元旦小長假剛過，不少人已開始籌備農曆新年“戰袍”，因此年末服飾的消費熱潮涌動。近日，記者實地探訪了杭州不少線下女裝門店以及服裝批發檔口後發現，毛絨蓬鬆、觸感軟糯的“拉毛毛衣”成了今年冬季服飾市場的暢銷單品。這股“毛衣經濟”的背後，不僅是保暖功能的升級，更折射出以90後為主力的消費群體對情緒價值、審美表達與生活儀式感的追求。在功能性與情感性雙重驅動下，拉毛毛衣正成為歲末消費市場的一抹亮色。

拉毛毛衣憑“輕暖絨感”

搶佔冬季消費高地

隨着“老錢風”“Cozy風”等穿搭風格流行，在社交&&上，“拉毛毛衣”關鍵詞和帖子隨處可見，博主們對工藝科普、對毛衣測評等更是推波助瀾，部分爆款甚至出現斷碼現象。

記者從線下門店了解到，拉毛毛衣之所以能在眾多單品中脫穎而出，得益於其獨特的“拉絨工藝”所具備的優勢。該工藝通過鋼針將羊毛、羊絨或混紡織物表面的纖維末端“挑”出，使其形成一層細密立起的絨毛，有效鎖住“靜止空氣”，形成熱絕緣層，從而實現“比普通毛衣更輕、更暖”的穿着體驗。

“品質好的拉絨毛衣有小皮草的感覺，蓬鬆有型，保暖又不臃腫。”一女裝店銷售介紹道，目前市場上的産品多以羊毛、羊絨混紡為主，加上兔毛等增加柔軟度；顏色以百搭的灰色、駝色、巧克力色為主。價格則依據衣服成分定，覆蓋區間在300至5000元，滿足不同消費層級需求。

90後為“情緒買單”

激活年末服飾市場

一件拉毛毛衣為何能在這個冬季，“治愈”這麼多消費者？它的出圈不只是服飾工藝的創新，更是當代年輕人“悅己”心理的映射。經採訪發現，大家入手這件“冬日神器”，不僅因為它暖和，更因為它能滿足“拍照出片”“觸感舒適”“心情好”等多重願望。

如今，90後已成為消費主力。她們不再單純為服裝功能買單，更看重“情緒價值”。在社交&&上，無論是“拉毛毛衣+及膝半裙”的溫柔風，還是“拉毛毛衣+長靴”的慵懶感，都在傳遞一種松弛的生活態度。這種從“功能性消費”到“情感消費”的心理轉變，倒逼着服裝行業要“內外兼修”。正如服裝主理人阿芬所言，雖然需求是風口，但品牌最終還是要靠過硬的工藝、品質來説話，避免同質化競爭。

隨着2026年新春腳步的臨近，這件充滿“幸福感”的毛衣熱度不減。它不僅是一件禦寒衣物，更是這個冬日最溫暖的自我犒賞。（記者 沈艷 文/攝）