11月5日—10日，第八屆中國國際進口博覽會（CIIE）在上海舉辦。期間，由業內多家企業、專家、媒體等參加的美粧主題論壇舉辦，共同探討了中國香氛與美粧市場的發展趨勢、中國消費者需求洞察等議題。

近年來，憑藉情緒連接屬性，中國香水香氛市場持續增長。據帝斯曼-芬美意亞太區高級香氛市場總監史曉婧介紹，近四十年來，中國香氛消費完成三次關鍵轉型，如今已成為消費者表達個性、傳遞情感的核心載體。這源自中國消費環境從“增量市場”到“存量競爭”的轉變，消費者更理性，對品質、創意和價值要求更高，期待情緒共鳴、故事溫度與價值認同。

對於香氛市場消費者需求變化，帝斯曼-芬美意高級香氛調香師郭斯亮認為，消費者更關注自己的情緒和使用場景，需求更加個性化和多樣化。香氛研發從技術化、公式化的創香流程，走向更具共情力與本土化的創作方式。香氣的價值超越“好聞”，成為關乎情緒療愈與身心幸福的情緒價值。他認為香氛品牌需與消費者共創故事，呈現創作背後的人性溫度，同時讓消費者“親身體驗”香氣。

東方美學追求“平衡”與“氛圍”，意大利香氛藝術蘊含匠心與質感。將意式匠心轉化為中國語境下的情感表達是品牌本土化創新的挑戰也是機遇。杜嘉班納美粧首席執行官詹盧卡·托尼奧洛（Gianluca Toniolo）&&，自集團2022年作出戰略決策，將美粧業務收歸集團自營以來，集團現已制定多年美粧業務戰略規劃，並計劃於2026 年在中國市場正式推出美粧系列産品。“未來，希望通過技術創新、文化融合、全渠道布局等推動品牌在中國市場的高速發展。”

渠道方面，穎通集團首席執行官林荊認為，中國香氛零售環境及消費者行為的核心特徵呈現為“全域融合、體驗為王、情感共鳴”。渠道層面已超越“線上或線下”的二元對立，進入“全域觸達”新階段。“消費者決策路徑以場景驅動，如先被小紅書或抖音上的香水故事打動，再到線下專櫃體驗，最後在小程序購買。”

當下，中國高端美粧市場正進入一個由“量的擴張”轉向“質的沉澱”的階段，更加注重情感共鳴、美學精緻與文化自信。彩粧的情感價值與人文屬性也在會上被重點探討。美粧療愈專家戴維司&&，上粧儀式感已成為現代人自我關愛的重要載體，色彩與質地直接影響情緒，而彩粧更能幫助消費者實現內在自我與外在表達的統一，構建自信內核。

與會嘉賓紛紛&&，在進博會這一全球開放合作的重要&&進行美粧行業跨文化交流具有重要意義。相信中國美粧行業將以文化為橋、以科技為翼，回應消費者多元需求，助推高質量發展。