁有獨立門店的中國美粧品牌。2025年6月，花西子上海首店開業，這也是花西子全國首家購物中心店。

在海外，2024年9月，花西子進軍歐洲線下市場，在法國巴黎莎瑪麗丹百貨設立專櫃，成為其百年歷史上首個入駐的中國美粧品牌，也是目前唯一一家在歐洲設有線下實體的中國彩粧品牌。2025年1月，花西子首家海外旗艦店在日本東京Ginza Six正式落成，成為日本東京銀座地區的首家中國彩粧品牌旗艦店。此外，品牌在日本東京、大阪等地開設多家線下實體包括快閃店、季節限定店、專櫃等。

如今，花西子全國百貨首店的落成，標誌着花西子正式進軍高端百貨零售渠道，而這僅是開端。2026年，品牌將穩步推進全國一線、新一線城市的高端百貨渠道布局。而隨着擴大內需、提振消費成為2026各項經濟工作的首要任務，花西子也將以高品質産品與沉浸式零售體驗，積極融入國家促消費大局，助力釋放本土美粧消費潛能，進一步推動中國美粧品牌高質量發展，為海內外消費者帶來更多獨特且富有文化內涵的美粧體驗和選擇。