春節臨近，挑選一份恰如其分的新年禮物，成為許多人傳遞情感的共同課題。它既需要實用，承載着對日常的體貼；又需要貼合期待，寄託着對未來的祝福；或許還需要一點巧思，讓開啟的瞬間充滿驚喜。

今年，在這個經典的超級消費場景中，我們發現了一個有趣的答案。專業皮膚護理品牌可復美與潮宏基聯合推出的“可復美幸運棒馬到金來版”新年禮盒，提供了一個獨特的觀察樣本。與此同時，一部由可復美攜手李佳琦與世之相共同呈現的新年短片《媽美年更美》同步上線，以細膩的鏡頭記錄了在新年之際鮮活多樣的愛美瞬間與新年儀式感。

 這份應景的年禮，其背後是一個以科研為底色的科技品牌，再一次貼近消費者、傳遞溫暖的誠意舉措。

一份禮盒的“三重心意”：有美、有金、有花

如何讓禮物自己“説話”，説出贈禮人的心意？可復美的這份禮盒，完成了一次清晰的表達。

 “美”的底氣，源於可復美幸運棒，用紮實的修護科技，穩穩托住那份對皮膚好狀態的期待。

“金”的祝福，化為聯合潮宏基打造的“馬到金來”黃金小馬，將新年吉運變成一件可以佩戴、珍藏的精緻挂飾。

而“年年有錢花”的浪漫心思，則通過更多印有不同祝福尾簽的巧妙設定，寄託了對生活富足、如花燦爛的美好期許。

這份超越産品組合的新年禮贈方案，融合了功效價值、情感價值與體驗價值，更巧妙地回應了“有美、有金、有花”的新年全般心意。

看見“所有女生”未被言説的期待

如果説禮盒是情感的實體，那麼短片就是為其注入溫度的“內容”。它始於一個溫暖的初心：“想帶大家從北到南，一起為全中國媽媽挑一份懂她的春節禮物。”鏡頭掠過燙髮迎新、逛花市等極具煙火氣的新年儀式，敏銳地捕捉到：“媽媽們過年都想著一件事，一定要美。那個愛美的女孩，其實一直都沒變。”而片中那句“媽媽也是所有女生之一，所有女生裏也有很多媽媽”，實現了關鍵的情感擴容。它將關注點溫柔地推及至所有心懷愛美、熱愛生活的女性。並將這份新年禮物與關懷，獻給每一個未曾因歲月或角色而褪去光彩的“她”。

科技品牌的“溫情敘事”：從實驗室到生活場

長久以來，可復美在公眾認知中與“重組膠原蛋白”“專業修護”等強科技詞彙緊密相連，其品牌形象理性、專業、值得信賴。而這次，它走進了最具煙火氣與情感濃度的新年場景。

這並非可復美首次與消費者進行情感對話。從致敬科研者故事的《成分中國》，到此次聚焦新年的儀式感，品牌正逐漸展露其嚴謹科技形象之外的另一面：一位細膩的觀察者和溫暖的共創者。

科技品牌的下一站，是“情感翻譯力”

新年禮物的意義，從來不止於物品交換，它更是一次情感的投遞。可復美的這次嘗試，正是一次關於“懂得”的表達。當科技品牌用心講述生活的故事，當一份禮物能精準傳遞心意，品牌與人的鏈結，便有了溫度。這或許就是中國品牌交出的答卷：不僅有攀登科技高峰的勇氣，也有落地生活煙火、撫慰人心的溫情。

這或許也為同樣致力於科技研發的國貨品牌，提供了一個思考的視角：當核心技術日益成熟，品牌的下一步或許在於如何將這些硬實力，轉化為可被生活感知、能與情感共鳴的軟性價值。而新年，作為一個全民性的情感高濃度儀式，為這種“轉化”提供了絕佳舞&。

這個新年，從一個禮盒的故事開始，我們看到了國貨品牌邁向更高維競爭格局的自信身影。當科技開始有溫度地表達，便是品牌真正走入人心的時刻。