最近，不少人注意到，有着“互聯網原住民”之稱的00後，近來有一部分人開始從線上消費轉到線下逛街了。

二次元街區成為城市新地標，IP聯名快閃活動人氣火爆，商場變身融合社交、文化、購物的生活“體驗場”……記者走訪發現，多地商場正通過煥新改造吸引年輕客群。

冬日的北京，王府井喜悅購物中心人氣爆滿：“二次元主題街區”人頭攢動，不少商店門前排起長隊。“我們引入國潮文化、二次元等，營造年輕、時尚、潮流的體驗空間。”該購物中心總經理助理張孟久説，今年以來，商場銷售額、客流量顯著提升。

當前，不少傳統百貨正通過提升“IP濃度”、打造二次元業態等方式，吸引年輕消費者“重返商場”。“消費需求向更加多元化、個性化、品質化發展，各地商場創新業態、豐富供給，不僅是擺脫經營困境之舉，更能通過供給側創新更好滿足人民的美好生活需要。”國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵説。

中國宏觀經濟研究院市場與價格研究所研究員劉方&&，在網購流行的今天，消費者對線下商業的需求已從“購買商品”轉向“獲得體驗”，從“品牌齊全”轉向“個性適配”，創新業態與場景成為激活實體零售的關鍵。（記者 王雨蕭 李曉婷 張 斌）