新年伊始，上美股份的新故事似乎有些難講。近日，上美股份彩粧品牌NAN beauty品牌合夥人古邁宣布離職。還有消費者發現，上美股份旗下品牌韓束的電商平台直播間已經停播多日，業界猜測這或許是此前韓束陷入非法成分EGF添加風波帶來的後續影響。

古邁是上美股份彩粧業務發展的核心人物。根據公開資料，古邁於2025年5月正式加入上美股份。如今，古邁的離職，對於NAN beauty後續的發展是否造成影響，有着很大的不確定性。

就發展相關問題，北京商報記者對上美股份進行採訪，但截至發稿未收到回復。不過上美股份對外&&：“目前，NAN beauty品牌運營一切正常，品牌中心團隊穩定，業務持續健康發展，整體勢頭向好。”

在美粧資深評論人、美雲空間電商創始人白雲虎看來，古邁的離職對於NAN beauty的後續發展不會産生太大的影響。“NAN beauty品牌推出時間不長，品牌定位和發展模式等都還處於早期階段。古邁作為品牌的合夥人，僅僅是上美股份組織體系的一種形式，並非‘核心能力’，最終品牌的發展是否能夠成為第二增長曲線，還是取決於上美股份創始人的決策力和魄力。”

但盤古智庫研究院高級研究員江瀚則給出不同的觀點。“古邁作為天貓美粧前總經理，在平台流量運營、電商渠道體系搭建及品牌冷啟動方面具備稀缺性資源和方法論，其短期深度參與對NAN初期渠道模型構建具有關鍵價值。同時，彩粧品類高度依賴線上種草與直播轉化，尤其在中高端定位下更需精細化用戶運營，古邁的離場可能削弱品牌在平台資源對接與數據驅動營銷上的優勢。”江瀚説道。

核心人物離職的同時，有消費者發現，抖音平台韓束官方旗艦店直播間自1月5日起已停播多天。北京商報記者了解到，抖音平台韓束官方旗艦店為韓束品牌目前規模較大的官方直播間，擁有約1349萬粉絲，截至目前，該直播間依然處於停播狀態，尚未發布新的直播預告。

值得一提的是，從直播間近一年的直播記錄來看，該賬號自2025年1月7日至今年1月4日保持每天直播的紀錄，全年無休。

韓束直播間突然停播，業界猜測或許和近期韓束面膜産品陷入非法成分添加有關。此前據央視報道，日前具備檢驗資質的第三方檢測機構檢測結果顯示，在韓束豐盈緊致精華面膜中檢測出0.07pg/g的EGF；而在另一款韓束嫩白透亮面膜中，該成分數值更高，達到3.21pg/g。隨後，韓束品牌在官方微博發布聲明稱：“韓束旗下所有産品均未添加人表皮生長因子（EGF）成分。”同時，韓束方面披露，公司已立即啟動全面自查與追溯程序。早在2025年11月，上海市藥品監督管理局稽查局已就該産品開展了現場核驗與檢測，並基於客觀公允性進行了雙向送檢，結果均顯示：送檢樣品中均未添加人表皮生長因子成分。此外，韓束也及時下架了涉事産品。

雖然官方及時澄清説明，但輿論影響尚未完全消除，依然有不少消費者&&抵觸消費。從整體的業績表現來看，韓束在上美股份的營收中佔據着較為重要的位置。根據財報數據，2025年上半年，上美股份實現營業收入41.08億元，同比增長17.3%。其中，韓束品牌實現33.44億元的營收，同比增長14.3%，佔總營收的81.4%。

2025年初，上美股份創始人呂義雄通過新年信的方式宣布了集團未來十年戰略規劃，明確提出上美股份“2030年將衝刺300億目標”，並強調以“聚焦化粧品一個賽道+多品牌裂變模式”為核心，推動中國美粧行業進入“專業時代”。

但十年戰略起步的第二年，上美股份陷入的“僵局”如何解，考驗的是其接下來的戰略布局。

白雲虎對北京商報記者&&，EGF添加事件，對於上美股份或韓束而言，産生的影響已經顯現，股價下跌、産品下架等，在短期內品牌形象、業績等都需要有效的挽救措施來恢復，比如開放更多的窗口對接用戶，讓用戶自己來恢復對品牌的認同。（記者 張君花）